如果说人文是城市的腔调，那么经济就是发展的基调。作为朝阳产业、绿色产业，文化旅游对经济增长的带动作用不可小觑，而一座城市的人文特色越来越成为文旅融合的关键变量，文化的创新创造创意，正给旅游的破圈爆红提供了无比广阔的想象空间。文旅融合是篇大文章，就看谁能使文、旅、城、人有机融合、双向奔赴，让人文经济在“文旅热”中多彩绽放。太仓市委市政府聚力建设城乡和美幸福地，把文旅产业纳入产业创新集群谋篇布局，立足现代田园城的特色风貌和沿江临沪的区位优势，让“城市即景区、旅游即生活”成为鲜明特质，让“诗和远方相遇太仓”成为鲜明标识，致力打造近悦远来的长三角休闲旅游目的地。七十二家理想村、香塘·野邻露营村、长江林场探险公园让“近处的远方”邂逅诗意，罗腾堡风情街成为体验德式生活的打卡地，全域旅游会客厅开启“一站式”沉浸游太仓，玫瑰庄园惊艳盛开，乐享浪漫之旅，沙溪国际卡丁车中心上演“速度与激情”，阿尔卑斯雪世界开启滑雪生活季，诠释了滑雪何以下江南的魅力，耐克物流园、和路雪冰淇淋工厂、斯凯奇、元气森林太仓工厂等工业旅游出新出彩，“双核、两廊、多极”的全域旅游版图加速形成。
人文根系孕育文旅融合的特色厚度
推进文旅融合，要依托人文之美。人文特色是一座城市的神韵所在、独家记忆，小到一棵古树、一项非遗，大到一个古镇古街、一处文物古迹，处处彰显着一座城市的文化气质、独有韵味。缺少韵味，何来打卡？缺乏特色，何来驻足？有人说，“旅游就是从自己待腻了的地方到别人待腻了的地方去”，其背后的逻辑就是不同城市的独特性和差异性，让游客得以探索、体验和理解不同的文化。百里不同风，千里不同俗。每座城市都有各自独特的文化符号和人文故事。在文旅融合时代，“故事力”就是“影响力”，一个好的文化故事就能产生强大的文旅IP效应，文旅融合需要以城市生活中的特色文化内容为核心，不断点燃城市“烟火气”，通过搭建人文经济共生的“小场景”，找到诗与远方结合的最佳“打开方式”，满足人民群众的“大需求”，让创造城市财富的人文经济源泉充分涌流。
真正的文旅融合不在山水形胜的简单叠加，而在让来客触摸到人文的心跳。真正的远方不在天涯，而在我们重新发现传统的眼睛里。太仓因春秋吴王置仓于此而得名，被誉为“东南之富域”、“天下之良港”，素有“锦绣江南金太仓”之美誉。蒙自然造物之厚爱，使这里钟灵毓秀，受江风海韵之浸润，使这里人文彬盛。娄东文脉如同南园的古藤，在明清两代蜿蜒出璀璨的枝蔓。娄东画派独领风骚300年，天籁之音江南丝竹家喻户晓。樊村泾元代遗址、海运仓遗址、天妃宫、郑和纪念馆等文化遗存承载着太仓海运文化的记忆。太仓深度挖掘娄东文化的历史底蕴和丰富内涵，围绕“郑和航海”“江南丝竹”“牛郎织女”等文化主题，通过对娄东文化与旅游景点的黏合融合，发布“郑和起锚之旅”“江南田园之旅”“幸福城市之旅”主题旅游线路，设计打造了一些可亲近性、可触摸性、可体验性的文旅产品，寻求以文兴旅、以旅彰文的共赢之道。江海港口是太仓最好的自然资源，郑和文化是太仓最优的人文资源，如何在长江国家文化公园建设框架下整合串联港口资源、郑和公园、浏河古镇、浏河口两岸和七十二家理想村等打造成郑和文旅网红打卡地，讲好新时代海丝故事，形成文化与经济相互交融的生动局面，还需要高位谋划，找到文旅融合的最佳连接点。
太仓旅游自然资源相对匮乏，但这座宝藏小城角角落落里暗藏着惊喜和故事，缺的是研究、细分、提炼、创新娄东文化的能力去解锁更多独有韵味和新鲜玩法，缺的是将零散的文旅资源“串珠成链”，形成IP集聚效应。也许你早已看厌了江南古镇，但沙溪和浏河两座千年古镇四处弥漫的是小桥流水人家的烟火气息和古镇独有的岁月静好、氤氲浪漫，你总能在天青色等烟雨中体验别样的古镇风情。如何错位协同、融合共生，唱响文旅“双镇记”，把千年的故事匠心打造成文旅佳酿，需要在古镇游的赛道上“焕彩上新”。历史文化街区无疑是一座城市历史文化的最好表达，也是文旅深度融合的最优解。如果整合致和塘两岸的文化元素，以樊泾村元代遗址为核心，结合古松弄地块城市更新，将生活美学与烟火气融入新型文旅街区，集文化展示、创意体验、特色餐饮、商业零售、旅游休闲于一体，这将是全域旅游时代品鉴幸福金太仓、品味精致慢生活的绝佳去处，也将彰显和提升太仓这座城市的气质和内涵，增加对这座城市的归属感和认同感。
