随着消费市场的快速变化，品牌如何能够在激烈的竞争中脱颖而出，穿透纷繁噪音，真正走入消费者心智？
2025年8月8日，巨量引擎在上海举办的MindSight品牌心智营销发布会给出了答案。同时，会上正式推出「BMS全新一代品牌心智营销解决方案」。BMS（Brand MindSight Solution）依托巨量云图、巨量星图、品牌广告营销能力，围绕“确定心智、创作内容、放大内容、度量心智”为品牌提供全路径解决方案，助力品牌心智长周期建设。
大会上针对BMS的四大核心环节进行了系统拆解，不仅深入讲解了如何通过数据洞察构建心智锚点、以优质内容连接用户情绪、借多触点实现高效渗透，并以科学指标持续评估心智建设成果，还结合多个行业的实战案例，展现了解法的落地效果。
一、成为喧嚣中被记住的声音
“在抖音，每天都有10亿条内容被生产，每一秒都有新的内容争夺用户注意力。”在这样喧嚣的信息洪流中，品牌唯有打造出被消费者主动记住的心智，才能真正实现“被看见、被理解、被选择”。当下的品牌营销正在回归本质，面对消费需求的演进，心智已成为品牌在消费者大脑中的“快捷方式”。它不仅是消费者的认知锚点，更是品牌构建长期影响力的核心阵地。
抖音为品牌心智建设提供了得天独厚的优势：AI技术的持续突破，能够帮助品牌更精准、更高效地找到“对的人”；真实丰富、贴近用户生活的内容生态，让品牌心智能够在用户感知中自然渗透、深入人心；作为超6亿日活用户的生活场和生意场，抖音聚集海量高活跃的消费主力人群，能够帮助品牌更好地链接消费者需求与品牌心智。
基于对人群特征、内容生态和技术能力的深度理解，巨量引擎与凯度联合发布《巨量引擎品牌心智营销白皮书》，提出「BMS全新一代品牌心智营销解决方案」，助力品牌打造成被“深刻记住、主动选择”的声音。
二、洞见好心智 度量好心智
过去，品牌对于“心智是否被建立”依赖模糊感知，缺乏量化手段。如今在抖音，依托AI语言模型，品牌可通过分析搜索、评论、分享等行为，实时掌握在消费者心中的心智占位，并在「商品心智、场景心智、品牌心智」三个维度上精准管理。
而具体的衡量效果，则依赖于抖音心智度量体系，它包含两个份额（行业整体份额和本品牌份额）与两个态度（偏爱度与美誉度）。这一体系能够帮助品牌全面还原心智认知，实现与竞品的精准对比。
确定好心智，是建立品牌差异化立足点的关键。在“看自己、看人群、看行业趋势”三个维度下，品牌可以清晰定位心智优势与机会点。此外，BMS还为品牌提供了全生命周期心智打法，满足消费者在不同层次的需求：初期通过新品试用、活动互动建立认知；增长期借助达人种草、内容深度运营巩固心智；成熟期则通过差异化内容与场景持续强化品牌地位。
三、创作好内容 塑造好心智
在抖音，理解用户的“好内容”才能真正发光。所谓“好内容”，是将品牌心智落实到“人心”的关键，它来源于对用户的“平等对视”。品牌需让用户在内容中被看见、被在乎、被信任，并可借助AI作为与达人间的“翻译官”，以数据精准匹配创作者，实现高效创作。
此外，贴近生活的美好内容，是帮助品牌点亮好心智的重要途径。无论是全民参与的记录、美好的消费瞬间，还是真实的生活场景，都能让品牌在咖啡、摄影、舞蹈、二次元、运动等圈层中，从“局外人”变为“圈内人”，精准触达目标受众。同时，把握趋势、人群、节日和新品，也是触动消费者的有效路径。多元生活场景同样是心智生长的沃土，从明星娱乐到体育赛事、从生活服务到节庆活动，均能为品牌创造沉浸式曝光与互动。
四、放大好内容 成就好心智
有了好内容，还需要精准触达才能转化成为品牌的心智资产。品牌要满足不同人群、生命周期、经营目标的差异化需求，就需依托强大的触点体系实现高效放大。品牌可以通过整合达人内容、信息流投放、搜索品专等，实现内容与人群的精准匹配；借助更丰富的广告触点、更精细的投放能力和更精彩的创新样式，让品牌从“被看见”到“被铭记”。
五、被铭记的好心智 解码行业最佳实践
围绕消费者的购物需求，BMS构建了涵盖需求购买、兴趣购买与情感购买的三层人群策略：针对行业核心人群提升认知与信赖，面向跨界圈层人群激发兴趣，并深入情感人群建立长期好感。在实践中，BMS总结出“定心智、打心智、心智判断”三步走的心智打法，明确竞争优势，聚焦差异化触点，通过多维度诊断确保心智投入精准高效。全面激活心智营销，品牌可以从心智认知、内容策划到心智触点全面布局——以行业趋势、市场痛点引导品牌发声，结合多元IP、达人矩阵及人群细分，精准渗透目标圈层；在内容上通过明星直播、节点事件与沉浸式场景，形成高频曝光与口碑积累，助力品牌在全生命周期稳固心智占位。
在存量竞争时代，心智建设已经成为品牌增长的第二曲线。BMS作为一套完整、系统的全新一代品牌心智营销解决方案，为品牌提供了穿越周期的能力。未来，巨量引擎也将助力更多品牌，以心智为锚，迈向更稳健、更具韧性的长周期发展。（吴了）
