“吉市驾到”2026桥上新年大集于12月31日在杭州奥体中心3号桥火热开市。尽管寒风吹得人缩紧了脖子，但桥面上的烟火气和人们对迎新的期盼随着人流的涌入不断升温。临近零点时分，人群中的倒数声从细碎的“5、4、3”慢慢汇聚成鼎沸的浪潮，“在2、1”的兴奋呐喊中，人们与这座城市共同见证了新年的到来，这一刻，连寒风都被染上了温暖的味道，浪漫与幸福的氛围交织成辉。
去年“桥上新年大集“首秀即火爆”出圈“，成功吸引了5万余人次来到桥上，无疑成了除湖滨外杭州人迎接新年的的又一热门选择。据主办方介绍，2025年12月31日至2026年1月2日，尽管杭州寒流来袭，为期三天的桥上新年大集累计开放时间超26小时，共接待客流仍近3万人次。今年活动以“吉”为线索，聚焦传递“桥上总有好事发生”的美好寓意；围绕“吉食、吉事、吉时”三个主题板块，从市集美陈设计、互动游戏惊喜玩法、打卡环节创意等方面全方位升级，引入了囊括健康美食、质感好物、自然疗愈、潮流运动、时尚手作等百余家品牌摊主；此外，现场乐队表演、神马献瑞快闪舞蹈和五福呈祥鱼灯巡游等沉浸式观赏体验贯穿白天和夜晚，为杭州市民带来了一场即有仪式感，又有生活烟火气和文化潮流气质的年轻态消费盛宴。
地标重生：“杭州新潮地” 桥IP持续释放引擎动力
近年来，钱江世纪城依托于G20杭州峰会和杭州亚运会为其带来的丰厚“家底”，正向着城市资产转型、优化公共空间开放共享功能，激发区域活力的探索道路上加速前进。“桥上”IP是钱江世纪城2024年推出的重点品牌项目，旨在凸显“杭州新潮地”这一片区定位的同时，通过深度联动潮流品牌、社群人群，融合运动竞技、音乐体验、文化艺术等跨业态维度，构建和活化奥体中心区域“文商旅”可持续消费场景，以“潮流生活方式试验场”为基调，打造多元共生的城市生命力新地标。截止到2025年年底，“桥上”IP陆续推出桥上夏日缤纷市集、 桥下Chill划水局、桥上垂直跑嘉年华、桥上小布骑行锦标赛嘉年华、桥上摇摆舞之夜、桥上新年大集等10余场品牌活动，吸引了近20万市民参与，有效突破传统地标局限，真正实现了城市公共空间与民众生活紧密结合的惠民本质，将区域发展的“窗口效应”“溢出效应”辐射至整个杭州，并为奥体中心区域后续长期商业生态的铺设打下了良好基础。
深远图景：时代脚步下的区域发展新范式
随着12月26日杭州奥体会展文旅集团的成立，明年3月杭州国际博览中心二期开业等一系列大事和举措的落定，钱江世纪城的赛会文旅产业将开启融合发展的新征程。亚运三馆、杭州国际博览中心（一期、二期）、奥体中心AT天地作为驱动钱江世纪城区域发展的簇群式地标，将锚定“杭州新潮地”这一精准定位的在地基因，通过区域特色文化认同与经济增值的双向赋能形成消费高地、让空间重构与产业协同产生耦合效应，吸引商业品牌入驻，继而逐步实现可持续增长的产、城、人共生关系，争做新时代环境下区域发展新范式和可供全球城市更新参考的“杭州样本”；而“桥上”IP未来也将继续为提升城市能级，赋能区域“活力”和助力生命力地标建设服务；进一步以“桥”为载体拓宽文旅商体展融合的边界，承载和孵化更多具有鲜明辨识度，能体现在地魅力，在空间、功能和情感上可释放多层次体验的品牌活动，使创新、文化和消费互为流量入口，最终达成由地标簇群到商业+产业生态完善、再到人居空间和资源配置上良性循环的螺旋式发展跃迁。
以小见大，2026桥上新年大集的举办，是一场迎接新年的盛典，更是对城市发展脉搏的投射。它预示着杭州奥体中心作为“新潮地”正以创新之力拉动消费、惠及民生、引领发展。我们看到的不仅是新年的曙光，文化的记忆，更是杭州从“西湖时代”迈向“钱塘江时代”的坚定步伐。让我们常常相约“桥上”，持续见证每一次的新潮绽放。
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