2025年的中国泛家居战场,风云激荡,正上演着一场史诗级变革:万亿存量房装修市场占比突破60%临界点,旧改需求以年均18%增速释放结构性红利,整装赛道以35%渗透率掀起产业洗牌巨浪。当Z世代成为主流消费人群,其"既要整家交付效率,又要个性场景表达"的双重诉求,正倒逼行业竞争逻辑发生根本转变。头部阵营中,欧派家居旗下大家居品牌欧铂尼,正以刀刃向内的变革勇气,直面行业终极命题:当"单品时代"的围墙相继崩塌,如何突破传统盈利模式的增长天花板?如何在整装红海中构建差异化护城河?又该如何借势产业互联网浪潮,从产品供应商进化为生态赋能者?
2025年4月23日,"全生态 共赢链 大家居——2025年欧铂尼全国经销商营销峰会暨欧铂尼整家/整装战略启动仪式"在广州盛大召开。欧派集团董事长姚良松、欧派集团总裁营销助理张秀珠、欧铂尼营销事业部副总经理贾延兆、泛家居圈创始人周忠等集团领导与行业嘉宾,同全国优秀经销商齐聚一堂,共绘欧铂尼特色化大家居生态新蓝图。本次峰会以"轻·稳·快·灵的效率革命"为内核,通过深度解码整家&整装定制战略生态,全面激活供应链协同势能,并重磅发布渠道升级政策、颁奖表彰标杆经销商、开展专项赋能培训等系列举措,为经销商提供从战略到落地的全方位支持,释放欧铂尼整家&整装定制战略转型的加速度！
01.强链共生 价值共赢
欧铂尼大家居构建多元生态
当大家居赛道进入生态化竞争深水区,面对存量市场同质化红海绞杀、新消费周期需求分层、产业价值链结构性重构的三重冲击波,行业领军者正通过重构"产品力-服务价值-成本效能"的战略三角,撕开传统增长模型的桎梏,以整合生态价值链抢占大家居时代的价值锚点。
会上,欧派集团董事长姚良松先生明确指出,真正的强者,不看顺着浪的时候能飞多高,要看逆着浪的时候,是否行得稳、留得下。欧铂尼作为欧派体系内一支茁壮成长的分支,必将在集团的滋养下扎根生长,一年初见成效,三年大见成效,这条特色化大家居之路会越来越好。
欧派集团董事长姚良松
行稳致远,进而有为。落到实战策略上,欧派集团总裁营销助理张秀珠在讲话中表示,欧铂尼要以”整家/整装“核心战略为指引,聚焦服务升级和流量精细化运营,集中优势资源,稳扎稳打,为用户提供差异化、具象化、个性化生活方式解决方案。以精准突破带动全局增长,打造大家居生态的标杆服务模式。
欧派集团总裁营销助理张秀珠
02.轻舟破界 效率制胜
欧铂尼轻·稳·快·灵 掘金大家居
面对行业变革与市场挑战,欧铂尼将构建一套覆盖全业态、全品类、全人群的生态化商业模式,不仅为经销商提供了低门槛、低风险、高灵活度、高盈利的运营路径,还打造了“整家定制、整装、门墙窗、旧改、主辅材”专区化规划的2025欧铂尼全新成交型展厅,灵活满足经销商模块上样需求、真实还原家居场景体验,为消费者兑现"所见即所得,一站装好家”的硬核承诺。
欧铂尼营销事业部副总经理贾延兆在《2025年欧铂尼整家/整装战略解读》中谈到,
欧铂尼以欧派集团大平台优势为支点,2025全面升级整家/整装战略。在差异化布局中,聚焦旧改焕新、县域下沉、整装深拓三大战略航道,以“轻投入、稳经营、快盈利、多模式”为经销商全面赋能,聚焦高性价比市场,提供更灵活、更高效、更具盈利能力的一站式整家/整装服务解决方案,与欧派母品牌形成协同,快速响应大众市场变化需求,推动欧铂尼特色大家居战略落地。
欧铂尼营销事业部副总经理贾延兆
峰会现场,泛家居圈创始人周忠认为,欧铂尼的“三级跳”发展路径向行业提供了高效转型实践样本,为经销商和消费者提供了更加优质、高效的服务,推动大家居产业的新增长。此外,周忠还从多维度点评了欧铂尼模式的科学性。依托欧派强大的供应链集采优势,欧铂尼实现橱衣门墙卫电配+主辅材一站配齐,以“整家定制、旧改、整装、拎包/新媒体、中介/装修”进行全域覆盖,欧铂尼的运营逻辑既轻且稳,整家战略开路,多业态并行,这不是简单的品类竞争,而是通过生态协同带来的效率革命!
