(2025年2月20日 - 上海)- 近年来,东南亚地区凭借其稳定的经济增长和强劲的消费需求,逐渐成为全球美妆行业的新增长引擎,尤其是泰国、印度尼西亚和越南等国家,GDP的持续增长为美妆行业带来了新的机遇,该地区的美妆市场规模预计将在2026年超过8亿美元,展现出了巨大的增长潜力。随着东南亚消费者对护肤品的需求日益多样化,功能性成分和以皮肤健康相关的创新产品成为市场关注的焦点。
在刚刚举办的2025中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会PCHi上,全球知名的独立市场研究及咨询公司英敏特发布了最新东南亚美妆个护市场趋势报告及2025年全球美容个护行业趋势, 深度剖析了全球及东南亚地区美妆市场的快速演变。
东南亚地区消费者美容偏好: 皮肤健康与成分透明化主导市场
东南亚消费者对美容产品的需求日益多样化,尤其是在年轻一代中,消费者将皮肤健康视为整体健康的重要指标。 东南亚地区的高湿度和强烈的紫外线照射是导致皮肤问题的主要原因之一。光老化导致的皮肤泛红是该地区常见的皮肤问题,尤其是亚洲消费者的角质层较薄,皮肤更容易受到刺激和泛红。英敏特数据显示,35%的18-34岁印度尼西亚女性在过去12个月内曾出现皮肤泛红问题,此外,皮脂分泌过多也是导致痘痘问题的主要原因,尤其是在高湿度和空气污染的环境下,皮脂分泌加剧,进一步加重了皮肤问题。英敏特数据显示,49%的越南女性则在过去一年里面临痘痘或粉刺的困扰。38%的东南亚美妆新品主打皮肤健康宣称,透明质酸和神经酰胺成分在过去五年增长显著。
东南亚消费者对成分认知的不足催生了透明化需求。60%的泰国消费者表示不清楚哪些成分能针对性解决皮肤问题,39%的人强烈希望了解成分与自身肤质的匹配度。
“东南亚消费者正在重新定义‘功效’——他们不仅要结果,还要知其所以然。”英敏特高级客户成功与洞察高级经理张珩表示,“品牌需以透明化为桥梁,以科技创新为引擎,将区域文化洞察转化为产品竞争力。”
东南亚各国消费者对于美容个护行业的差异化需求
东南亚地区差异性较大,各国消费者对于美容产品有着不同的消费需求。品牌需要根据每个市场不同的消费者需求来确定产品创新的方向。
在泰国,英敏特调研报告显示,泰国消费者特别关注那些具有保湿和提亮效果的产品,反映他们对改善皮肤质地的强烈需求。50%的泰国消费者将明亮、水润的皮肤与整体面部皮肤健康联系在一起。这一趋势凸显了对提供皮肤健康益处的美容产品的需求日益增加,尤其是那些专注于补水、提亮和增强皮肤屏障功能的产品。
在越南,Z世代是功效驱动的先锋群体,62%的18-24岁消费者愿全价购买含高品质成分的产品。抗痘需求尤为突出,49%的越南女性受痘痘困扰,催生了对水杨酸、茶树精油等成分的青睐。
在印尼,Z世代正重塑护肤流程,36%的年轻消费者在过去3个月内增加了护肤步骤,倾向于“步骤分层”产品,推动精华、安瓶等细分品类增长。
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