近年来，中国企业出海的浪潮愈发汹涌澎湃，“不出海，就出局”成为企业共识。《黑神话·悟空》在全球范围内大获成功，获得英国金摇杆最佳游戏；消费电子品牌引领行业潮流，在全球展现出强劲的竞争力。在国内市场趋于饱和、内需增长放缓的前提下，拓展海外业务或成为众多企业破局的重要选择之一。
随着全球产业链的不断延长，世界格局正经历着深刻的变化。中美贸易摩擦、新冠疫情、欧洲能源危机、地缘政治及国内经济放缓等等多种因素的叠加，企业面临着巨大的生存和发展压力。出海意味着能够进入更为广阔的国际市场，接触到海量的潜在客户，为企业带来新的增长机遇。同时，全球经济一体化的加速推进，国际市场的规则和标准不断趋同，为中国企业出海提供了便利条件。
据CIC 灼识咨询与渣打银行联合发布的 《2025 中国中小企业出海蓝皮书》显示，中国已全面进入企业大航海时代，形成以自主品牌建设为核心、高新技术产业为支撑、新兴市场为突破的发展新格局，同时中小企业正加入出海进程。截至2023年，中国境外企业数量已有约4.8万家，逐渐遍布全球。目前，中国企业在出海的道路上已经取得了相当的成果，如互联网、人工智能、新能源等领域，中国企业展现出了强劲的竞争力。在新能源汽车领域，比亚迪等品牌通过自主研发的电池技术和智能驾驶系统，打破了欧美车企的长期垄断，推动了全球汽车产业格局的重塑。
（比亚迪海外活动现场）
除制造业外，中国新时代的文化产业也享誉海外。目前泡泡玛特已在全球30余个国家和地区共开设超过500家线下门店和超过2300台机器人商店，将多元潮流文化，带到世界的每一个角落。
（中国文化品牌泡泡玛特）
中国的广告公司在这一波浪潮中也瞄准了海外市场，尤其是广告产业最为兴盛的上海，政府部门积极鼓励广告行业“出海”和“入海”。在过去的2024年广告节上，上海市市场监管局广告推荐‘出海’企业申报《上海市商务高质量发展专项资金》，聚焦龙头企业加以重点扶持，积极鼓励海外布局。”
随着中国企业的出海，尤其在新兴市场和发展中国家，企业对专业国际化的营销需求也逐步增加。中国广告公司在价格、服务、创新等方面具有一定优势，这为中国广告公司带来巨大的市场。以分众传媒为例，其海外业务已覆盖韩国、新加坡、泰国、印尼等国的100多个主要城市，境外媒体设备点位数量已超过17万台。
（霸王茶姬、soul海外活动现场）
蓝色光标、飞书深诺集团、宝漫公关等多家中国广告公司也正积极开拓海外市场，建立海外事业部，通过与海外名人的合作、举办落地活动等多种形式，传递来自中国的文化创意。蓝色光标是最早与ins及youtube平台合作的广告公司之一，近几年海外业务与微软开展基于OpenAI技术的产品合作，旗下元宇宙BlueNeo携手Meta共创首个品牌集合虚拟空间。宝漫公关作为上海知名小而美公关公司，深耕公关行业多年，同样重视海外市场的开拓，已在纽约、香港、迪拜、巴黎、伦敦等多地设立办公室，服务李锦记、soul、腾讯、传音等多个知名客户的海外业务。而飞书深诺集团拥有丰富的媒介采买资源，围绕出海链路各个触点形成了一套包含媒介管理服务、出海电商品牌全域营销服务子品牌飞书点、数字技术服务为一体的营销服务链路。
中国企业出海是时代发展的必然趋势，尽管面临诸多挑战，但只要企业能够提供高质量的产品和服务，在管理、技术、模式多个方面实现持续创新，必定能成功突围，有效应对各类风险挑战，获取发展新机遇。
