近日，第16届虎啸奖获奖名单公布，巨星传奇凭借出色的创新实力与商业价值，一举斩获三项大奖。其中，周杰伦官方二次元IP形象“周同学”揽获营销综合“文化潮流与娱乐类”及营销单项“KOL及明星营销类”两项银奖；“刘畊宏健身音乐嘉年华”荣获营销单项“私域营销类”优秀奖，彰显了巨星传奇在数字营销领域的领先地位。
虎啸奖是中国品牌营销数字化领域具有专业影响力的综合性奖项，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，旨在表彰在数字营销领域的创新和成就，为行业遴选和记录年度优质案例，至今已举办十六届。本届虎啸奖金银铜等级奖入围比率仅为18%。巨星传奇申报的案例从近4000件作品中脱颖而出，获奖三项。这不仅代表了业界对巨星传奇在IP营运及商业价值转化方面的高度认可，更彰显了其在“IP+新零售”商业模式探索上的标杆地位。
周同学IP：虚拟到实体立体化运营，树立数字IP跨界融合标杆
自2019年推出周杰伦官方二次元形象——周同学IP以来，巨星传奇便不断深耕于明星IP运营赛道，围绕IP进行多维度的价值开发，经过多年的运营，其IP生态正持续突破商业边界，展现出高度活力。
2023年，巨星传奇携手好莱坞顶级特效团队，共同为周杰伦打造“周同学”数智人及推出首支元宇宙先导片《次元拓》，并将“周同学”数智人授权中国移动担任其动感星推官、5G元宇宙星际开拓官和5G视频彩铃推广大使，象征着巨星传奇已成功将IP授权业务拓展至数字内容领域。
在线下运营方面，2024年，巨星传奇在深圳举办“周同学爱次元空间”主题展，这是周同学首个IP娱乐社交综合体在国内首次落地。在周杰伦2024-2025《嘉年华》世界巡演期间，联合地方文旅策划“寻找周同学”活动，6座6米高巨型周同学大娃亮相演出城市地标和5A级景区，吸引超百万人次参与。
此外，周同学IP已成功走向国际舞台。在周杰伦《嘉年华》曼谷演唱会，巨星传奇与泰国国家旅游局合作，将周同学大娃陈列地点列入CityWalk推荐路线；随后又在日本东京塔举办为期三周的《CHOUCHOU World Tour in Tokyo Tower》展览，吸引大量粉丝参与，成功推动文化交流及创新旅游体验，深化“IP+文旅”融合发展趋势。
周同学IP授权广泛，覆盖时尚、文创、3C、食品、贵金属等五大领域，与腾讯音乐、泡泡玛特等品牌合作推出的商品备受用户青睐。这一系列创新实践展现了周同学IP从虚拟到实体、从本土到国际的立体化运营成果，为IP的产业化发展提供了创新标杆。
刘畊宏健身嘉年华：从线上健身到线下狂欢，打造IP营销破圈典范
2022年，居家场景催生了大众对健康生活方式的迫切需求。刘畊宏团队敏锐捕捉这一趋势，设计出以动感音乐、简单动作为核心的健身操。兼顾科学性与趣味性的动作设计，搭配“腰间的肥油咔咔掉，人鱼线马甲线我想要”等朗朗上口的口号，迅速凝聚起数千万“刘畊宏男孩女孩”。
其抖音账号粉丝数量自2022年4月至2022年5月实现十倍增长，新增粉丝6000万人，成为抖音历史上月度增粉最高的账号。刘畊宏带动的“全民健身操”话题在抖音播放量超过1500亿，其中，单一曲目“本草纲目健身操”话题在抖音的播放量超过20亿，创下健身垂类内容传播纪录，迅速点燃全民健身热情。
随后，巨星传奇通过“刘畊宏健身嘉年华”将线上流量转化为线下狂欢，进一步扩展明星IP的商业场景与价值边界。迄今为止，刘畊宏已连续两年在鸟巢举办全民健身嘉年华，并曾在中国青岛、新加坡、泰国等全球多个国家及地区举办健身音乐嘉年华。
目前，巨星传奇已打造“周同学”“刘教练”两大现象级明星IP，并接续构建了包括孙耀威、陈法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳妈妈、陈威全等在内的明星IP组合，现有明星IP组合累计粉丝量已达2.5亿，展现出极高的影响力与商业价值。依托这一庞大矩阵，巨星传奇打造出可规模化复制的IP内容驱动型消费融合范式，持续释放IP产业的商业潜力。
此次斩获三项虎啸奖，标志着巨星传奇在数字营销领域的创新实践获得行业权威认可。未来，巨星传奇将继续深化“IP+新零售”商业模式创新，通过数字技术赋能实体经济，打造更多元化的消费体验。在数字经济蓬勃发展的新时代，巨星传奇将秉持创新精神，持续探索IP价值开发的新路径，以创新为引擎，为行业发展注入新动能，助力中国数字营销生态的繁荣发展。
