如何用科技的手段来阐释好中国文化IP的魅力,并扩大他们的全球影响力,来自深圳的影链科技给出了他们的答案。
经过一年多的打磨和研发,5月28日,以“科技赋能文化”为核心,全球首个融合5D全息技术与VR大空间交互的文旅项目——《哪吒5DVR》正式在深圳全球首发,这次发布会由新华网、石代科技集团、芒狗动画、影链科技联合主办。
当中国文化IP遇到5D全息VR大空间
长期以来,中国文化IP的全球化一直是个难题,甚至中国本土文化市场也被很多国外IP占领,游戏《黑悟空:神话》和电影《哪吒2》一定程度上改变了这一固有的难题,然而“冰冻三尺,非一日之寒”,中国文化IP依然需要更多的努力。
中国文化IP的出海过往最大的难题,除了语言和文化偏见外,更多是没有借助科技的力量,我们看到好莱坞的电影,日本的动漫很多都是搭上科技特效的快车走遍了全世界,这给中国文化IP的全球化提供了一个新思路。
正因为看到了这个趋势,石代科技、芒狗动画和影链科技一起进行了一次大胆的尝试。
记者在发布会现场了解到,作为首个以哪吒神话IP为主题的5D+VR文旅项目,《哪吒5DVR》突破传统文旅项目“观看为主、互动为辅”的局限,创新打造“裸眼全息场景+VR沉浸式互动”双模式体验。观众既可裸眼观赏立体光影演绎的哪吒故事,亦可化身“时空探索者”,通过VR眼镜与哪吒、敖丙等角色实时互动,甚至改变剧情走向。
通过多维度感官交互与虚拟现实的深度结合,观众不仅能够裸眼欣赏到沉浸式的5D全息光影场景,还能通过VR眼镜进入虚拟主题世界,这就大大拉近了文化IP与用户的距离,就像当年好莱坞大片依靠特技成为全球院线最大的赢家。
5DVR技术由石代科技及其股东芒狗动画自主研发,是5D全息与VR大空间融合技术的创新结晶,《哪吒5DVR》的主创团队中有芒狗动画创始人潘华明,他曾经是国漫之光《大圣归来》的特效总监、还有《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童闹海》等知名特效导演王启明等,他们多年来一直在中国文化IP的全球化推广,而且在电影之外也在寻找科技+文化IP的新文化业态。
如今5D VR大空间技术的完善,让这一切努力都有了成果,《哪吒5DVR》大空间项目自去年立项启动,历经一年的精心打磨,已获得多项自主知识产权和商标版权,接下来可运用于体验馆、商场、文旅景区、酒店宴会厅等场景,年内预计落地200-300家大空间,包括深圳、北京、天津,以及新加坡、马来西亚等海外地区。
石代科技集团总裁黄林表示,电影哪吒取得的成功激励了我们,但电影的生命周期是受到院线上映时间的限制的,哪吒这个IP在VR大空间也将获得独特而长期的阐释,选择哪吒这一IP既源于对传统文化的热爱与传承,也看中了其巨大的商业价值。哪吒勇敢、叛逆又正义的形象深受大众喜爱,拥有庞大的粉丝群体。
科技+文化是中国文化IP崛起的最大助力
2021年颁布的国家“十四五”文化和旅游发展规划中指出,把创新作为引领文旅行业发展的第一动力,全面推进模式创新、业态创新、产品创新,大力发挥科技创新对文化和旅游发展的赋能作用。
显然科技与中国文旅行业,与中国文化IP的结合发展步入了快车道,石代科技、芒狗动画正是看到了这样的政策良机来加大了5D VR的商业化步伐。
石代科技集团董事长陈照军告诉记者,5D VR技术具有双重商业价值:在酒店宴会领域,它作为“宴会+文旅”一厅多用商业模式的关键,通过5D全息宴会+光影剧+餐秀+VR大空间等深度融合多种应用场景降低宴会厅空置率;在商业文旅领域,该技术以超级IP为核心,打造“文化+科技+消费”的复合型流量引擎,助力景区、主题乐园二次消费升级。
显然这一全新的文化业态具有很好的场景拓展性,与传统文旅的高投入、投资周期长和投入产出比低相比,这一个全新的业态具有更低门槛,更短周期和更广泛的场景的优势。
近年来广电总局也相继出台了虚拟拍摄,虚拟影院建设的相关政策,接下来虚拟电影、虚拟游戏,加上5D VR大空间等项目,都将推动中国文化IP与年轻受众的互动。
为此石代科技未雨绸缪超前布局,自2002年起,从5D全息餐厅到光影宴会厅,再到“宴会+文旅”5DVR赛道,石代科技和芒狗动画早已为进军文旅领域做好准备。目前,石代科技还与环球嘉年华成立环球石代嘉年华,推进商业文旅项目。同时,整合西安电影制片厂、腾讯企鹅影视文化、华夏礼宴等资源,开展深度IP授权合作,逐步推动相关项目落地。
石代科技与芒狗动画联合成立影链科技,携手多支国内专业动画团队,运用5D全息及VR技术,接下来将一个个经典文化IP搬到大空间中,比如《哪吒》、《红楼梦》、《大话西游》等。
中国文化IP出海又添新军
十四五文旅融合规划中也提出,要深化文化产业国际合作,积极发展对外文化贸易,开拓海外文化市场,以讲好中国故事为着力点,创新推进国际传播。尤其在《黑神话:悟空》和《哪吒2:魔童闹海》出海获得成功后,文化出海将获得各级政府的鼎力支持。
中国文化出海,将让文化资产成为“可触摸、可参与、可传播”的全球IP,彰显“文化自信”与“科技强国”的双重使命,显然这需要更多的资本和公司加入到这一行列中来。
其实这几年无论是腾讯、字节跳动等互联网巨头,还是中国的电影公司、演出公司都开始加大了出海的步伐,虽然也遇到了很多的挑战,但整体的增长态势是喜人的。
这方面石代科技、芒狗动画也开始迈出坚实的一步,除了制定2025年国内拓展200家以上的5D VR大空间的规划外,他们的大空间项目也开始在新加坡、马来西亚、澳大利亚等国布局,显然这都是中国文化IP借助新科技出海的新开始。
陈照军告诉记者,“将哪吒等中国经典IP用5D VR大空间的形式带到国外与观众见面,是最容易跨越文化界限的方式,在娱乐与互动中也推广了中国传统文化。”
