高露洁棕榄与京东战略合作迎来全面升级。5月10日，双方在京东总部签署全新战略合作会议，高露洁棕榄和京东集团20位公司高层领导出席仪式并见证签约。
会上，高露洁棕榄与京东共同探讨了2024年及未来三年的战略规划。双方回顾了自2021年战略签约以来的全方位突破，并围绕生意增长、用户渗透、营销共创三方面，明确了加深战略合作的策略和方向。
高露洁棕榄与京东集团签署战略合作协议
01 关注产品赛道布局 打造众多行业爆款
作为口腔行业领导品牌，面对趋于规范化、专业化和多元化的口腔品类，高露洁将在未来3年重点布局多个口腔细分赛道，率先挖掘生意机会。2024年，品牌将核心围绕口腔健康、口腔美学和口腔抗老这三个方向进行产品研发，其中美白新品潜力巨大。
在牙膏品类，高露洁将持续发挥其专业优势，不断深化现有行业爆款打造，加强关注“固齿”和“清新”机会赛道，做到专研专用。同时，高露洁也将持续发挥其研发潜能，推出多款创新产品，为消费者提供更多选择。
除主力的牙膏品类外，高露洁也将兼顾其他口腔赛道同步发力，赋能生意增长。在牙刷品类，品牌将进一步提升产品迭代能力，强化行业内竞争力。同时，聚焦细分赛道和人群需求，布局男士赛道。在漱口水品类，高露洁将利用其爆款漱口水竞争“长效清新”赛道，同时基于消费者的外出需求，同步发力“便携”赛道，进一步深化用户渗透。在牙线品类，品牌将加快入局速度，聚焦口腔消费者“深度清洁”需求，针对品类规格和机会价格带，挖掘赛道潜力。
高露洁丰富的口腔产品线和行业爆款
02 聚焦用户机会布局 实现用户渗透率再提升
会上，双方就用户是生意增长的首要驱动力达成了高度的一致，未来三年双方也将以消费者为中心，不断提升品牌用户渗透。在2024年，高露洁将运用核心用户工具做好新老客运营，进一步提升新客率和复购率。
在拉新上，品牌用户渗透率仍存在较大增长空间。高露洁将从2023年的用户增长挑战中吸取经验，举办并参与更多跨品类联合活动，积极获取站内跨品类新客。同时，利用更多规格货品和优势品在换购场域扩大用户渗透。在复购上，高露洁将与平台用户部门紧密合作，借助触达工具，结合线上线下会场资源，提升老客召回效率。
03 着眼营销共建 站内外广告效果再放大
会上，双方基于生意和用户双增长的共同期望，借助京东完善的营销矩阵，提出以下几点营销优化策略：在流量共建上，双方将推进对在投广告模式投资回报率和拉动效果的测试，从而制定科学有效的广告再提效方案，扩大高露洁的广告优势。双方也将着眼打通营销生态，积极共创平台营销案例，并规律性的举办月度联盟营销活动。在站外，双方将聚力社交平台种草发文，打造“个护+口腔+品牌”的种草流量矩阵，沉淀站外核心用户资产。同时，双方将持续推进媒体定向加持和营销二次赋能，加深东联合作。
一直以来，高露洁棕榄与京东始终保持着紧密而又富有成效的合作关系。早在2021年，高露洁棕榄就与京东签署战略合作会议，并在过去3年内达成了生意规模显著扩大的巨大成果提升。随着双方合作的不断加深和拓展，未来三年，相信高露洁会继续坚持“以消费者为中心”的理念，实现高质量的用户和生意增长，开启更加辉煌的三年序章。同时，高露洁也会凭借锐意进取的精神，携手京东为中国口腔行业带来更全面、更前沿的解决方案，助力中国口腔行业发展，守护中国消费者的口腔健康！
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