Arial 还是 Times New Roman？过去几年，一个基本的观察是，越来越多的品牌开始放眼海外的字体流行趋势。虽然 Arial 或 Times New Roman 这两个“基础款”字体依然广受欢迎，但和以往相比，对于西文字体，国内的品牌营销人变得更加“挑剔”。
本篇，我们复盘了这几年中国企业的字体需求，总结了 7 款最受国内品牌欢迎的西文字体，期待帮助品牌和创意人士打开灵感。
一、Arial：“默认”的冠军
尽管 Arial 看似朴实，但的确是众多国内企业考虑西文字体的首选，尤其是传统科技，医药生物，制造业等企业形象相对中性又保守的行业。
Arial 是 Windows 系统预装字体，又以字母 A 开头，这种便利性使得不少企业一开始就“想当然”地将其作为品牌用字并长期使用。所以，与其说 Arial 最受欢迎，倒不如说 Arial “天生好命”。
正因为 Arial 的“中性”与“普通”，同时还有广泛的语种支持，对于特定行业的企业，从网页到电子文档，再到纸质的手册或说明书，选择 Arial 往往“不会出错”，但也不容易“出彩”。因此，如果企业期望通过字体为品牌形象注入个性，或精致优雅，或亲和人文，可以放眼蒙纳字库中更多经典杰作。
二、Helvetica：经典，就该用来发扬光大
回溯历史，Helvetica 算是 Arial 的“师父”。Helvetica 的流行，既源于自身品质，也得益于诞生之时的天时地利，还归功于成功的营销策略。
Arial 和 Helvetica 让人一眼难辨区别，Arial 也的确和 Helvetica 有着千丝万缕的关联。这两者虽然都以“中性”为标签，但 Helvetica 提供了更多样式的选择：从极细到极粗，从极宽到极窄，可以突破“中性”，营造浓烈的情感色彩，因此也更受设计师欢迎。
在网络检索 Helvetica，你可以看到大量关于 Helvetica 的讨论。这种热度也促成了关于Helvetica的纪录片《传奇字体 Helvetica》以及《字体传奇 : 影响世界的 Helvetica》一书。
如今，Helvetica 已经有了三个版本，按发布时间先后是：Helvetica，Neue Helvetica，Helvetica Now（及其可变字体）。其中，从 Neue Helvetica 到 Helvetica Now 是一次巨大的跨越。最明显的升级是 Helvetica Now 提供了三种不同的视觉字号（Display, Text, Micro）。通俗说，Helvetica Now 对同一个字符微调，做出 3 个有微小差异的造型，让文字在不同字号下仍然清晰美观。
当然，Helvetica 和 Neue Helvetica 一些固有的原始特征，仍然会被眼光细腻的设计师偏爱。
三、DIN：“年轻”的老者，国内金融行业的“新宠”
如果说 Arial 和 Helvetica 的名字已经出圈，那么 DIN 算是国内设计圈“新宠”。正如我们此前的文章中提及，DIN 这款“德味”字体已经退去地域标签走向“普适”。
虽然 DIN 的原始版本距今已百年，但从它走出故乡德国，再影响到国内设计师，时间不算长。值得一提的是，DIN 还因其造型干练的数字被国内的金融行业的青睐：包括知名的支付软件，理财 APP，甚至车企。
目前，蒙纳旗下有两款 DIN 最受欢迎：DIN Next 和 FF DIN。两者都完美传承了 DIN 原始的造型特征，并在此基础上了做了精心的微调，还衍生除了圆头体、板状衬线体、漏板体等创意变体。和所有艺术作品一样，这两者并无优劣之分，设计师可以根据个人偏好和实际需要综合考量选择。
四、Times New Roman：“自带流量”的学者
和 Arial 一样，Times New Roman 作为常见的系统预置字体“自带流量”。在印刷品占主导的年代，Times New Roman 因为节省版面空间以及良好的易认性广受推崇。这也是国内许多企业选择 Times New Roman 作为印刷品文字的原因之一。
