“在全球联系不断增强的语境下，文化的象征性意义与强互动价值，与宜业宜居宜游的城市形象紧密联系在一起。”于是，在加速迈向打造国际一流湾区和世界级城市群的新征程上，文化的共同体和认同感，作为紧紧联结深港双城的无形纽带，展现出前所未有的重要性。
基于此，深圳口岸的系列文化输出进入加速融合的新阶段，一场关于口岸先行示范、扬帆并进的文化建设亟待展开。此次，大道恒美作为深圳湾口岸双节文化装置、文化长廊、文创周边的顶层策划者，站在深港融合共进的发展高度上，以装置、长廊、周边为载体，深度描摹出口岸历史沿革、务实故事与未来发展的文化蓝图，有效唤起口岸文化与特区精神、深港民众的内在联系，进一步推进中国式现代化深入人心。
在城市形象的构建与升级过程中，文化作为一种视觉、消费、产业、精神的载体，所传达的在地性和差异化程度越来越显而易见，大道恒美主创团队始终把创作核心放在战略上，同时以务实执行为客户提供超于预期的价值。谈及这次与深圳湾口岸的深度共创，其进一步说道：“我们过往服务120余个企业的经验证明，将文化力上升到战略高度，是必经之路。这次我们为深圳口岸做文化策划，是纵观世界湾区的远大格局与深港全新发展阶段后的综合输出，希望以文化智造口岸新形象，驱动深港心连心、共繁荣的主题宣导。”
❯ 01
全球智慧，集思广益
将文化思考上升到顶层战略
一直以来，大道恒美作为品牌界的佼佼者，以前瞻性、策略性与创意性见长，依托于独创的「大品牌战略体系」，助力客户商业价值持续健康增长。这一次与深圳湾口岸的合作，大道恒美立足高维视角，秉持双城一脉的全局观，在创作中反复强调的正是从文化脉络到文化思考、文化战略的独特路径，锚定深港共融共生的纽带，找到开启口岸文化蓝图的钥匙。
大道恒美「大品牌战略」体系工作模型
因此，在深圳湾口岸的Slogan创作上，大道恒美提炼出“深港融合，口岸先行”的核心口号，传达“深圳与香港一脉共生，口岸作为链接两地的经贸枢纽与人文桥梁，积极发挥先行示范作用，助力两地站在同一高度上，携手走向共同繁荣”的深远寓意。从这一核心立意出发，深圳口岸的使命与担当，在文化层面上愈发清晰、触达民众。
核心口号
与此同时，大道恒美立足于深圳口岸肩负的国际化形象与湾区发展前景，汇聚全球人才的智慧，集思广益，众人在思想碰撞、观点交锋中，以信雅达的形式，将“深港融合，口岸先行”的口号转译为全球语言 —— “WHERE FUTURE THRIVES”。这一全球化的表达，寓意着“从这里开始，连接深港，驱动融合，蓬勃发展，走向未来”，传达深港一条心、谋发展、创未来的美好共识。
核心英文口号
围绕“深港融合，口岸先行 / WHERE FUTURE THRIVES”这一战略支点，大道恒美的创作方向有了定位上的硬支撑和精神上的软支撑，这对于接下来的系统性的文化策划与视觉设计具有举足轻重的意义。
❯ 02
文化IP创新设计
镌刻城市融合共进记忆点
顶层战略、深港文化、超级审美，是大道恒美创作深圳口岸文化IP的核心抓手。延续“深港融合，口岸先行”的核心口号，“我们希望让战略力、文化力与审美力汇于一处，朝着鲜明的辨识度与记忆点这个方向，真正做到品效合一，深入人心。”
在构思深圳口岸文化IP时，如何焕新深港人心目中的口岸印象?如何彰显深港文化的融合与共生?如何强化深港双城的文化认同感与精神共鸣?如何调动人们对双节气氛的强烈感知?如何唤起人们对打卡的兴趣?“对文化力的多元挖掘、解构与升华，始终是我们创作的关键。”
自然禀赋、城市繁华、特区精神、口岸属性、世界湾区蓝图......深刻地影响着大道恒美对深圳口岸文化IP的文化力的解读与演绎—— 山海之间，一脉相连，繁华相接，桥连双城，携手并进。从这一“人文共融，经贸融合”的文化调性着手，深植于深港融合共进、文化熠熠生辉的主旋律，大道恒美的创作有了系统性的支撑。
设计说明
深圳湾口岸是深港间重要的陆路口岸，也是两城之间跨境交流的重要桥梁，链接两地经济、文化的繁荣共生，见证着深港多元互通与高水平开放，为深度融入和服务粤港澳大湾区建设贡献力量。在湾区口岸作为“先行桥梁”的前提下，装置以深圳湾大桥为具象的链接，桥梁两侧分布深港两城的地标级建筑剪影符号，寓意桥接两岸、交流。其中，左侧选取孺子牛、京基100、中国华润大厦(春笋)、平安大厦、地王大厦、市民中心、深圳湾大桥等深圳地标建筑符号，右侧则选取香港会议展览中心、环球贸易广场、中银大厦、国际金融中心二期、中环广场、金紫荆广场等香港地标符号，展呈世界级一流湾区的城市面貌与繁华天际线，擘画深圳湾口岸促进两地深度融合的美好未来。
