5月,第29届中国国际美容化妆洗涤用品博览会(CBE,下称“美博会”)在上海新国际博览中心盛大举行。作为亚洲范围内极具规模与影响力的美妆个护专业展会,本届美博会依旧聚焦于技术革新、消费洞察与行业趋势,成为造型护理、美妆个护等多个垂直品类的重要舞台。
来自全球的品牌与行业人士、消费者汇聚一堂,馆内人头攒动,热闹非凡。作为美博会官方认证的造型领域风向标,时尚造型品牌杰威尔JVR的展位被列为打卡地标,造型体验区热闹非凡,其产品体验、造型演示持续吸引众多专业买家、行业人士与消费者驻足围观,现场人气高涨。
作为中国时尚造型赛道的头部品牌,杰威尔JVR已连续十年参加美博会。凭借稳定的产品创新力与渠道掌控力,杰威尔JVR不断刷新外界对“中国造型”的理解,逐步构筑起以产品为核心的品牌影响力,成为了名副其实的行业风向标。
热门产品引爆现场,洞察趋势定义未来
本届美博会期间,杰威尔JVR携多款明星产品及重磅新品亮相,更是在展会期间开展现场造型体验,成为最受关注的品牌之一,其推出的“造型4.0解决方案”也引发了热议。
5月12日美博会首日的杰威尔JVR展位前,一位年轻女孩在造型师手下被打造出极具未来感的立体造型,造型师手拿“国民造型神器”银罐发胶喷雾,不仅强力定型不僵硬,操作也更便捷易学,不少现场观众驻足围观学习;另一边,造型师用JVR一日幻彩棒“梳理”着一位年轻男性的发丝,转眼间,原本的黑发渐变出红色挑染,帅气程度倍增。
除此之外,兼顾无味舒适与定型功效的无香系列喷雾、“Pro版蓬松水”等早已在线上渠道走红的造型爆品,一经亮相便吸引了大量参展商围观体验、沟通合作。前者采用零化学香精工艺,填补了气味敏感人群市场空白,精准回应了消费者对“去香精化”趋势的偏好;后者针对Z世代需求量身打造,凭借专业配方与优秀表现力成为造型首选。还有杰威尔JVR的经典口碑产品男士洁面系列,凭借精准的男性护肤需求洞察与技术创新,已连续多年成为美博会的“高光产品”。
尤其是PRO版蓬松水,多位专业买手对该产品表现出强烈兴趣,纷纷展开产品体验与进一步沟通。多位渠道参展商对PRO版蓬松水的技术创新表示认可,认为其精准匹配都市人群“快速蓬松+长效控油”的双重需求,其成分升级或将成为中高端市场差异化竞争的关键。这些市场反馈都充分显示,蓬松水系列正从基础功能型向“技术精准化+场景专业化”进阶。
这些产品不仅体现出杰威尔在配方、设计、功能等方面的持续创新,也直观回应了年轻消费群体对造型产品更高层次的需求。据《2024年度消费新潜力白皮书》,近年来消费者的决策更加多元化,一方面愿意为氛围感买单,另一方面也保持理性,确保选择预算内的产品,同时情绪价值也成为重要消费动机。
本次美博会人气爆棚的JVR一日幻彩棒与银罐发胶喷雾就是最好的例子,杰威尔JVR紧贴这一趋势,既展现出品牌在产品层面的敏锐洞察,为年轻群体提供多样化的个性选择,也再次确认其在行业趋势引导上的领先地位,以高性价比迈向“国民造型品牌”。
生态合作成果丰硕,稳扎稳打布局多元
杰威尔JVR在本届美博会期间的合作成果也是颇为丰硕。据粗略统计,美博会现场签单确认合作客户6家,较强意向客户32家,仍在深入沟通的客户更是超130家,覆盖北京物美、山东利群、新疆魔族、信誉楼等连锁系统。同时,来自东南亚、南美及中东等地的海外客户频繁到访洽谈,为品牌出海积蓄了势能。