大概是常用于学术论文，还常见于政府公文，Times New Roman 也被烙上了“保守”的刻板印象。对于国内企业，如果期望通过衬线字体还传达精致古朴的形象，除了 Times New Roman 之外，我们也我们也推荐 Garamond，Baskerville，Didot 等经典作品，以及蒙纳最新发布的 Cotford 可变衬线字体。
五、Avenir：未来感也可以很亲民
在蒙纳浩瀚的字库里，有三款以 World 命名的字体备受关注：Neue Helvetica World，Neue Frutiger World 和 Avenir Next World，皆自名家之手，更重要的是，这三款“旗舰级”的字体可以覆盖 150 余种（甚至更多）语言。
Helvetica 传达中性，Frutiger 彰显人文，而 Avenir 正如其名，规整的造型即刻营造了现代感（Avenir 在法语中意为“未来”）。区别于其他几和无衬线体，Avenir 既能融入几何感，又能保证良好的易认性：现代、清新、亲和力。这也让 Avenir 获得了用户界面设计师的偏爱。App Store 冥想类 APP 榜首的 Calm，就在其官网和 APP 使用了 Avenir Next。
对于有品牌出海的国内企业，如果期望找到一款语种全面、有现代感、有亲和力、又能让用户界面清爽整洁的字体，Avenir Next World 是优先之选。
2022 年初，主导 Avenir Next World 设计的小林章先生携国际团队，发布了日文字体 Shorai Sans（松籁），这款基于 Avenir Next 特征的日文黑体，进一步拓宽了 Avenir 的语言版图。
六、Futura：穿越时空的跨界之王
仔细观察，你会发现 Futura 在国内出现的频率远超你的想象：文字商标、海报、包装，文创图案……虽然不少作品完成后，设计师都不一定记得那款字体名叫 Futura。
Futura 也许是“优雅永不过时”最好的诠释：规整、简洁、利落的字母造型，都市感和高级感扑面而至。猜不到的是，Futura 居然诞生于百年前，之后成为第一款登上月球的字体，深得 NASA 偏爱。就算被 LV、Supreme 等大牌用于 LOGO，依然散发着高级感的格调。从百年前穿越未来到现在，从硬科技跨界到奢潮，Futura 一直都是毫无违和感的存在。
Futura 问世后的一个世纪里，经历了无数的山寨，当然也不乏“正规军”的用心复刻与推陈出新。这其中，蒙纳最新发布的 Futura Now 更是将 Futura 带到了新的高度，除了优化字符造型，样式还突破了 100 种，并增加了可变字体。
七、Gotham：总统字体
打开特斯拉的英文官网，你看到字体就是 Gotham。
如果说 New Balance 被称作“总统跑鞋”，那么 Gotham 可谓字体界的 NB。Gotham 字体二十年前由 Hoefler&Co. 发布，最初为 GQ 杂志定制，但直到 2008 年被奥巴马竞选活动使用才出圈风靡。除了在影视剧海报中频频出现，使用 Gotham 的品牌还包括：汤姆·福特、塔可钟、Spotify 等。
Gotham 在美国的盛行，也影响到了国内设计师的字体选择，我们收到了越来越多 Gotham 的购买需求，用于商标设计、企业网站等场景。
最受欢迎的中文字体
作为海量字库，蒙纳https://cn.monotype-asia.com/拥有海量的西文字体，但还有丰富的中文字体供选择。除了旗舰中文字体盈黑和翔鹤黑，蒙纳经典的宋体和黑体仍然广受欢迎。此外，超刚黑，中金体，雅丽体等创意字体也在市面上一众艺术字体中脱颖而出。
结语
国内品牌愈发看重字体之于品牌的加持力，企业定制字体的热潮正是这一趋势的佐证。就算企业尚未开展海外业务，品牌营销人也开始关注国外的字体流行趋势，更加看重西文字体的美学特征和情绪号召力。蒙纳也将继续以字体为纽带，让品牌和创意人士利用字体的艺术与技术，为企业带来实际的商业成果。
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