近日，木兰姐品牌咨询创始人、《打爆口碑》系列作者、知名实战型品牌营销专家木兰姐撰写的新书《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》荣膺“总裁读书会2024年度十佳图书提名”奖项。该书自上市以来，凭借其独特的实战视角与可复制的增长策略，迅速成为企业管理者、创业者及营销从业者的案头必备读物。此次获奖不仅彰显了其方法论的系统性与商业价值，也为当下企业突破增长瓶颈提供了全新思路。
“总裁读书会年度十佳图书”评选由国内高端商业知识服务平台“总裁读书会”发起，至今已连续举办八届。该奖项以“企业家选好书，好书赋能企业家”为核心标准，由知名企业家、学者及行业领袖组成评审团，从书籍的实用性、创新性、影响力等维度综合评定。往届获奖作品包括《原则》《增长黑客》《长期主义》等全球商业经典，被业界视为“中国商业图书的奥斯卡”。
本届评选竞争激烈，参选书籍涵盖陈春花《经营的本质》、宫玉振《定力》、王志纲《格局》、宋志平《有效的经营者》、刘东华《意义》》等50本热门书籍。《打爆口碑》荣获提名，既得益于其精准切中企业“降本增效”的普遍痛点，也因其提出的“低成本内容驱动增长”模式，为实体经济与互联网深度融合提供了方法论支撑。评委会在颁奖词中表示：“这本书用大量本土案例拆解了口碑裂变的底层逻辑，既有战略高度，又有执行细节，是近年来少见的实战型营销指南。”
从理论到实践：《打爆口碑》的三大核心价值
作为本书作者，木兰姐拥有超过10年品牌营销实战经验，曾操盘多个现象级营销事件，服务企业涵盖世界500强与独角兽公司，并在2021年与机械工业出版社发布了第一本畅销营销著作《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》。作为《打爆口碑》系列第二本书，她坦言：“写这本书的初衷，是希望把‘烧钱换流量’的恶性循环扭转为‘以内容创造价值’的良性增长。”其个人公众号“木兰姐说”持续输出营销洞察，已成为行业垂直领域的品牌营销账号代表。
在流量成本高企、用户注意力碎片化的当下，企业如何通过内容实现低成本增长？木兰姐在书将内容营销拆解为“用户洞察-场景化表达-情绪共振-裂变扩散”四大环节。书中指出：“内容不是成本，而是资产。优质内容能够持续吸引精准用户，形成复利效应。”这一观点被读者评价为“颠覆传统营销预算分配逻辑”。
与同类书籍多引用国际案例不同，《打爆口碑》精选近年来中国市场的30余个标杆案例，涵盖新消费品牌、传统制造业、服务业等多个领域，其中，木兰姐还深度采访了小罐茶、认养一头牛、未卡、熊猫不走蛋糕、林清轩、半亩花田、好望水等多个消费品牌的创始人/联合创始人，案例中既有头部企业的创新打法，也有中小企业的“草根智慧”，被读者称为“一本在手，等于同时咨询了50位操盘手”。
读者口碑：从企业家到一线运营者的多维认可
此外，该书在豆瓣平台收获8.6分高分，读者高频提及关键词包括“接地气”“可复制”“案例鲜活”。值得一提的是，书中部分章节与木兰姐在机械工业出版社的热门课程《低成本营销实战课》形成互补，形成“书课联动”的知识服务生态，进一步拓宽了方法论的应用场景。
企业决策层：“这本书让我重新理解内容的价值。过去我们把内容部门当作成本中心，现在开始将其定位为增长引擎。”——某上市公司董事长
创业者：“书中关于‘小预算撬动大传播’的案例，给资金有限的中小企业打了强心针。”——某新锐茶饮品牌创始人
职场新人：“没有晦涩的理论，每个章节都像一份清晰的作战地图，特别适合从策略到执行的全链路学习。”——某互联网大厂营销专员
市场反响：从畅销到长销的商业生命力
《打爆口碑》上市以来，持续占据当当、京东经管类图书热销榜前三名。除企业端采购外，该书还进入多家商学院推荐书单，并引发“内容驱动增长”主题的行业论坛热潮。在流量红利消退的背景下，市场对“低成本可持续增长”的迫切需求，或将成为该书长期影响力的核心支撑。
《打爆口碑》的获奖提名，不仅是对木兰姐个人专业积淀的肯定，更折射出中国商业社会对务实方法论的需求升级。当“增长”从选择题变为必答题，如何用内容构建竞争壁垒，或许正是这本书带给行业的最大启示。
