连日来，天冰方糕太子的扫码中奖活动频出大奖，多位消费者抽中华为nova 12手机、蓝牙耳机等重磅奖品，接连不断的消息引发了消费者们的热议。今年以来，方糕太子借“吃方糕，赢手机”中奖活动、方糕太子进校园活动以及进驻丹尼斯全日鲜、锅圈食汇等连锁零售终端，进一步提升了产品的市场渗透率。究竟是什么让方糕太子收获消费者青睐，实现人气口碑双丰收？深入剖析发现，答案就藏在方糕太子“一口吃四样的”产品力、不断精进的创新力以及深厚的文化力之中。
一、产品力：方糕太子，一口吃四样！
方糕太子的迅速崛起，离不开产品本身的设计与品质。方糕太子的最外层采用精心烘焙的鸡蛋威化饼，色泽金黄透亮，散发着浓郁的蛋香；包裹在威化饼内的糯米糍，口感劲道 Q 弹，具有嚼劲，深受消费者喜爱；搭配香甜绵密的红豆沙，散发着自然的豆香与清甜；而方糕太子的雪糕内芯则是由细腻爽滑的牛奶雪糕组成，入口即化，清甜的奶香与爽滑的口感相互交织，为整个产品增添了清爽的凉意。香软鸡蛋威化饼、劲道 Q 弹糯米糍、香甜绵密红豆沙和细腻爽滑牛奶雪糕，方糕太子将“软、糯、绵、爽”四种口感相互交织，满足消费者对丰富口感的需求，为消费者打造出“一口吃四样”的独特体验。
方糕太子多层复合的产品结构，对原料品质和加工工艺提出了严苛要求。就糯米糍而言，低温环境极易导致糯米糍的硬化，破坏口感。为此，方糕太子不断精进加工工艺，确保糯米糍即便在低温下依然软糯 Q 弹；在红豆沙原料的选择上，方糕太子选用东北优质红小豆，这类红小豆颗粒饱满，富含蛋白质与膳食纤维，通过精确控制熬煮时间、搅拌力度等，实现红豆沙细腻绵密的口感。基于对产品品质的严格要求，再加上“实在、好吃”的品质理念与亲民的定价策略，方糕太子产品力进一步增强，从而收获一众消费者的喜爱。
二、创新力：抽奖玩法激发互动新体验
在专注产品品质的同时，方糕太子团队也致力于探索新颖的营销模式，给消费者带来足够的情绪价值，创新推出“吃方糕，赢手机”扫码抽奖活动，为消费者带来中奖的刺激与惊喜。通过设计了带有“奖”字的“扫码装”，消费者可以在购买方糕太子后，扫描包装内的二维码参与抽奖活动。奖品设置包括华为nova 12、品牌蓝牙耳机等高价值产品，频频传出中奖消息极大激发了消费者的参与热情。消费者获奖后，为了增强消费者的体验感和仪式感，天冰会特意安排工作人员上门为中奖消费者颁奖。相比于邮寄等方式，这种面对面的颁奖互动，更能拉近品牌与消费者之间的距离，也体现了天冰对消费者的重视与诚意。许多消费者在获奖后，纷纷在社交平台上分享自己的获奖经历与真实感受，这种自发分享能够引发广泛的互动和传播，从而形成口碑传播，进一步扩大了活动和品牌影响力。
三、文化力：焕活糕点文化打造差异性竞争
在竞争激烈且同质化现象日趋严重的冰淇淋市场，品牌若想突出重围，必须挖掘独特的品牌内核，打造差异化竞争力。天冰冰淇淋通过产品调研与研发，开创 “糕点冰淇淋” 品类定位，这一品类定位并非凭空而来，而是深深扎根于历史文化与品牌发展的脉络之中。回顾天冰糕点类冰淇淋产品的发展历程，从早期的天冰方块8、绝代双骄，到如今备受欢迎的方糕太子，天冰始终坚持文化自信、开拓创新。方糕太子将糕点与冰淇淋进行的结合并非简单叠加或拼盘，而是传统糕点文化与现代冰淇淋的相互融合、相互成就，这一结合也为方糕太子赋予了独具特色的文化力，提升了方糕太子的品牌辨识度。
“软、糯、绵、爽”的丰富口感为方糕太子带来了“一口吃四样”的产品力，扫码装抽奖等特色活动不断探索产品创新的边界，精进了产品的创新力；传统文化赋能，极大地提升了方糕太子品牌辨识度，打造方糕太子文化力。凭借产品力、创新力、文化力的协同驱动，方糕太子得以构建起强大的竞争力矩阵，也彰显了品牌回归传统、勇于创新的重要价值。
