京东运动营养品类成交金额TOP1;天猫运动营养抢先购成交榜TOP1
抖音商场排行榜,品牌蛋白粉爆款榜,康比特乳清蛋白粉排名第一;京东运动类蛋白粉热卖榜,分离乳清750g排名第一;京东能量胶盐丸热卖榜,康比特电解质盐丸和康比特能量胶垄断第一、第二
创新研发更高品质:明星产品+泛健康人群锁定,全产业优势布局
“品质升级”是今年618鲜明消费趋势,大众对运动健康生活方式与高品质产品的追求成为新范式。康比特稳抓行业趋势,依托创新研发与技术革新,在今年继续领跑。2024年,康比特正式推出自主研发的CPTpro®专利配方,并应用到核心竞争力产品——乳清蛋白中,乳清蛋白粉进入专利时代。该专利配方将蛋白吸收率从91%提升至98%,并达成1.9倍肌肉合成率,获行业“营养食品技术创新奖”。 据了解,康比特乳清蛋白粉目前已累计售卖1043万余桶,在健身蛋白市场上,已成为健身健美人群必备的单品。
而在另一核心市场——跑步市场,自康比特创造出中国第一支自主研发的能量胶以来,已陪伴了中国跑者10余年。去年,康比特能量胶系列产品再次升级,七重能量及电解质,高支链环糊精及组合物的独特配方,实现快糖与慢糖复配组合供能,亦成为跑步爱好者的囤货必备单品。成立以来,康比特一直以研发创新作为核心企业竞争力。截至目前,康比特已拥有101项自主研发专利,以创新技术形成产品壁垒,打造核心产品差异化优势。
此外,康比特同样洞察到“泛运动人群”的多元化需求,依据在运动人群深耕20余年的技术积累,针对体重控制人群、轻运动人群进行产品布局,实现从专业运动到大众健康人群的全产业覆盖,让运动营养为更广泛人群提供服务。针对体重控制市场,康比特推出子品牌CPT fit,借助完善的供应链体系和工艺技术,创新打造双层蛋白棒、乳清蛋白棒及3D左旋饮等产品,锚定女性群体精细化的体控需求。随着夏季到来,针对运动人群“补水充电”的精准需求,康比特又依托益生菌电解质粉技术推出了电解质粉新品,于5月在线下山姆会员店上线,成功吸引上班族、户外爱好者等群体,开辟出“大快消”新路径。康比特这种针对“泛运动”及“轻运动”人群的市场战略和布局,已成为企业的第二增长曲线,为品牌发展不断注入新动力。
除在运动营养食品行业的布局引领,康比特还将20余年服务国家队的技术经验积累拓展,进行数字体育科技上的延展应用。开发了科学训练管理平台、智慧营养管理平台、智能健身管理平台等产品服务体系,为高校及专业人群提供运动健康一体化的智能解决方案。今年,“康比特AI运动营养师”小程序也成功上线,以数字化科技赋能大众运动健康。未来,康比特也将持续为不同需求的消费者提供个性化的数字科技产品与服务。
两代人的健康承诺:24年上百份专利,半部中国运动营养史
作为行业先锋,康比特不仅实现市场与产业布局领先,更推动了中国运动营养学及产业发展。康比特成立前,国内食品标准中无运动营养食品类别,早期产品均为成分不明的国外“舶来品”。时值中国运动员竞技成绩备受争议,国家对兴奋剂“零容忍”的背景下,康比特秉着建立民族运动营养食品的初心成立。
创立伊始,康比特就坚持“研发为芯”。2001年成立研究所,自主研发中国首款能量补充饮料“威创”。2004年,康比特向中国食品科学技术学会申请并创立中国运动营养食品分会,承办了中国首届国际运动营养高层论坛,并在会上确定建立行业标准。2007年,康比特牵头起草5项行业标准及1项国家标准,彻底填补行业法规空白,也推动了中国运动营养食品行业的规范运营与健康发展。
2000年起,康比特便已经开始为国家队及各省市专业运动队提供专业营养服务,20余年来,康比特为百余支国家队提供服务,见证了7届奥运会中国代表团的无数辉煌。凭借强大科研实力,参与了体育总局数十个研发课题,不断助力提升中国竞技体育的运动水平。2010年康比特正式进军大众运动市场,结合在专业运动队积累的技术和服务经验,专研国人运动营养,创新研发打造多元化产品矩阵,持续为国人提供优质的运动营养服务,服务大众健康。
从填补空白到制定标准,从服务奥运健儿到大众健康,康比特24年历程,浓缩了中国运动营养行业从无到有、从专到精的半部发展史。今年618,康比特发起#两代健身人,一杯康比特#故事征集,引发共鸣。从千禧年初创到“全民健康年”,康比特已陪消费者走过24年。未来,康比特将继续秉持“提升运动快乐,创造生命动力”使命,依托自主研发实力与完善质量保障体系,为中国运动健康产业贡献力量,陪伴国人共赴更健康美好的明天。
