这个夏天，歌曲《麦麦农场在这里》“咿呀咿呀哟”的旋律刷屏社交媒体：非遗传承人演绎的歌曲登上抖音热榜，音乐人改编的BGM引发全民唱跳挑战，相关视频总播放量超6000万；线下餐厅同步播放时，小红书上满是消费者“被麦麦农场歌惊喜到”的分享。但很少有人注意到，这些传播狂欢的背后，是麦麦农场对“好食材”的数十年坚守。正是这份扎实的根基，让所有创意有了落地的底气。
链博会麦当劳中国展台呼麦表演、央视新闻频道报道麦当劳供应链土豆田
从“听说好”到“相信好”，品质认知在互动中生长
在这场传播里，麦麦农场最动人的突破，是让消费者对“好食材”的认知，从抽象的广告语变成可触摸、可参与的生活体验。
在长线内容层面，“粉红姐姐在农场”专题是重要载体。作为麦当劳在抖音等平台打造的持续性内容IP，形象大使“粉红姐姐”带领用户实地探访麦麦农场：前往内蒙古土豆田，看轮耕、滴灌、土壤检测等再生农业实践让土豆健康成长，并保护土壤肥力；来到福建白羽鸡养殖场，记录非笼养殖的白羽鸡自由成长的真实场景；深入广州增城生菜田，讲解麦当劳对于生菜种植的要求严格到“生菜田不能有一根电线杆”，这样能有效防止鸟类休息时，粪便落到生菜上产生污染风险。这些生活化的画面没有华丽辞藻，却用“可触摸的真实”告诉消费者：麦麦农场的食材，生长在怎样用心的环境里。
“粉红姐在农场”专题内容
而非遗音乐与歌舞挑战的走红，更以惊人的传播力让品质认知深入人心。非遗音乐MV上线24小时，相关话题播放量即超千万，直接登上北京同城热榜。随后，音乐人改编的唱跳版BGM，不仅冲上抖音流行音乐榜TOP 1，更带动#麦麦农场开麦啦#全民互动，舞蹈挑战还被平台收录为“热门挑战”，相关视频播放量超6000万。从被动观看MV到主动参与唱跳，用户的互动热情被彻底点燃。
麦麦农场歌舞全民互动
这些数据的背后，是品质认知的悄然渗透：呼麦的苍茫呼应着内蒙古草原的辽阔，南音的婉转暗合着山间农场的温润，消费者在音乐中自然联想到食材原产地的秀美生态。而麦麦农场歌舞互动中，“土豆发芽”“小鸡振翅”的动作设计，让“自然生长”的特质转化为可模仿的肢体语言。消费者对于麦麦农场好食材的认知，就在这场全民互动中扎了根。
传播的花样再多，终究要以食材为锚点
长期以来，传统农产品溯源营销常常陷入“纪录片式”困境：镜头对准田间地头的劳作场景，配着深沉旁白念标准，虽信息详实却难以打动年轻受众。而麦麦农场的案例，给行业提了个醒：传播的花样可以多变，但锚点永远是食材本身。
首先是麦麦农场与非遗的合作没有停留在“贴标签”。北京民艺非遗研究院的参与，让呼麦与南音成为食材的“叙事者”——草原的辽阔孕育优质土豆，山间的温润滋养自由小鸡，文化符号与食材原产地的绑定，让自然生长无需过多解释。紧随其后是全民歌舞挑战，其本质是让“好食材”的理念变得更易传播。音乐人改编的歌词直白表达，配合简单易学的动作，让品质认知跳出品牌语境，变成消费者的自主理解。
非遗传承人演绎《麦麦农场在这里》
更值得关注的是传播闭环的构建：线上的热度最终通过线下餐厅、链博会快闪实现落地。在麦当劳“大薯日”期间，主题餐厅的展台详解土豆种植历史，消费者在餐厅听非遗版《麦麦农场在这里》、打卡赢取好礼的同时，能直观看到食材从田间到餐桌的全过程。而在链博会麦当劳展台，特别设计的“巨型薯条”成为热门打卡地，观众可以参与展台互动，顺着土豆生长周期，一路看到供应链的每个环节。
链博会麦当劳中国展台吸引观众前来打卡
所有传播的底气，都藏在40年的土地里
麦麦农场的传播能“火出圈”，从不是偶然的创意爆发。那些刷屏的旋律与舞蹈，不过是扎根土地40年的品质坚守，自然生长出的传播力。
今年是麦当劳在国内种植土豆的第40年。本次链博会上，麦当劳邀请来自内蒙古的种植户邓书宝与邓昌晋父子，他们分享了几十年种植土豆的故事，他们说，种植技术、种植方式一直在变化，而始终不变的，是麦当劳对食材品质的严格要求。这些严苛的标准，麦当劳中国已经坚持了40年，如今，这份坚守已延伸至全产业链。同期发布的“麦链”倡议中，麦当劳与11家供应商联手，从可持续发展到数智化供应链，把“好食材”的标准从田间延伸到餐桌。
农民父子分享种植土豆的故事、麦当劳中国联合供应商发布“麦链”倡议
这些 “看不见的功夫”，才是所有传播能引发共鸣的底气。当粉红姐姐在视频里捧起带露水的新鲜生菜，当非遗大师用音乐呼应农场生态，当农民在链博会上讲述“一颗土豆的成长史”，消费者看到的不仅是传播创意，更是一个品牌对食材的敬畏。
正如《麦麦农场在这里》的旋律终会淡出热搜，但麦麦农场的土壤始终在孕育新的生机。麦麦农场以一首歌撬动大众流量传播，更深刻的价值在于告诉品牌：好食材自己会说话。几十年扎根土地的坚守，才是最动人的传播脚本。当这份坚守足够扎实，自然会生长出穿透流量的力量。
