随着中国老龄化进程加速,中老年消费市场正经历从“基础养老”到“品质享老”的深刻变革。庞大的银发群体催生了对高品质营养健康产品的旺盛需求。在此背景下,中老年羊奶粉赛道作为市场发展的新引擎,迎来爆发式增长。在这场消费升级浪潮中,专注中老年羊奶粉领域的标杆品牌臻牧,以 “让 5 亿中老年人更健康” 的品牌使命,更以清晰的企业愿景勾勒长期价值蓝图:到 2034 年服务 3000 万中老年客户,并为客户提供 15 亿杯高品质羊奶,助力银发族实现“享老”新生活。
一、多维需求洞察:重构银发健康范式
随着年龄增长,中老年人群普遍面临肌肉丢失、钙流失、营养不良及消化系统功能下降等生理挑战,对 “有机健康、高效吸收、功能精准” 的营养产品需求迫切。
臻牧深刻洞察这一趋势,将品牌使命精准锚定在 “让 5 亿中老年人更健康” 上,以 “解决中老年营养吸收痛点” 为核心驱动力,联合西安交通大学成立 “小分子羊奶粉标准与配方研究中心”,针对免疫力低下、骨骼脆弱、脑活力衰退等核心问题,构建起覆盖“免疫防护、骨骼强化、脑活力提升” 的多维度营养支持体系,让科学营养成为 “享老” 生活的核心支撑。
图源:艾媒咨询|2024-2025年中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告
二、全链品控筑基:硬实力铸享老信任
品质是赢得消费者信赖的根基,更是乳企行稳致远的根本保障。
臻牧以 “从牧场到餐桌” 的全链条品质管控体系,构建起中老年营养健康的坚实壁垒。依托陕西富平 "奶山羊之乡" 的黄金奶源带,引进瑞士莎能奶山羊,采用分栏饲养、天然草饲精细化养殖,从源头保障奶源纯净高品质,为产品好口感奠定坚实的基础。
科研创新是臻牧突破行业壁垒的核心引擎。臻牧每年投入超千万元研发费用,与西安交通大学生命科学与技术学院共建 “小分子羊奶粉标准与配方研究中心”,开展针对中老年营养吸收的专项攻关。
先进的生产设备和严格的质量管理体系,也让臻牧羊奶粉在品质上始终保持领先地位。臻牧自建13000方省级示范工厂,生产车间遵循万级 GMP 洁净车间标准进行建设与管控,整个生产过程严格遵循 385 项检测标准,全面保障生产环境的高标准与合规性,实现 “一罐一码” 全程追溯。确保每一滴羊奶都经过层层严格筛选,成为中老年群体可信赖的营养选择。
三、科学配方精研:专属营养护盾赋能
据《2024—2025年中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告》显示,中老年群体对营养健康产品的需求已从单一补钙转向精细化、功能化、高端化,追求“活力享老”成为新趋势。对于乳业来说,立足需求端,依据不同年龄段提供个性化、定制化的专业营养,将成为未来乳业发展的重点方向。在此背景下,臻牧羊奶粉凭借其科学配方及多元化、个性化产品矩阵,成为了中老年人群挑选羊奶粉的首选优选。
有关爱中老年自护的「无蔗糖高钙中老年羊奶粉」及低GI升级版,黄金补钙三角,2.5倍钙吸收率,提升骨骼力;适配全家健康管理的「有机初乳羊奶粉」,三重有机认证,100%真羊初乳(免疫球蛋白比牛初乳高15%),拉满自护力;行业首创的「线粒体营养素羊奶粉-勉力优」,基于线粒体营养素理论,守护细胞健康,助益中老年人群提升自护力。
通过持续钻研适老化营养,臻牧树立行业品质标杆,为中老年人群提供了科学、专业的营养解决方案,助力千万家庭解锁 “品质享老” 新图景。
四、市场情感双驱:构建享老生态格局
2023 年 6 月,臻牧官宣国民演员海清出任品牌代言人。海清亲和自然的公众形象与臻牧羊奶天然温养的产品特质深度契合;其长期投身公益事业的社会担当,更与臻牧 "益路同行" 的公益理念同频共振,双方携手为 5 亿银发族打造 “有温度的营养守护”。
作为行业标杆企业,臻牧更以全链硬核实力印证市场领跑地位:
其生产基地获评 “国家级高新技术企业”“省级企业技术中心”。2024年臻牧获权威调研机构尚普咨询颁发的“臻牧中老年羊奶粉 全网销售额第一”市场地位认证证书,盒马、永辉、大润发等线下商超入驻覆盖量达10000+。国际蒙特奖、陕西省乳品工业协会质量金奖等国内外权威荣誉的加冕,持续夯实臻牧羊奶粉“中老年羊奶粉头部品牌” 地位。
在产品力之外,臻牧深度践行 “活力享老” 理念。臻牧认为,中老年群体对 "享老" 的追求,绝非仅仅是身体的健康,更是对健康、活力、社交价值等多方面的全面提升。2024年臻牧正式启动公益组织「歌舞联盟」,关注中老年群体的情感需求,吸引数千名银发族踊跃参与,让他们在歌舞中展现健康活力。臻牧希望通过这些活动,让中老年人走出家门,展现独属于他们的青春面貌,让 "享老" 成为一种积极向上的生活方式。
当社会将目光从 “如何养老” 转向 “如何享老”,臻牧凭借“科学营养+全产业链+情感关怀”三位一体模式,重新定义中老年健康消费标准。正如臻牧品牌理念所述,企业始终以 “健康即价值” 为核心,深耕中老年羊奶粉领域,与 5 亿中老年共同重新定义健康内涵 ,助力中国银发族从“安度晚年”迈向“活力享老”的新篇章,为生命独一无二的价值喝彩!
