随着Z世代的年轻父母们逐渐成为育儿大军的新力量,这些“原生数字居民”正以其独特的育儿观念重塑母婴行业格局。根据《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》的数据,超过九成的母亲表示致力于实践科学育儿。在选择奶粉时,她们特别注重宝宝的喂养成效,仔细研究营养成分的搭配与含量,尤其关注那些能够增强宝宝免疫力、促进消化吸收和智力发展的营养素。
尽管新生代宝妈们对奶粉选择有着深入的了解,但仍可能因信息过载而感到困惑,进而产生喂养焦虑。因此,真实的产品使用反馈成为了她们决策过程中的关键因素。对于品牌而言,如何将产品的优势转化为宝宝实际消化的积极反馈,利用科研成果推动消费者体验,成为了亟待解决的重要课题。
(a2牛奶公司联合全国上千家门店发起30天无忧退活动)
95后、00后新生代妈妈更渴望真实的使用反馈
自2023年“史上最严”的奶粉新国标出台以来,在品质与成长所需营养元素的双重保障之下,妈妈们正热切探寻源自其他妈妈的真实反馈或亲身体验,并以此作为她们精准选奶的消费参考。
一众奶粉中,A2型蛋白质(不含A1型β-酪蛋白)奶粉近年来发展势头尤为突出。这主要得益于A2型蛋白质更亲和人体、易于消化吸收的健康益处。近年来,为了解决妈妈们对真实使用体验与反馈的期待,以及让A2型蛋白质研究成果走进更多中国家庭,更多人能亲身体验到A2型蛋白质带来的健康益处,A2型蛋白质先行者与领导品牌 a2牛奶公司发起众多市场新举措。
据悉,最新一项举措,在a2至初婴幼儿配方奶粉新国标上市之际率先联合全国上千家母婴店重磅推出“30天无忧退”计划。据透露,该项活动旨在最大程度降低妈妈们的选奶试错成本,无论是在钱包层面还是宝宝肚肚方面。
益普索中国咨询有限公司一项覆盖近5000名消费者的调研验证了这一点。调研结果显示,在连续一周使用a2至初婴幼儿配方奶粉后,超过90%的宝宝在胀气、稀便或便秘方面均有不同程度的改善,其中84%的宝宝在上述三种常见肠道问题上实现了同步改善。这与A2型蛋白质(不含A1型β-酪蛋白)研究成果一致。
与此同时,根据益普索中国提供的其他报告显示,主要社媒平台针对a2至初新国标的妈妈真实好评已远超千万。
a2“30天无忧退”活动可以说不仅让A2型蛋白质(不含A1型β-酪蛋白)益处从小众群体受益走向更多消费者受益,更重要的是真正打消选奶顾虑,满足她们对真实使用反馈的需求,真正放心消费,从而激发出更大的消费市场活力。
(宝宝使用a2至初一周后回访调研结果)
从A2型蛋白质科研结果到真实体验,让新一代妈妈不盲从
“30天无忧退”品牌活动并不罕见,但如何将牛奶中基础且重要成分的科研成果与妈妈们对真实体验的需求天然链接才是解决问题的关键。
由一群研究A2型蛋白质(不含A1型β-酪蛋白)的科学家创立的公司,a2牛奶公司本身就极具科学基因,始终秉承科研驱动与人类健康为使命的发展理念。a2始终与全球科学家一起,致力于A2型蛋白质(不含A1型β-酪蛋白)的研究,并将宝贵的科研成果转化为创新产品。
全球众多A2型蛋白质科研结果揭示,选择A2型蛋白质(不含A1型β-酪蛋白)奶粉,可让宝宝更好消化吸收,还能改善认知功能,提升个体免疫力。
近些年,在a2的努力下,A2型蛋白质科研成果不止于学术界,在现实世界中还得到了诸多人群的亲身验证,健康专业人士就是其中一个典型群体。
最近一项由专业平台发起的针对喝普通牛奶不适的3000余名健康专业人士调研结果显示,86%参与试饮的受访者表示,饮用只含A2型蛋白质(不含A1型β-酪蛋白)的a2鲜奶后,没有出现肠胃不舒服的情况。九成参与试饮的健康专业人士认可a2鲜奶(不含A1型β-酪蛋白)中的全A2 型β-酪蛋白能帮助消化好吸收。
本次a2品牌“30天无忧退”活动结果,为A2型蛋白质(不含A1型β-酪蛋白)乳品现实世界真实体验又叠加一重实证。可以说,在新国标激烈竞争中,a2至初婴幼儿配方奶粉凭借无忧退活动,让新生代妈妈真正做到不盲从,放心消费,并赢得自来水式真实口碑,可谓是一箭多雕。
(某知名健康专业平台一项覆盖3000名健康专业人士的饮奶调研结果)
响应新一代育儿观,专家:品牌应充分发挥“火车头”作用
针对如何将科研成果及时转化成消费者真实体验的问题,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,以A2型蛋白质(不含A1型β-酪蛋白)婴幼儿奶粉品类为例,品牌一方面要夯实自己的科研实力,不断挖掘新的健康益处;另一方面要用消费者习惯的、喜欢的沟通方式,帮助她们去熟悉、理解并亲身体验到A2型蛋白质(不含A1型β-酪蛋白)乳品的益处,同时还要考虑到如何激发消费者的积极性,让她们真正发自内心想参与进来。
朱丹蓬表示,通过这些措施,A2型蛋白质的健康益处才能被更多消费者认知与接纳。a2牛奶公司作为A2型蛋白质品类的领导品牌,应当继续发挥“火车头”作用,以科研驱动真实体验,真实体验带动好口碑的形成,这是品类发展的长期主义所在。
作为A2型蛋白质领域的开拓者和旗舰品牌,a2牛奶公司正身体力行地展现其行业领导者的责任感和使命感,不断树立行业新典范,引领整个品类朝着更健康的方向发展,并在母婴市场的竞争中领跑,让消费者安心消费,让宝宝健康成长。
