何为当代中国之美?如何从蕴含5000年历史,博大精深的传统文化中,探寻出属于当代中国的文明脉络,茂禾一直在寻找。4月,在上海番禺庐百年花园洋房里,茂禾2025夏季新品「花·时间」系列,以母女秀场的形式优雅呈现。茂禾通过衣装向世人讲述,真正的奢侈并非产地标签,而是将时间凝结为工艺、将文化沉淀为衣褶的东方叙事。
茂禾选择隐匿于都市的百年花园洋房作为夏季系列发布秀场,将设计工作室、工艺工坊与展示空间融为一体,打破“观看”与“创造”的界限——嘉宾步入空间即踏入东方美学的沉浸剧场:指尖可触的手工扭花丝巾仍在晾晒,陶艺花器与成衣构成动态艺术装置,悄然模糊了秀场与生活的边界。这样的"空间叙事",让在场的嘉宾深刻的感受到,服饰不再是孤立商品,而是可体验的文化载体。
“为穿在身上的,花点时间”,主理人在采访中表示。这种“慢工细作”的坚持,正是茂禾对机械化快时尚的温柔抵抗:真正的奢侈,在于将高定匠心注入日常衣着。
秀场中央,9对母女博主身着“夏序流动”系列翩然登场。女儿裙摆的初绽花苞与母亲衣襟的盛放藤蔓形成视觉诗学,隐喻文化基因的代际流转。茂禾通过“母女秀场”的叙事,将服饰升华为情感容器——女儿为母亲一起制作手作扭花的瞬间,既是私人记忆的存档,也是东方美学叙事的当代转译。这种将产品嵌入文化仪式的情感营销,正在重构奢侈品“稀缺性”的定义:比限量编号更珍贵的,是无可复制的生命体验。
母亲节特别企划活动虽已落幕,但茂禾揭示的行业变革刚刚启幕:当全球时尚陷入创意同质化困境,中国品牌以“慢工艺”构筑的文化纵深、以空间叙事打造的情感联结、以代际对话延续的美学基因,正在开辟全新赛道。在这里,奢侈不再是欧洲工坊的神秘传说,而是上海洋房里触手可及的温度;不是社交媒体转瞬即逝的流量,而是母亲与女儿共同缠绕的一根纱线。这场在母女之间的时尚叙事权交接,或许将从一件需要花费4小时捏制的扭花礼服开始。