田园乡村延展文旅融合的时光长度
如果没有乡村的支撑，文旅就会失去基本的内涵和拓展的空间；如果没有文旅的加持，再美的乡村也只会孤芳自赏、顾影自怜。乡村藏诗意，诗意在田园。到乡村去，享受慢生活，乡村旅游越来越受到人们的青睐，被人们频频“种草”？如何培育走深走心的农文旅产品，让人看山望水忆乡愁，有形式多样的玩头、有再来一次的念头，让老人找到乐享的恬静、儿童享受嬉戏的畅快、情侣感受纯真的浪漫，让乡村真正成为每个人心中的“诗和远方”。乡村旅游需要发挥好文化的带动作用，挖掘乡村文化的独特内涵，将人文精神润泽乡村发展的土壤，把文旅产业与文化赓续结合起来，找到人文经济学的正确“打开方式”，以文化和经济合力推动乡村旅游，让人民群众共享乡村文旅融合的“红利”。
农文旅融合是潜力无限的美丽经济，是惠民富民的幸福产业。太仓的农文旅融合，始于对土地的重新解读，将生产场景升华为文化符号，对农业景观美学重构，在文化根脉的延伸中彰显生态智慧。太仓具备天然的优势，有背靠上海的条件，依托古今交融的历史底蕴、移步见景的田园风光、中西合璧的人文魅力，以农文旅深度融合发展推动形成全域旅游发展格局。乡村的诗意需要有载体支撑，整合东林村、万丰村、电站村资源，立足自身产业优势、生态本底与文化底蕴，打造“游-观-吃-住-乐”全功能的金仓湖农文旅融合片区，展现共建共治共享的特色田园乡村现代化图景。七十二家理想村以江海主题文化为特色，打造集亲子研学、田园度假、科普艺术体验为一体的新乡村休闲聚落，已经成为吸引周边地区游客的‘小网红’。香塘·野邻LINE FRIENDS露营村以“IP+露营+乡村”的全新模式吸引着四面八方来客……如今，旅游下沉化趋势明显，乡村旅游产品层出不穷，然而如何因地制宜找到最优解，让乡村不仅一时“爆红”，更能持久“长红”，破解工作日游客少、节假日客流多的＂潮汐现象＂？如何以乡土民风和文化内涵真正让游客“来了还想来”？田园是太仓的“颜值”，人文是太仓的“气质”。“土味”+“品味”或许才能不断满足人们对乡村美好生活的审美理想和价值再造，成为乡村旅游的“硬核”。
人间烟火涵养文旅融合的气息温度
历史让一个城市厚重，文学让一个城市浪漫，但只有美食才能让一个城市变得可爱。人间烟火才是一座城市应有的气度和温度。一座城市的吸引力不在于有多少高楼大厦，而在于烟火气散发出的无穷魅力。如何蕴养激发城市的烟火气，让它成为城市的一种文化符号和靓丽名片？溯其根源，烟火气来源于城市的历史文化底蕴，来源于城市热气腾腾的夜市，也来源于城市地道的特色美食。美食，近看是生活，远观是文化。人在异乡，胃在故乡，爱上一座城，一定是从它的夜晚开始的。夜市是城市打开“夜间模式”后的另一道风景线，充满着令人心醉的烟火气息，在夜市的灯火当中，历史的味道，地域的风味，时代的潮流，生活的美学都在此处碰撞融合，抚慰着人心，让游客慢下来、留下来，流连忘返于夜色之中。
人们或许对“太仓没有夜生活”莫衷一是，但太仓这座被千百年人文滋养的江南小城，深谙最动人的文旅密码不在庙堂之高，而在市井烟火处，在快时代雕刻慢哲学。近年来太仓大力发展夜间经济，丰富夜游、夜娱、夜宴、夜购、夜宿等业态，激发消费新活力，华盛园社区夜市、南洋广场“夜太美·南洋荟”集市、罗腾堡德国风情街周末集市、“南园戏语”夜游等悄然出圈，显示着太仓这座“田园城市”升腾的烟火气。舌尖上的太仓，饱含着真诚与质朴，满足着食客的味蕾，带来烟火气满满的特色美食，展示出幸福之城的“人情味儿”和“城市范儿”。流量一定是依附在业态之上的，太仓夜经济的业态调性单一，人气流量不足，发展夜经济，要因地制宜，结合人文历史、风土人情，融合太仓特色文化符号、生活氛围和商业业态，串联起多种消费业态，建设青年之城，打造烟火气与未来感兼具的长江后浪商业街区，推动夜间经济向产业化、专业化、品质化方向发展。
