一、APP与微信小程序用户增长保持稳定,全景生态渠道为平台提供重要流量补充
1、移动互联网以智能手机为核心,APP、小程序、智能电视、智能汽车等多终端协同发展
2、移动互联网中,APP与微信小程序作为核心流量渠道,用户规模稳中有增
QuestMobile数据显示,2024年12月,全网流量已达到12.57亿,微信小程序端整体流量达到9.36亿,较去年同期仍有小幅增长。
3、从APP端来看,智能设备行业同比增速达到双位数,阅读、汽车、教育等行业紧随其后;微信小程序方面,短剧类小程序热度不减,医疗、金融服务线上化建设逐渐完善
4、支付宝小程序与抖音小程序整体流量已达到6.85亿、2.66亿,成为重要的流量补充,支付宝小程序在生活服务领域表现突出,抖音小程序在移动视频行业具有显著优势
5、新媒体平台已深度融入人们的日常生活,短视频领域更是展现出强劲的增长势头,抖音与快手平台的用户规模持续攀升
6、用户的获取信息习惯逐渐转向新媒体渠道,新闻资讯垂媒加强内容创新、拓展传播渠道、提升内容发布及时性,保持竞争力
7、通过微博的社交网络,新浪新闻的内容能够迅速传播,微博的热点话题为新浪新闻提供热点发现机制,同时微博的评论和互动功能为新浪新闻增强用户参与感
8、用户的信息获取不再局限于手机,智能电视终端、智能汽车APP等逐渐成为信息传播的渠道
二、视频娱乐场景中OTT大屏的地位日益提升,小程序在旅游出行场景中发挥重要作用,内容生态与多屏互联为汽车营销带来新价值
1、长视频平台中,芒果TV凭借多部出圈剧集综艺实现用户规模的提升,短剧行业保持高速增长态,其中红果免费短剧APP用户规模已飙升至1.58亿
2、芒果TV在综艺领域继续保持领先地位,多部综艺在收视率和话题热度上表现出色,多渠道宣传扩大影响力
3、Z视介APP作为浙江卫视的官方应用,整合浙江卫视和全网的独播内容,并通过短视频平台官方号全方位传播;多屏互动的创新模式,进一步发挥节目IP的品牌价值
4、家庭娱乐场景中智能电视成为核心设备,整体活跃设备数量接近3亿台
5、大屏端OTT渠道的流量与用户观看时长较为稳定,部分应用的用户规模略有提升
6、OTT媒介的营销价值日益凸显,更多品牌选择通过大屏端获取更多的用户关注和品牌曝光
7、小程序在旅游服务平台中已成为重要的流量入口,便捷性、社交属性和即时性使其成为用户分享行程计划的理想工具
8、线上预约成为越来越多热门景区的运营模式,用户已养成预约出行的习惯,多个景区微信小程序在暑期出现流量高峰,如故宫、天安门官方微信小程序用户数量较旅游淡季实现翻倍增长
9、出行服务类应用中,各平台根据用户需求特征,选择主要服务渠道,如地图导航以APP为核心,打车类小程序成为用户日常出行的主要选择
10、出行服务类APP的用户多为高需求用户,如南方航空APP中,31-35岁用户占比超三成;小程序的用户群体则更加广泛,滴滴出行微信小程序的银发人群和二线及以下城市用户占比更高
11、汽车消费市场中,传统的门店消费逐渐互联网化,新一代消费者对线上服务更加偏好,汽车资讯APP成为核心信息获取渠道,车企官方小程序为预约试驾的主要渠道
12、随着新能源汽车的崛起和新媒体渠道的发展,车企的营销方式更加多元化,但汽车资讯平台的核心地位依然稳固,如易车三大核心渠道的广告收入保持稳定
13、汽车之家加强内容生态建设,打造兼具用户价值和行业影响力的专业IP内容;整合行业信息资源,有效链接用户需求,并通过跨平台联动实现破圈种草和引流增粉
14、车企正加速打造以APP为核心的线上渠道,通过强化品牌营销与优化用户服务,推动业务增长;同时,车企APP不断拓展与各类智能设备的连接,构建起互联的智能生态系统
三、阿里巴巴、腾讯、京东等头部企业深化平台间合作,以寻求增量;更多企业加入AI大模型自研行列,实现业务创新
1、2024年互联网平台间加速互联互通,AI赋能平台发展效果显著
2、头部互联网企业流量集中在核心业务领域,TOP10企业中,抖音、京东、美团的企业流量同比增速超过5%
3、互联网大厂开始主动“拆墙”,互相开放核心流量池,通过合作寻求新的增长点,同时给予用户开放、灵活的使用体验
4、易车积极推动汽车行业的转型升级,通过AI大模型更好地满足用户对汽车信息的需求,同时帮助车企和经销商提升营销效率
5、“蚂小财”作为AI金融工具,降低金融服务的专业门槛,为用户提供实时、个性化的理财服务,吸引更多用户通过支付宝及蚂蚁财富APP进行体验
6、春节期间,DeepSeek引发社交媒体上的大讨论,2月1日其APP端日活用户已突破3000万,高效能和低成本应用模式吸引金融机构、科技公司、手机厂商等各企业积极接入
