11月15日，红星美凯龙西宁海湖商场诚宇汽车城正式开业，这也是红星美凯龙在全国打造的首家新车馆。首期经营面积达7000㎡，汇聚23家新能源汽车品牌，展示60多款实车，填补了当地大型新能源汽车综合卖场的空白，迅速成为西宁乃至青海规模最大、品牌最集中的新能源汽车消费新地标。
“从家居、家电、家装三家一体延伸到‘车居一体’，红星美凯龙的商业模型重构的底层逻辑始终都是基于家消费场景之下的用户价值的挖掘，基于家消费场景之下更好地满足家庭群体需求”，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂现场表示。
截至今年9月30日，红星美凯龙汽车业态已覆盖全国46个城市，经营面积达30万㎡，合作汽车品牌超过30家，2024年交易额突破40亿元，红星美凯龙正朝着三年内经营面积突破100万㎡的目标稳步推进。
规模化集中、生态化场景、全链条服务，打造汽车消费新地标
西宁作为西北经济重镇，新能源汽车消费正迈入“加速跑”阶段。数据显示，今年1-6月，西宁市新能源汽车零售额达14.6亿元，同比增长50%，占汽车类零售额的27.1%，相当于每卖出四辆车中就有一辆是新能源车。然而，面对旺盛的市场需求，西宁新能源汽车市场此前呈现分散状态，品牌门店零散、车型有限，部分商场虽有品牌入驻，但规模小、功能单一，缺乏全链条服务能力。
红星美凯龙新青宁及内蒙古营发中心总经理王鑫表示：“我们打造的新能源汽车馆并非简单在家居卖场中引入汽车，而是一次深度的消费场景升级。我们致力于将家居美学与汽车生活无缝链接，为消费者提供从‘理想家’到‘人车家’的一站式解决方案，重塑西宁乃至西北地区的品质生活标准。”
据介绍，一期7000㎡的汽车空间汇聚了比亚迪、蔚来、零跑等主流及新势力品牌，整合了整车展示、试驾体验、交付服务与售后保障等全流程服务，并联动新车上牌、税费缴纳、充电桩报装等便捷支持。专属试驾路线与沉浸式科技体验空间的设置，进一步增强了消费者的购车体验，真正实现了“一站式看车、比价、购车、用车”。
以家庭消费为核心，“车居一体”重构渠道价值
面对当前汽车消费市场“冰火两重天”的态势——消费升级与政策红利推动增长，而经销商仍面临内卷竞争与库存压力，渠道创新成为破局关键。红星美凯龙创新提出“车居一体”解决方案，依托“3+星生态”战略，从家居、家电、家装延伸至汽车领域，致力于成为以家庭消费为核心的价值重构者。
诚宇汽车城创始人田永财表示，红星美凯龙强大的品牌影响力、运营能力以及汇聚的高净值客群，尤其是“人车家”战略所倡导的车居一体生活方式，是吸引其合作的关键。他表示：“家居与汽车的场景融合，将为客户带来前所未有的便捷与尊贵体验。”
为充分发挥“车居一体”优势，双方推出“逛家居+看汽车”联动模式，例如购车客户享受家居专属优惠，家居满额客户获赠试驾券或保养券。同时，依托红星美凯龙会员体系，通过公众号、抖音及本地博主探店等多渠道引流，并不定期举办“新能源汽车生活节”等活动，持续为品牌输送高意向用户。
田永财透露，汽车城总体规划包括新能源汽车城与平行进口汽车城两大板块。此次开业的一期聚焦新能源；二期平行进口汽车城正在筹备中，定位为集豪车展示、文化交流与定制服务于一体的高端汽车生活圣地，预计将于2026年建成。届时，汽车城总面积将达15000㎡，形成更加完整多元的汽车生态圈，进一步升级西宁乃至青海的“人车家”一站式消费体验。
全国布局加速推进，引领“人车家”生活方式
西宁海湖商场诚宇汽车城的开业不仅是区域商业的升级，更意味着红星美凯龙汽车业态在全国的布局全面提速。随着“3100”计划的推进，红星美凯龙计划三年内实现汽车业态经营面积突破100万㎡。据透露，红星美凯龙近期还将在西安、重庆等地陆续开出多个汽车馆，进一步拓展全国网络。
汽车业态已成为红星美凯龙“3+星生态”的战略延伸和重要组成部分。未来，企业将继续以开放多元的合作姿态，携手更多汽车品牌、平台及后市场服务商，深耕“车居一体”新赛道，共同推动“人车家”理想生活场景的落地与升级。
