近年来，随着全民健身热潮的兴起和户外运动爱好者朝着专业化的进阶升级，越野跑从小众运动逐渐走向大众视野，成为运动品牌竞逐的新蓝海。本土户外品牌思凯乐（SCALER）近期动作频频，继去年12月冠名首届香格里拉虎跳峡山径赛后，年初又官宣将携手北京昌平延寿越野挑战赛，这一布局背后，是思凯乐瞄准中国越野跑市场机遇的精准战略，也意味着品牌从传统户外装备商向专业运动生态构建者的升级。据悉，思凯乐越野跑系列产品矩阵将于3月全面上新。
从“城市近郊”到“世界级景观”的双重占位
从思凯乐品牌近期选择的两个赛事可以看到其越野跑赛事布局极具战略深意。北京昌平延寿越野赛位于京郊生态涵养区，赛道融合古村落、山林溪流，是都市人群“轻越野”的入门级选择，覆盖京津冀周边的运动消费市场；而香格里拉虎跳峡山径赛则以“全球十大经典徒步路线”为基底，赛道垂直落差超2000米，被视为国内技术型越野跑的试金石，吸引国内外众多越野高阶玩家的挑战。
这一组合拳实现了对“大众体验”与“专业竞技”两大核心人群的同步覆盖。前者为品牌沉淀用户基数，后者则强化技术口碑。正如思凯乐品牌方介绍：“我们不仅要让小白用户爱上越野跑，更要让专业跑者认可思凯乐的专业性。”
从戈壁沙场到高原山地和山石赛道 场景化研发破解本土化痛点
与赛事冠名同步推进的，是思凯乐针对中国越野环境的深度产品创新。
思凯乐近年来在全地形徒步鞋、越野跑鞋领域不断研发突破，2023年，思凯乐多年沉淀的越野鞋正式出炉，经过众多戈壁挑战赛A队选手及越野赛达人、越野跑山径赛试穿测试，2024年，思凯乐从戈壁赛场场景中寻求突破，从敦煌壁画中提取设计动感线条和渐变色彩的灵感，“飞天”越野跑鞋应运而生。2024年12月，思凯乐战队穿着飞天越野跑鞋成功挑战首届香格里拉虎跳峡山径赛，并取得亮眼成绩。
“中国的地形复杂度远超欧美成熟市场，思凯乐这双越野跑鞋内核很稳，跑山的时候，尤其是碎石路上，抓地力很强。”首届香格里拉虎跳峡山径赛男子第2名选手参赛现场反馈思凯乐全新越野鞋适应场景地形变化，更符合亚洲人的脚型穿着。
据悉，2025北京昌平•延寿越野挑战赛现场，思凯乐将继续组建战队参赛，并在现场进行全系列新品阵容的亮相发布。
硬核户外基因重新定义越野跑进阶
思凯乐的战略不止于卖产品。在延寿赛期间，品牌联合当地俱乐部推出了“赛前训练营”， 目前赛事赛前训练营已经正式开营，吸引了众多越野跑爱好者、已报名赛事的选手以及KOL的参与。值得关注的是其“越野+”社群的运营——通过赛事聚合的户外进阶爱好者，思凯乐还计划在全国零售终端启动越野跑俱乐部活动，提供训练计划，形成“赛事引流-社群留存-复购转化”的闭环。
从产品创新到生态构建，本土品牌正在用硬核户外基因碰撞越野跑赛道的炙手可热。构建民族品牌的百年光环，思凯乐这场以山河为舞台的户外进阶，能否跑出一条真正属于中国户外品牌的发展之路，值得期待！
