6月5日-6日，2025虎啸盛典暨第19届数字商业创新论坛、第16届虎啸奖颁奖典礼在上海举办。爱奇艺凭借优质IP和创新营销模式脱颖而出，共计揽获26项大奖，其中与天猫、京东、京都念慈菴、理想汽车等品牌共创的商业案例斩获1金7银7铜9优秀奖，爱奇艺荣获“年度数字平台”，爱奇艺高级副总裁陈宏嘉荣获“年度人物”。在论坛环节，爱奇艺广告策略营销总经理王凯航出席“品牌建设”主题圆桌，分享了爱奇艺基于深度用户洞察，驱动IP价值释放，为品牌开辟增长新路径的探索与实践。
作为中国品牌营销数字化领域最具影响力的年度活动，虎啸盛典通过评选创新商业案例，聚焦重大发展议题，始终引领营销行业趋势。本届虎啸奖吸引了近1000家公司、近4000件案例参与，评审团由品牌方、高校、媒体机构、代理公司、创意公司等超1200位行业资深专家组成。论坛也吸纳了来自品牌方、技术方、学界等领域的人士齐聚一堂，共同探讨数字营销的未来。
爱奇艺此次斩获多项虎啸大奖，印证了市场对平台IP与营销实力的高度认可。依托优质IP和多元营销场景，爱奇艺搭建起品牌与用户情绪连接的桥梁，助力品牌实现全方位立体化种草。在获奖案例中，《喜剧之王单口季》IP以“快乐”情绪为核心，为京都念慈菴打造出有趣、创新且深受年轻人喜爱的植入玩法，获得虎啸奖娱乐营销类金奖、健康保健类银奖；《种地吧》IP与天猫通过媒渠内容共创和全链路传播，以精准用户反向带动泛流量关注，案例获得1银1优秀奖肯定；《我的阿勒泰》IP则凭借与理想汽车“创造幸福的家”理念高度契合，引发消费者生活共鸣，帮助品牌精准触达高净值目标群体；《唐朝诡事录》IP为京东定制衍生微综艺《跟着唐诡去西行》，以“短”借“长”引爆超级流量，助力品牌自有内容资产沉淀；更有国内文娱行业的现象级盛会IP《尖叫之夜》，携手东风奕派共创“娱乐圈大事件”，集中引爆新车关注度，快速提高品牌的形象认知和影响力。
2025年，当品牌营销重心开始向长期主义回归，优质IP的商业价值也愈发凸显。在圆桌对谈环节中，爱奇艺与迈德顺隐形眼镜、森马、喜马拉雅等品牌代表，深入探讨了借势营销驱动品牌建设之道。如何借力优质IP破解品牌增长难题？这场讨论给出了破局思路。王凯航指出，当下用户的媒介接触习惯更加碎片化，品牌很难通过传统的单点突破方式建立消费者共识。对此，爱奇艺依托“开环生态”与“4E营销模型”，致力于最大化挖掘IP价值，将用户对IP的喜爱延展到更多媒体和场景，为广告主构建品牌长期复利。展望未来增长，王凯航认为，“广告内容化”会成为未来的重要趋势，品牌需精准捕捉用户情绪共鸣，才能够更好地传递品牌意识。以爱奇艺AI实践为例，通过智能打点等投放技术将广告自然融入到适合的内容场景中，将为品牌创造规模化、低成本的高效触达新可能。
未来，爱奇艺将以更多优质IP和不断创新升级的营销方式，深化品牌与用户的情绪连接与共鸣，助力品牌实现营销价值跃升。
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