大道恒美，认为城市形象的构建与升级，亲民政府的文化形象与对外传达，服务型口岸的历史沿革、务实故事与未来蓝图，每一个维度都关乎到顶层战略。因此，主创团队立于足于深港融合共进的发展高度上，融入深港代表性建筑名片、文化符号、自然生态起承转合地呼应着“深港双城，耀月光华”主题，厚植深港多元纽带，铸就崭新口岸文化IP形象。
❯ 03
构建文化IP与情境
讲好口岸故事，领航湾区未来
在深圳湾口岸，出境与入境的通道两侧，共计有8块文化宣传栏需要更新。基于“深港融合融合融合，口岸先行”的核心主题，如何用老照片与新未来讲好口岸发展故事，如何发挥口岸文化与特区精神的辐射效应，成为大道恒美面临的挑战。
经过团队内部多次头脑风暴，大道恒美立意于通过文化长廊的形式，延续文化IP设计的建筑剪影与风格调性，深化口岸IP的差异性，将原本的宣传栏置于主题一致的文化环境中，自上而下地驱动整体宣导。总体而言，“我们希望以国际化、年轻化、人文化的视角，构建沉浸式的文化情境，在往来客流与人潮之间，潜移默化地播种下‘深港融合，口岸先行’的文化种子。”
谈及8个口岸的文化构建过程时，主创分享道：“每个口岸的核心文化，要结合所在区的发展规划与产业侧重点来斟酌调性，以高度精炼的字词传达不同口岸的鲜明特色。我们力求每一个口岸的文化故事，都能传达这个枢纽的独特性。”
深圳口岸文化长廊设计
此外，在大道恒美看来，文化IP不是单个的产品，而是一整套系统。其不止为深圳湾口岸实现文化长廊的策划与设计，同时以策略思维为深圳湾口岸塑造双节文化装置，用运营思维探索文创产品从概念到生产、互动的全过程。一方面，关注真实的人与口岸文化的互动，打造具有深圳口岸特色的双节装置与文创周边，通过可触摸的物件载体来传播口岸文化;另一方面发起“悦游深港粤开心”集周边的活动拉近人们与口岸的距离，让“岸总”IP形象融入生活日常，以印章打卡深化文旅路线，真正让口岸文化与深港人的生活交融。
文化IP落地-现场实景
文化IP实现
——
作为推动人流、物流、资金流、信息流便捷高效流动的立体枢纽，口岸始终在擘画大湾区的未来美好蓝图中占据重要地位。“当我们在谈如何为深圳湾口岸构建文化长廊时，实际上我们是站在深港两座城市的发展高度，身处于粤港澳大湾区加速融合与聚变的进程中，来深入思考口岸的故事、文化的形式、特区的精神、城市的形象、愉悦的互动。”
从口岸出发，百舸争流，更进一步，未来繁荣兴旺。聚焦于此，大道恒美为深圳湾口岸策划并设计、落地的一系列文化，从中秋、国庆双节文化装置，到文化长廊、文创周边，每一次的创作都是积极架起深港交流平台，充分彰显“深港融合，口岸先行”的核心主题，展示口岸发展成果，加速促进深港经济共赢、文化交流，助力国际一流湾区建设取得新突破。
奋楫未来，领航前行。在大湾区建设提速推进的大背景下，大道恒美深潜其中并纵观湾区发展格局，以品牌的前瞻战略、文化高度和创意设计，为深圳口岸高水平开放增光添彩，见证其阔步迈向湾区共融共生的新阶段，造福深港，造福中国，造福世界。
项目名称 | 深圳口岸文化IP设计
服务项目 | 深圳口岸文化IP策划与设计、深圳湾口岸文化长廊、中秋国庆双节氛围策划与设计
项目地点 | 深圳湾口岸
甲方公司|深圳市特发口岸服务有限公司
管理团队 | 深圳市特发口岸服务有限公司深圳湾口岸管理处
文化IP策划| 大道恒美品牌管理
视觉设计 | ING正在实践
出品：大道恒美品牌研究中心
大品牌战略驱动企业商业价值生长
大道恒美品牌管理多年来致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力，是专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。我们以「大品牌战略体系」为核心，以前瞻性品牌定位为灵魂，以策略性的品牌策划及传播、创意性的品牌设计，为客户树立在行业中卓越的品牌形象并持续增值。
过去7年间，我们服务了航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域120余企业品牌，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。同时，作为品牌顾问，服务百亿级、千亿级企业的品牌战略定位与品牌创新。
