在 IP 联名逐渐成为营销常态的当下，市场正在显露出新的变化。一方面，IP 合作数量不断增加；另一方面，同质化严重、短期流量难以沉淀、情绪连接不足等问题日益凸显。越来越多的人开始重新思考：IP 是否还能真正为长期价值提供意义？
2026新知造文化集团
基于这一背景， 北京新知造文化集团XENZIAO 于 2025 年底正式发布 2026 战略升级，明确提出：从传统 IP 授权模式，转向以情绪为核心的 IP 商业体系。
IP 商业的下一阶段，是从“曝光效率”走向“情绪效率”。过去，IP 更多被视为传播素材，用于制造话题、吸引注意力。但在选择高度丰富的当下，人们真正愿意长期回应的，不再只是功能或价格，而是被理解、被陪伴、被共鸣的情绪体验。
©️kimmming—新知造独家代理
在这一判断之下，新知造认为，IP 不应只是被观看的符号，而应成为能够被长期运营、反复体验，并在现实生活中持续发挥作用的情绪载体。
随着战略升级，新知造对自身的公司定位进行了明确调整：一家以 IP 为主体、以情绪为核心进行长期运营的 IP 公司。
新知造IP矩阵
通过艺术授权、展览合作与文化内容转译，新知造以 IP 为核心，在现实世界中构建情绪体验。这些 IP 进入公众生活，服务于人的情绪感受，让情绪被感知、被回应，并在真实体验中沉淀为长期的情感信任。
围绕新的战略定位，新知造对旗下 IP 资产进行了系统性梳理，形成清晰的双核结构。一方面，是以当代真实情绪为起点的情绪角色 IP 体系，通过人格化角色进入内容、展览、快闪与日常生活场景，成为人们情绪表达与陪伴的一部分。
©️治愈小狗eteecy—新知造独家代理
代表性情绪角色 IP 包括：治愈小狗 eteecy——以陪伴与治愈为核心的情绪型 IP；本尼兔 Love Benny——传递清醒独立与松弛态度的女性向 IP；郭哲 Qwak Cheol——以直接表达和反内耗著称的情绪嘴替；Kimmming——以安静画面与极简表达提供情绪陪伴的艺术家 IP。
另一方面，是具备时间厚度与审美价值的文化艺术 IP 体系。通过艺术授权与展览合作，使文化艺术 IP 在当代语境中被重新感知，并与公众情绪产生新的连接。
莫瑞泰斯皇家美术馆×得宝—新知造运营
在业务层面，新知造围绕 IP 构建了多元化的现实形态，覆盖情绪内容运营、主题展览、城市快闪与产品表达，让 IP 不再停留于传播层面，而是成为可以被进入、被使用、被陪伴的存在。
莫瑞泰斯皇家美术馆×深圳湾万象城—新知造运营
以治愈小狗 eteecy 为例，该 IP 已形成完整的情绪 IP 验证路径：在内容层面，小红书账号运营 4 个月粉丝突破 1 万，相关话题阅读量累计超过 3500 万；Instagram 粉丝达 4.6 万，形成稳定的海外受众基础。
治愈小狗eteecy小红书页面
在场景层面，治愈小狗 eteecy 中国首展于 3 个月内累计吸引超过 6 万人次到场参观，并通过展览与城市快闪，将线上情绪共鸣转化为可被感知的真实体验。
治愈小狗eteecy中国首展—新知造运营
在公共传播层面，该项目获得央视《新闻联播》、新华社、《学习强国》等 20 余家权威媒体报道，成为情绪类 IP 在公共传播中的代表性案例。
治愈小狗eteecy中国首展登上《新闻联播》
面向 2026，新知造将继续以 IP 为核心，让情绪在现实生活中被真实感知，与更多人建立长期而稳定的情感连接。