泛家居圈创始人周忠
站在2025年的时间节点回望,欧铂尼的战略前瞻性愈发清晰。当行业多数玩家还在为价格战焦头烂额时,欧铂尼宣布以“欧铂尼整家定制&整装战略”为核心,推动行业从零和博弈到协同进化,品牌方、经销商、供应链大联盟生态反哺,资源裂变共享,构建可持续盈利模式,与全体经销商伙伴携手,共同掘金万亿级存量市场,开创整家整装新蓝海。
欧铂尼整家定制&整装战略正式启动
03.生态协同 全维赋能
跑赢整家|整装交付新时代!
破局者突围,领跑者制胜!在市场日益严峻、竞争愈发激烈的大环境下,欧铂尼“三级跳”背后是站在有着31年深厚积淀的欧派集团“巨人肩膀”上,在品牌、研发、制造、渠道等全维度都具备行业无可比拟的“航母级”资源。在本次峰会上,全案设计专家-付胜、欧派优材产品规划经理何奇等一众专家组成的讲师阵容,以战略升维进化、供应链生态整合,产品迭代升维、终端场景革命、全域流量裂变五大核心势能,为供应商在变革周期中锚定确定性增长极。
生产制造交付环节,欧派五大智能生产基地完成欧铂尼全品类协同生产布局,推行交付改革,实现多品类齐套交付。通过优化物流干线,采用货运班车专列提升装载率,降低成本,高效交付,让经销商获得更多利润空间。
产品研发上,欧铂尼优势显著。据全案设计专家付胜介绍,依托集团研发中心和CAXA 软件,欧铂尼实现橱衣木卫全品类设计,工艺、花色全拉通,整装设计能力强劲。集团大家居设计支持部还持续输送创新“养料”,助力推出更多深受消费者喜爱的产品。
这些优势相互交融,进一步巩固了欧铂尼的五大核心竞争力:强大供应链支撑,保障产品质奢价美;一体化整家定制,实现个性化设计;产品质价比高,满足多样需求;一站式购物体验,提供便捷服务;成熟灵活盈利模式,确保终端门店稳定运营,持续获客盈利。
04. 繁星共耀 辉映征途
荣耀时刻:致敬每一位同行者
百川争涌,敢为者胜,2024年的欧铂尼涌现出众多优秀标杆商场和个人。他们创新渠道,深耕拎包与装企融合,开辟增长新战场;他们聚焦品质,以口碑为基石,从被迫入局到主动破局,屡屡创下佳绩。为表彰2024年表现杰出的团队与经销商伙伴,峰会隆重颁发"全国零售业绩星耀奖"、"全国整装业绩先锋奖"、“全国终端团队卓越奖”等重磅奖项,致敬领军者与突破者。
欧派集团董事长姚良松先生为全国零售业绩星耀奖(特级-B1级商场)冠军颁奖
欧派集团总裁营销助理张秀珠先生为全国零售业绩星耀奖(B2-C1级商场)冠军颁奖
欧铂尼营销事业部副总经理贾延兆先生为全国零售业绩星耀奖(C2-C3级商场)冠军颁奖
欧铂尼经销一部经理周志强为全国零售业绩星耀奖亚军颁奖
欧铂尼大客户经理秦进为全国整装先锋奖冠亚军颁奖
欧铂尼经销二分部经理葛发兵、欧铂尼配套产品部经理王宇为全国卓越店长颁奖
欧铂尼营销支持部经理黄云峰、欧铂尼产品规划部经理徐宏介为全国卓越设计师颁奖
千帆共济非争渡,星火互燃可燎原。欧铂尼以破界之势实现从「品类标杆」到「整家生态」的跨越式跃迁。在大家居产业变革的浪潮中,欧铂尼将坚定整家/整装全新战略,以先锋精神凝聚多边力量,让每一个合作伙伴都实现可持续盈利,为消费者提供“质奢价美 一站购齐”的大家居解决方案,与经销商、供应商、品牌商合力共攀高峰、共生成林,书写大家居行业新篇章!