多位东南亚采购商在体验一日幻彩棒后表示,这类创新型产品正在打破传统造型品的边界,其“工具+时尚”的双重属性或将改写区域市场格局。而国内连锁渠道从业者普遍关注无香系列,认为其技术差异化优势明显,有望成为渠道突围的新增长点。对于女性消费市场,部分渠道反馈显示,主打便捷蓬松的去油干发喷雾已连续多季度稳居区域销售榜单。
值得注意的是,兼具技术含量与社交传播属性的新品,正引发渠道商的深度讨论。这些来自一线的声音,折射出市场对技术创新与场景适配能力的双重期待。
受到如此多家渠道的关注,得益于杰威尔JVR在线上线下的全面布局。2024年,品牌在线下渠道的GMV已达到线上渠道的约30%,凸显出杰威尔JVR在新零售环境下实现了线上线下的均衡发展。伴随品牌形象持续年轻化与渠道网点扩展,杰威尔已进入更多商超及新型生活集合业态,触达更广泛的消费场景。
值得一提的是,Z世代造型需求高涨的同时,呈“小额高频”“风格多变”的消费特征,这一趋势推动着即买即用、快节奏满足的即时零售场景迅速崛起。
本次美博会期间,杰威尔JVR引起美团、京东、饿了么等即时零售自营平台及美妆个护垂类闪电仓系统的高度关注。未来,品牌将依托CVS便利系统、综合渠道与新零售网络,构建以“快交付、高频触达”为核心的全渠道即时零售体系,为消费者提供“即需,即得,即造”的便利体验,加速引爆Z世代造型市场,抢占行业先机。此外,杰威尔JVR也在深度分销渠道与礼品渠道收获了关注与合作,足以展现品牌的渗透率和市场影响力。
十年参展初心不改,行业标杆沉淀价值
杰威尔JVR作为唯一连续十年参与美博会的造型品牌,已经成为渠道商和行业从业者不可忽视的亮点。其每年参展不仅仅是展示产品,更是一次品牌实力的彰显,这使得杰威尔的展区成为行业人士必逛的“必看展位”。
十年来,杰威尔JVR经历了4次迭代升级,不仅在技术和配方上不断突破,更在市场需求与消费者体验上进行了精准的匹配。通过不断的创新,杰威尔JVR推出了“造型4.0”概念,不仅仅满足了用户的基本需求,更将造型的功能提升至个性化、全方位的解决方案,为消费者带来真正意义上的“时尚造型体验”。这一理念的推出,标志着杰威尔JVR从单一的工具制造商跃升为为用户提供全面造型解决方案的行业领导者。
得益于在硬核技术上的突破、市场渗透力的提升以及消费者的高度认可,杰威尔JVR成功脱颖而出,赢得行业和消费者的广泛赞誉,荣膺本届美博会美伊奖“美妆好品牌”殊荣。
本次获评是杰威尔JVR在“技术+市场+用户”三维价值体系上的集中体现。创新力、品牌力、产品力、增长力与影响力是美伊奖评选的五大维度,杰威尔JVR不仅在造型科技和配方研发方面持续投入,更在销量表现、用户口碑与品牌文化表达上构建了清晰且稳定的长期增长模型。
这一荣誉不仅是对杰威尔JVR过去十年深耕造型行业的肯定,更为品牌未来的发展提供了动力与信心。从技术创新到市场布局,再到对Z世代消费趋势的精准把握,杰威尔不仅走在行业前沿,更通过持续的产品迭代与全渠道布局,深度挖掘用户需求,提供个性化、全方位的造型解决方案。
站在十年节点回望再出发,杰威尔正以“十年深耕”的沉淀之力,全面发力产品突围与品牌升级。面向未来,杰威尔将继续秉持“时尚造型家”品牌定位,通过不断创新与全渠道协同,打破行业壁垒,推动行业良性发展,最终实现成为“中国造型行业引领者”的战略目标。
