跑出逆周期“加速度”，2024年金领冠领航中国婴配粉产业新发展

2024年，国内婴配粉行业增速整体放缓，竞争日益激烈。在充满不确定因素的环境中，伊利集团旗下婴配粉品牌金领冠聚焦母乳研究、渠道变革、公益实践全方位发力，不仅交出了一份亮眼的成绩单，还牵引产业上下游伙伴跑出了逆周期增长“加速度”，展现了作为行业头部品牌高质量发展的强大韧性与活力。

科研引领，加速前沿成果持续落地

聚焦提升母婴健康水平的核心目标，2024年金领冠不断整合前沿科研资源，持续深化母婴营养研究布局，为行业创新发展注入了新动能。

借助伊利欧洲创新中心升级、伊利全球母婴营养研究中心成立契机，2024年，金领冠重磅发布“四位一体[1]，全面营养”的全新母乳研究科研战略，通过阐明消化吸收、免疫保护、智力发育、肠道健康四大领域系统模拟母乳组成成分之间的协同功效，为婴配粉行业构建新质生产力树立了新标杆。

伊利全球母婴营养研究中心正式成立

在此科研战略之下，金领冠打造出强大的产品矩阵，实现了对高端、有机奶粉、羊奶粉等细分赛道的全面布局。同时，依托伊利集团23年中国母乳研究的深厚积淀以及全球顶尖的科研资源布局，今年金领冠重磅推出了金领冠托菲儿系列早护、早优特医婴配粉，随后金领冠爱倍悠系列营养剂产品也相继上市，给母婴家庭带来了更加专业多元的营养解决方案。

产品创新与行业发展，离不开“产学研用”共融共通。2024年，金领冠先后参加了中华医学会第二十九次儿科学术大会、第九届中国特殊食品大会、中华医学会第十八次围产医学学术会议等诸多行业专业会议，通过分享前沿学术成果，持续为我国婴配粉行业发展注入创新动能。同期，金领冠还收获了CBIS中国婴童产业大会暨原点奖“年度产业推动奖”、“年度产品力奖”、中国食品科学技术学会“科学技术进步奖一等奖”、 2024中国母婴童品牌精耕者“专利配方品质引领奖”等诸多权威荣誉奖项，足见业界对金领冠品质实力的高度认可。

金领冠获CBIS中国婴童产业大会暨原点奖“年度产业推动奖”

伊利金领冠“关键免疫营养素的挖掘及其在婴幼儿配方乳粉中的应用”项目获“2024年度中国食品科学技术学会科学技术奖-科学技术进步奖一等奖”

深耕渠道，行业伙伴共创共赢

为进一步夯实市场竞争优势，2024年金领冠持续深耕渠道生态，和系统伙伴资源共享、优势共融，打造了母婴行业合作共赢的新范式。

在经营管理创新层面，金领冠携手“领婴汇”成员单位共建“领婴汇-产品会”平台，在业内率先推动厂商共管新模式落地，从包装、营销多维度赋能产品体系全面升级，构建了更加健康有序的产品生态；在商业模式创新领域，金领冠基于数智化技术和运营策略创新，全方位助力终端数字化转型提速，从而实现对生意的“全局掌控”；为精准赋能伙伴生意增长，2024年金领冠“超凡宝宝童乐汇”、“跟着塞纳牧去露营”、“领冠女神孕妈秀”、“超凡宝宝的第一支MV”等大型场景化营销IP活动全国开花，助力门店更大范围、更深层次触达核心消费圈层。

“超凡宝宝的第一支MV”活动

值得一提的是，在今年举办的“伊利金领冠‘领婴汇’第五届母婴行业峰会”、“伊利集团婴幼儿营养品事业部2025年客户大会”等行业盛会中，金领冠通过营销模式创新，卷入C端流量，带动行业伙伴实现了声量、销量和口碑的全面提升。

践行公益，持续守护母婴群体健康

作为坚持“守护”母婴健康的婴配粉品牌，2024年，金领冠携手社会各界力量推动公益项目全面升级，一方面，通过提供营养帮扶、倡导科学喂养等方式，助推妇幼健康事业实现了新发展；另一方面，聚焦可持续发展之路，积极投入防沙治沙事业，持续开展植树造林活动，为中国宝宝“种春天”。

今年，金领冠联合中国人口福利基金会、凤凰网等多方力量共同发起了“金领冠50°超凡守护公益行动”，先后走进青海、内蒙、海南、云南四省区，协同地方政府、卫健委向有需要的母婴家庭捐赠了总价值超过500万元的营养物资，有近4000个母婴家庭因此项目开展而从中受益。此外，金领冠还携手中国妇幼保健协会推动“幸孕守护-营养加油站”项目落地,通过为孕妇群体提供专业营养支持和能量补充、科普哺乳营养知识、指导家长进行科学养育、预防儿童营养不良和肥胖问题发生等四大维度进一步保障孕婴健康。目前该项目已在全国近百家医院成功落地，为众多孕婴家庭送去关怀与帮助，助力提升母婴健康水平。

金领冠50°超凡守护公益行动

作为金领冠旗下有机奶粉品牌，2024年，金领冠塞纳牧联合中国绿化基金会、内蒙古自治区及阿拉善盟林草部门，携手20家“领婴汇”系统合作伙伴，再次在阿拉善种下10万棵梭梭树，助力“百万森林计划——沙漠锁边林行动”，为荒漠化防治贡献品牌力量。目前，金领冠塞纳牧已累计在阿拉善荒漠化地区种植20万棵梭梭树，这些梭梭树成林后，预计可固沙200万平方米荒漠；既对当地防风治沙、维稳自然的生态特性发挥重要作用，也对当地农业种植环境的改善起到积极影响。