2025年恰逢中泰建交50周年,7月25日,由泰国商业部国际贸易促进厅(DITP)指导、泰王国驻广州总领事馆商务处主办的泰国国家级软实力推广项目“泰拳活力公园”在广州荔湾领展中心正式启幕。名创优品原创IP“泰拳墩DUN鸡”作为“泰拳友好大使”之一在活动中亮相。融合泰拳元素的墩DUN鸡,以萌趣形象架起中泰两国文化与商业的交融桥梁。
(泰王国驻广州总领事馆商务处授予名创优品“泰拳墩DUN鸡”作为“泰拳友好大使” 之一)
墩DUN鸡成“泰拳友好大使”,亮相“泰拳活力公园”
2025广州泰拳活力公园是泰国商业部国际贸易促进厅(DITP)泰拳路演中国区的关键一站。该路演今年在中国、西班牙、丹麦、德国四国开展,旨在以泰拳为媒介,联动其他潜力产业,推动泰国与各国的文化和贸易的交流。
此次,广州泰拳活力公园打造了2000平米沉浸式体验空间,涵盖泰拳文化展示、互动体验等多元场景,成为暑期广州文化消费的热门地标。其中,名创优品全球产品创新中心开发的“泰拳墩DUN鸡”受邀担任“泰拳友好大使”之一。其在设计上融合泰国传统拳击元素,泰拳绑带缠绕拳套、格斗姿态融入圆萌身形,既保留IP亲和力,又传递泰拳力量感。
(“泰拳墩DUN鸡”亮相广州泰拳活力公园)
活动现场,“泰拳墩DUN鸡”快闪店同步开放,带来多款联名周边产品,名创优品还在广州多家门店设立“泰拳墩DUN鸡”主题购买专区,让消费者更便捷地感受IP趣味好物与泰拳文化碰撞的魅力。
自2022年6月问世以来,名创优品墩DUN鸡凭借“睿智”眼神与“Q弹”手感圈粉无数,通过达人共创、场景化运营构建“DUNDUN元宇宙”,累计收获近7亿社交话题浏览量,成为年轻群体追捧的“国民级”原创IP。
双轨“IP战略”深化落地,以兴趣消费促文化交融
此次合作不仅是名创优品“IP 双轨战略”的又一成果,更是中国品牌参与国际文化交流的缩影。作为世界级零售企业,名创优品既深耕IP联名,又聚焦原创孵化,构建起以墩DUN鸡、PENPEN、中国熊猫等为核心的原创IP矩阵,通过“有故事、有内容”的产品,满足年轻人的兴趣消费需求。
(名创优品“泰拳墩DUN鸡”主题购买专区)
据了解,今年名创优品泰国最大旗舰店预计将于曼谷与消费者见面,“泰拳墩DUN鸡”将作为中泰文化沟通的桥梁,为双边经济贸易交流注入持续动能。
名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富曾表示,文化消费和文化出海将是名创优品未来的发展方向。名创优品期待以原创IP产品为载体,以遍布全球的门店为触点,通过更多元的合作形式,积极参与各国文化及旅游推广计划,推动各国之间的商业文化交流。
从原创IP墩DUN鸡的萌力跨界,到全球门店的文化场景构建,名创优品正以原创IP为桥梁,让中国设计与世界文化对话,在推动兴趣消费升级的同时,为中国品牌高质量出海书写新样本。
