双线狂欢引爆510盛夏:狮王“世界风味”VS燕京9號“社区烟火”

2025-05-28 14:09:25     来源:

2025年啤酒行业的盛夏旺季随着燕京510超级品牌日的启动已经开启。5月24—25日,燕京啤酒以“510超级品牌日”为契机,通过线上线下全渠道联动,掀起了一场覆盖全国、穿透多场景的啤酒消费浪潮。其中,狮王精酿餐酒吧与燕京9號社区酒馆两大线下场景同步发力,不仅精准触达了年轻潮流人群与社区家庭用户,更以“高端品质+极致性价比”的组合拳,重新定义了啤酒消费的边界。值得注意的是,燕京啤酒的线下活动还将会在5月31日—6月1日的周末继续在全国范围内的狮王和燕京9號几百家门店开展。

双线狂欢引爆盛夏:一场“全场景、全人群”的啤酒狂欢

5月24—25日,燕京啤酒以“狮王精酿餐酒吧4城联动+全国几百家燕京9號社区门店”为线下主阵地,配合线上即时配送体系,构建起“1公里生活圈内随时畅饮”的消费闭环。这一布局背后,是燕京啤酒对“人—货—场”关系的深度重构:通过狮王门店的“品质社交场”与燕京9號的“社区第三空间”双线并行,既满足消费者对精酿文化的高端追求,又提供家门口的便捷体验,最终实现“高频消费场景全覆盖”的战略目标,为燕京啤酒510超级品牌日写下浓墨重彩的一章。

狮王餐酒吧:用“世界精酿+融合美食”撬动品质消费

在北京、河北雄安、云南昆明、天津的狮王门店,一场粉丝专属品鉴会正在上演:德式烤肘子配狮王世涛精酿、意大利面佐比利时白啤等组合套餐吸引了不少粉丝,其中不乏外国友人。活动现场,张女士感叹:“这里的环境像欧洲小酒馆,但价格比商场餐厅要便宜,尤其适合闺蜜聚会打卡。”

参与狮王门店的消费群体中,25-35岁人群占比超过一半,他们热衷于精酿文化和世界美食,此次“精酿+美食”的跨界融合,佐餐体现中西方搭配,既有德式、意式等世界美食,又有烤肠、沙拉等改良中餐,辅以多种多样的精酿,打造餐酒“CP”。而狮王门店强调消费场景营造,不同狮王门店有不同的感受,让粉丝有更加美好的体验。

活动现场,尹先生表示,自己是老粉丝了,喜欢来狮王门店,就是喜欢这种场景和感觉,同时可以享受精搭配餐美食,狮王门店高端不高价,已经成为朋友聚会、商务社交的新地标。

燕京9號社区店:用“直供+便民”打造居民精酿生活圈

与狮王的精致氛围形成鲜明对比的,是燕京9號门店的烟火气。在北京某社区店,穿着拖鞋前来打酒的刘先生表示:“从家到店就5分钟,现打的原浆白啤沫子让人嘴馋,晚上巴萨对毕尔巴鄂,拎两升回家过过瘾。”

从全国布局来看,燕京9號多数门店位于居民区1公里范围内,支持“下班顺路打鲜啤”,为消费者提供了极大的便利。燕京9號同样注重消费场景构建,比如提供2.5L袋装现打啤酒,还有送酒上门等门店服务。IT人老张是熟客了,他说,“燕京9號不仅仅是门店,很多邻居在这里相识、相熟,甚至打完酒就地‘杀一盘’。很多时候,邻里之间穿着睡衣、拖鞋,呼朋唤友一起打酒,这就是人间烟火气吧!”

燕京9號还有多种特色主题的场景营造,有的包含体育元素,有的突出露营带酒,还有的采用深夜食堂的风格,尽可能为消费者提供更加具有场景化的打酒服务。

燕京9號社区门店展现了“最后一公里”消费场景的强劲生命力。北京朝阳区一位燕京9號的店长说,工作日晚上8点到10点,店里80%的顾客都是住在附近的上班族,很多人下班直接推门进来打一杯鲜啤,还有通过外卖平台购买,最远配送距离达9公里,但大家就认这份‘家门口的新鲜’。店长补充道:“年轻人就图方便,下班路上下单,回家就能喝上一口冰爽原浆,这种‘无感消费’成了他们的生活仪式感。”

燕京啤酒的双线狂欢:“用一杯精酿,丈量消费市场的深度”

燕京啤酒的“双线狂欢”是其510超级品牌日系列活动的组成部分,通过“门店体验+即时配送”,构建立体式消费网络。

燕京510超级品牌日,不仅仅将行业消费旺季的到来提前,而且正在引导啤酒消费进入“场景化精耕时代”。燕京啤酒用狮王餐酒吧主打“沉浸式精酿体验”收割消费升级红利,以燕京9號聚焦“社区即配中心”巩固大众基本盘,与主流即时零售平台合作,做到“1小时内送达”,将消费场景从“大口喝酒”转向“微醺社交”、“佐餐搭配”等细分需求,这种场景即渠道的布局,使燕京啤酒在传统餐饮、家庭佐餐、户外露营等场景实现无界渗透。正如燕京啤酒董事长耿超所言,“未来的啤酒战争,不再是渠道战、价格战,而是谁能为消费者创造不可替代的场景价值。”

当狮王餐酒吧萦绕着年轻人的欢笑,当燕京9號融入社区的万家灯火,燕京啤酒正在用510超级品牌日证明:真正的品牌价值,不在于制造多少营销话题,而在于能否在消费者的生活场景中,找到那个恰到好处的支点。这个盛夏,这场始于一杯啤酒的场景革命,或许正在改写中国啤酒市场的未来版图。

 

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