5月8日,杭州工联CC的曲面巨幕上,一段“AI崩溃”的悬念视频悄然上线。当来往路人被画面中AI的提问“你知道开心是什么吗?”吸引驻足时,屏幕却突然陷入“服务器繁忙”的循环宕机。这一充满戏剧性的场景,正是名创优品为“世界微笑日”精心策划的营销事件:用AI的“无能”反衬人类情感的不可替代,为城市注入一剂“开心特权”的强心针。
从“AI黑屏”到“Wink刷屏”,名创优品的心智争夺战
品牌符号的持续强化是占领用户心智的关键,名创优品以“Wink”这一核心视觉符号为桥梁,借势“世界微笑日”的天然场景,将品牌形象与积极情绪深度绑定。
AI虽能解答生活难题,却无法理解人类情感的深度与温度。5月8日开始,北上广杭四城核心商圈内的大屏也同步“黑屏”——名创优品以“AI技术故障”的戏剧化场景,将品牌标志性“Wink”符号与“人类开心特权”深度捆绑。
杭州旗舰店焕新成为活动主题门店,“人类特供开心瞬间”的海报和打卡牌出现在杭州多个公交站牌、公园景点,将“开心瞬间”融入碎片化场景中。北京MINISO LAND、上海MINISO LAND、成都MINISO LAND等多个大店结合产品和主题活动进一步诠释“开心”,以创意方式将情感表达转化为实体记忆,进一步深化用户对品牌价值观的认同。
开心哲学破题时代情绪,微笑叙事深化情感连接
名创优品以“开心哲学”为矛,直击社会情绪痛点,通过反差叙事的场景化、互动化内容,让消费者在参与中自然感知品牌温度。
从2022年开始,名创优品已连续三年围绕“世界微笑日”打造营销事件,成功把这一节日打造为品牌“专属节日”,将“微笑=名创优品=美好生活”的联想植入公众认知。
这种长期主义的符号运营策略,不仅巩固了品牌辨识度,更在竞争激烈的市场中开辟出与消费者深度情感沟通的护城河,精准击中内卷时代大众对治愈与共鸣的需求,使品牌从“产品供应商”升级为“情绪陪伴者”。
Wink符号实现文化破壁,开心哲学传递品牌内核
作为高度全球化的中国企业,名创优品正在稳步迈向“世界名创”。截至2024年12月31日,集团全球门店数达7780家,海外门店数突破3000家。支撑这组数据的不仅是“中国供应链+本地化选品”的传统优势,品牌符号带来的高效沟通体系也起到了重要作用。
(名创优品纽约时代广场全球旗舰店)
从纽约时代广场到巴黎香榭丽舍大街,名创优品标志性的“Wink”符号在全球市场高频出现,成为跨文化沟通的世界性“货币”,它不仅强化了名创优品“开心哲学”的品牌形象,更以直观的视觉语言降低了跨文化沟通的成本——无需复杂翻译,一个微笑便能传递品牌内核。
在高度全球化的今天,名创优品用最简单的符号语言打破文化隔阂,遍布在100多个不同国家和地区的名创优品门店不仅是商业版图的延伸,更是情感共鸣的纽带。通过兴趣消费,名创优品让不同肤色、不同语言的消费者在挑选心仪商品时,感受到相同的快乐。这种跨越国界的“开心共鸣”,正是名创优品为世界提供的独特价值:用最简单的开心,连接世界。