文艺腔调支撑文旅融合的美学高度
一部优秀的文艺作品，就是城市最好的广告，如果说城市是一个精美绝伦的瓷器，文艺作品便是闪亮的釉彩，如果说城市是一条静静流淌的小河，文艺作品便是跳跃泛起的浪花。城市与文艺从来就是同频共振、相促相成的。一座有文化有温度的城市，总有一些经典的文艺作品让人回味无穷、流连往返，支撑起一座城市的涵养和腔调，其背后少不了这座城市的资源禀赋、人文情愫、文化底蕴。文艺精品是助推文旅深度融合的极佳介质，移动互联网时代，因一部剧、一本书、一首歌、就能让人们爱上这座城市，背上书包来一场说走就走的旅行，这是文旅新时代很多年轻人的内心写照，也重新定义了诗与远方结合的意义。如何将文化的DNA融进旅游，让文艺与城市擦出火花，以好作品来塑造城市形象，带火、带旺一个城市文旅产业，考验着城市经营决策者的智慧和能力。
新时代是文艺创作的肥田沃土，新故事是文艺建构的华彩富矿。太仓文艺始终与时代同步、为人民抒写，千帆竞发、争奇斗妍，创作了一大批叫得响、立得住、传得开的优秀作品，助力读懂读透太仓城市这本书。但太仓“文艺+城市”这篇大文章答得还不够精彩，文艺作品宣传展示城市形象、以艺术之美撑起城市之美的张力还不强，城市文旅品牌借助文艺作品的传播“飞入寻常百姓家”的效应还不明显。太仓需要找准娄东文化与城市发展的结合点，创作出“稀缺性”“落地性”“社交性”并存的好作品，实现破圈突围。太仓文艺作品需要从小窗口、小切面展示城市的人情味和烟火气，把城市风貌、文化传承和人文景观转化为故事素材，触达城市根脉纹理，呈现城市的历史之美、生活之美、自然之美，提升城市的辨识度与魅力值，实现文艺与城市的双向奔赴。
新质科技点燃文旅融合的时空维度
创新与融合是文旅发展的“指南针”，文旅经济是典型的创意经济和体验经济，具有典型的新质生产力特征，实现新质生产力“从1到10”的颠覆性跨越。文旅产业作为关联度较高、融合性较强的产业，为培育新质生产力蓄势赋能潜力提供了广阔的发展空间。如今文旅融合场景持续创新，催生了“文旅+农业”“文旅+教育”“文旅+体育”“文旅+时尚”“文旅+商贸”“文旅+科技”等新业态，太仓阿尔卑斯国际度假区精彩演绎了“文旅+冰雪”的魅力。在“文旅+”的视角下，大数据、元宇宙、人工智能等新科技催生了文旅的新产业、新模式、新动能。如何以新质生产力激活科技之美，把阿尔卑斯国际度假区作为支点推动冰雪旅游“以新提质、以质催新”，依托数字化、网络化、智能化培育“四季冰雪”新业态，呈现“门泊东吴万里船”的繁花景象，加快建成世界级冰雪旅游度假胜地，推动太仓文旅产业的高质量发展，成为太仓文旅产业面临的重要挑战。
面对数字科技成为文旅出圈的时代机遇，太仓积极探索文旅+科技模式，在弇山园打造了园林沉浸式元宇宙剧本游《寻找航海图》，为游客提供了沉浸式的文化体验，但总体而言，文旅智能水平不足、运营效能不够、发展质量不高。面向未来，如何运用“文旅+”模式，将‘老天爷’赐予、‘老祖宗’留下、‘老百姓’创造、‘老前辈’传承的文旅资源转化为市场需求游客认可的品牌产品? 太仓需要科技赋能下的人文与经济多场耦合，重织文化基因图谱，重构文旅时空维度，催生出新场景、新空间、新产品、新业态等“烟火气”,推动文旅数字化转型，打造智能、绿色、高效文旅，让每个人都能找到“尽精微”的幸福坐标。
清风徐徐来，寻诗何必远方。太仓文化赋能的“新芽”，正孕育着未来文旅深度融合发展的春色满园，彰显着“人文经济”以文化为支点、推动高质量发展的独特力量。一座城市可以走红，并不意味着自然而然可以“长红”，关键在于理解运用好文旅现象背后的人文经济内涵，变“流量”为“留量”，变“过客”经济为“留客”经济，放大其“长尾效应”。只要我们心怀繁星，沐光而行，定能于文旅发展的风口处，承接“泼天富贵”，迎来“姹紫嫣红开遍”。（作者张忠）
