近期，深耕运动营养领域24年的康比特宣布其产品康比特益生菌电解质粉正式入驻山姆会员商店。而在不到两周的时间里，该产品已有不俗的销售表现。这也反映出在当前全民健身热潮的推动下，国内运动营养品市场蓬勃发展，运动营养赛道已逐渐融入了百亿大快消市场，中国人也逐渐将运动营养的需求进一步拉进了日常生活。科学补给与健康营养不仅反映出当下大众对身体健康的关注，而且也成为了运动社交、张扬自我个性、打造个人形象标签的健康消费新趋势。
山姆严选品质认证，精准把脉大众健康消费新需求
山姆作为全球会员制零售的领军者，在中国拥有超400万高粘性付费会员。其选品标准极为严苛，涵盖资质审查、产品检测及市场潜力评估三大维度。正因如此，入驻品牌均以良好的口碑和超高的品质为消费者带来更加安心的高品质消费体验。康比特凭借20余年对国人体质的深入研究、完善的供应链体系以及超严苛的品控，从一众多候选品牌中脱颖而出，成为山姆货架上的又一个健康消费“新宠儿”。
从“吃饱”到“吃好”再到“吃得健康”，当下国人对于健康与品质的消费需求已极为迫切，从“被动消费”转向“主动消费”，从“选择消费”转向“刚性消费”，“囤健康”也成为了大众健康消费的新风尚。由商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》更是把满足精准化、多样化、个性化健康消费需求抬上了新高度。
此次康比特进驻山姆，正是可以借助山姆覆盖全国的实体门店网络和曝光机会，正式进入大众健康消费新赛道，触达更多元化的大众消费群体，开拓更宽的大健康快消市场。同时，康比特还可通过优化供应链管理、创新会员营销方式以及设计场景化陈列，构建一套可复制的渠道运营方法论，为后续拓展便利店、精品超市等多元化渠道奠定坚实基础。
瞄准市场趋势，创新产品拓展快消业务版图
由于近年来，快消行业市场规模呈现出持续扩大的态势。据艾媒咨询数据显示，2019 - 2024年中国快消行业市场规模从5.2万亿元增长至8.2万亿元，其中功能性饮品细分领域增速尤为显著，近三年复合增长率超过20%。随着“泛运动”、“轻量运动”概念的广泛普及，健身打卡、跑马骑行等日常健康管理场景催生出庞大的新消费群体。
除此而外，尼尔森数据也进一步揭示了市场的巨大潜力。中国轻量运动人群功能性饮品消费占比已从2019年的18%跃升至2024年的35%。在18 - 45岁人群中，有76%的人每周至少进行一次轻量运动，但仅有23%使用过运动营养产品，市场渗透率较美国成熟市场的72%仍有近一倍的提升空间。
康比特敏锐地捕捉到了这一趋势，通过益生菌电解质粉的技术升级实现产品战略转型。该产品通过精准的电解质配比与益生菌协同技术，锁定泛运动人群的“补水充电”需求，成功吸引了上班族、户外爱好者等多元化消费群体，从专业运动补给转型为快消场景下的泛运动“夏日刚需”，配合包装形态的更新与销售渠道的拓展，其消费场景应用将实现指数级扩展。
不仅如此，在体重管理细分市场，康比特已推出CPT fit子品牌，涵盖双层蛋白棒、乳清蛋白棒及3D左旋饮等产品，通过工艺革新进一步拓展消费人群。从运动营养到健康管理，从运动营养专业赛道到大健康赛道，康比特正通过持续的产品迭代与品类扩充，不断拓展快消业务版图。
依托山姆渠道带来的销量增长预期明确，品牌形象提升与渠道结构优化将进一步增强企业竞争力。从长期经营来看，康比特凭借渠道、技术和品牌三大核心优势，目标市场规模有望从百亿级跃升至千亿级，后续估值成长空间较大，此次转型举措，为资本市场注入了更多信心，未来前景值得期待！
