诠释“舍得精神”的跨文化共鸣。
5月22日,随着第七季《舍得智慧人物》第3期的热播,中国外交国礼瓷获赠者埃文·凯尔再次登上微博热搜,一本记载历史的相册、一次为历史正义的舍得,埃文·凯尔的人生抉择吸引和激励着无数网友。并且在节目播出后的一段时间,不少观众留言呼唤舍得酒业与埃文·凯尔开展更多交流活动。
5月31日正值端午佳节,埃文·凯尔空降抖音【舍得官方旗舰店】直播间,与舍得酒业总裁唐珲共话传统文化与舍得智慧。直播2小时曝光突破800万、实时在线峰值人数7万+、占据抖音酒水榜TOP6……在618大促启动之际,这场高人气直播为舍得酒业赢得了强势开局。
值得注意的是,此次与舍得酒业的亲密牵手是埃文·凯尔在白酒行业的首次深度跨界合作,也是舍得酒业精准卡位 618电商大促窗口,通过嫁接《舍得智慧人物》积累的文化势能与嘉宾影响力,有效实现品牌声量向销量转化的创新尝试。
埃文·凯尔做客《舍得智慧人物》
诠释“舍得精神”的跨文化共鸣
此次直播并非偶然。舍得酒业与埃文·凯尔的“相识”始于《舍得智慧人物》。
就在5月22日播出的《舍得智慧人物》第七季节目中,埃文·凯尔作为嘉宾,以“讲故事的人”身份回溯了其“攒劲”的人生轨迹。据了解,当期节目播出后收获了广泛的关注,单期曝光达到4.6亿,登上5个热搜榜单。
透过节目能清晰的看到,埃文·凯尔人生抉择中的“舍得智慧”:低谷时“舍”电影执念,跨界积累能量;舆论风暴中“舍”商业诱惑,以勇气捍卫真相;全球化背景下“舍”旁观者视角,积极传播中国文化……支撑其不断探索的哲学内核,正是懂得取舍、坚定前行的“舍得”之道。这种精神上的共鸣让舍得酒业与埃文·凯尔形成了“双向奔赴”,也表现出“舍得”精神力量是跨越国界的普世价值共鸣。
对于积极布局国际化的舍得酒业而言,此次携手埃文·凯尔不仅在于其个人故事与品牌精神的契合,也在于其独特的“文化传播者”的身份和国际影响力。
作为第三位获赠中国国礼瓷的国际友人和今年央视春晚首位受邀的美国人,埃文·凯尔已成为世界了解中国的一个微窗口,他持续用幽默而生动的语言,通过独特视角在社交媒体平台上诚挚向世界分享中国文化。
白酒出海,文化先行已成为行业共识。在微酒看来,舍得酒业与埃文·凯尔的合作模式,为行业提供了“以普世价值观寻找文化共鸣点,借力国际化传播者构建沟通桥梁” 的国际化营销新范式。
其核心价值在于,跳出了单纯的产品输出或渠道拓展,转而深耕文化认同与价值共鸣,为中国白酒更顺畅地融入全球市场、实现从“走出去”到“走进去”的跃升,探索了一条更具可持续性和情感穿透力的路径。
邀埃文·凯尔做客直播间
深化舍得生态老酒价值表达
此次邀请埃文·凯尔做客官方直播间,与舍得酒业总裁唐珲展开交流对话,微酒认为,这绝非简单的带货直播,反而更像是对《舍得智慧人物》IP价值的深度延伸与场景化落地,同时也产生了更多层面的价值和意义。
首先,借助埃文·凯尔的名气和流量向消费者传递品牌价值理念——舍得精神。
作为中国文化的体验者和分享者,埃文·凯尔拥有众多海内外粉丝,自带话题和流量,为舍得酒业这场直播带来更多的关注度,也让品牌的精神文化加速进入大众认知当中。
直播围绕埃文·凯尔的人生选择与故事展开,同时传递出品牌价值观。埃文·凯尔结合典当行“淘古董”的经历,阐释了耐心积累与敬畏之心的重要性,为“舍得智慧”注入了时间与专注的维度。舍得酒业总裁唐珲则从白酒酿造哲学层面予以呼应,强调“酿好酒”的本质同样是“舍得”。
其次,透过直播全面呈现舍得生态老酒的品质价值。
在直播中,舍得酒业还透过一则视频讲述了舍得生态老酒的优势,埃文·凯尔也直言,“舍得酒厂像是巨型生态花园。”
作为中国生态酿酒的倡导者、实践者、先行者,舍得酒业以“舍短暂、得长远”的精神打造了绿化率高达98.5%的舍得生态酿酒工业园,成为生态酿酒的企业代表。
而作为中国老酒战略的引领者,舍得酒业坚定坛贮老酒市场化发展,主导推进了《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准的构建,被行业专家集中认定为——“生态标杆·老酒天成”。
在整场直播里,埃文·凯尔不仅分享了自己的“舍得”故事、探讨白酒文化、了解生态酿酒智慧,更亲手将舍得酒六种原粮包进粽子里,让观众读懂舍得老酒的品质内涵。舍得酒业也通过与埃文·凯尔的跨界联动,实现舍得老酒的深度表达。
以直播互动为锚
舍得酒业电商6.18大促拉开序幕
显然,舍得酒业通过与埃文·凯尔的深度合作,不仅在传播层面上实现了流量的爆破,也在文化上推动了中外白酒的对外交流,将品牌内涵进行了矩阵化传导。
从市场的角度来看,这表现出舍得酒业正在加速“品牌向上、渠道向下、全面向C”的市场营销策略,同时这也是企业以品牌IP赋能营销转化的具像化呈现。
首先,从时间节点来说,端午是人们过节送礼的重要节日,而端午过后就是电商618大促,舍得酒在这个时间开展品牌活动,旨在抓住市场消费的重要节点,加大品牌的露出和产品曝光,迎战618。
其二,在“全生态链营销”的发展模式下,舍得酒业实现了从“营”到“销”的短链化市场驱动。先在5月22日更新《舍得智慧人物》节目,紧接着又在端午开展直播活动并配套了一系列传播动作,舍得酒业以更加集中高效的形式助力市场动销。
其三,以文化IP赋能营销转化,强化电商渠道优势。财报数据显示,近两年来,舍得酒业电商渠道销售持续增长,2025年一季度也实现了电商渠道收入同比增长36.71%。而且,2024年舍得龙年生肖酒登上天猫年货节浓香白酒热卖榜TOP1,一度卖断货。
整体来看,从《舍得智慧人物》节目的播出到埃文·凯尔空降直播间,舍得酒业此次活动以更加丰富和创新的组合方式完成了品牌营销链路闭环。从节目的4.6亿曝光到直播的7万+实时在线峰值,再到后续618营销活动的承接,此次与埃文·凯尔的联动实现了传播热度的持续引爆,这种内容势能的层层递进,有效贯通了从品牌精神诠释到产品体验深化,最终落到市场转化的全链路,彰显出舍得酒业营销闭环的协同效能。(微酒)
