图：听花酒京东店上架 500ml 新品
行业寒冬中的坚守和破局
2025 年上半年，白酒行业整体处于深度调整阶段，在政策与宏观经济双重挤压、消费场景如商务宴请和宴席需求疲软、产能过剩与需求放缓、秋季旺季不旺的预期的多重因素影响下，众多白酒企业加速转型、寻找破局之道。
近期，低度酒频频出现在各大酒企的新品战略当中。据不完全统计，目前，已有贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、酒鬼酒等知名酒企涉足低度白酒赛道。
与此同时，即时零售这一新零售模式在 2025 年加速发展。贵州茅台、泸州老窖等品牌开始试水以 " 线上下单、30 分钟送达 " 为核心的即时零售模式，不断突破传统渠道层层分销的壁垒。
集体降度、拓展即时达、推出光瓶酒、出海新市场 ...... 在众多酒企忙于出招投石问路时，听花酒显得格外 " 安静 "。听花酒推出的 "500ml 轻享装 " 新品，除了容量瘦身，其余与售价 5860 元的酱香标准装产品别无二致，堪称一比一复制的 " 小听花 "。
图：AI 漫画《为与不为》
听花酒为什么不做大调整？行业人士分析认为，基于听花酒的当前经营现状、特殊定位、精研品质、限量供应的特征，需要更审慎地 " 出牌 "。
低度化虽然有助于打开年轻增量市场，但对于解决白酒去库存、刺激消费的核心问题上助益有限，且在生产上存在 " 降度降质降风味 " 的普遍技术卡点，解决成本高。
即时达零售带来了新的繁荣，但高端白酒在各平台较为少见，在歪马送酒、美团闪购、京东到家等即时零售平台上，啤酒及调味酒占据 80% 的份额，白酒消费以几十元的光瓶酒、100~300 元的大众白酒为主，且高度依赖平台补贴。
很明显，名酒企们青睐的 " 解法 " 并不一定适合听花酒。
降量不降价的智慧与价值
欲戴王冠，必承其重。听花酒资历尚浅，却能在面世数年便跻身白酒价格鄙视链之巅，既是抓住了一份幸运，亦需面对木秀于林的磨砺。
当众多名酒终端价持续下探之际，听花酒已悄然登上白酒流通单品成交价位的头把交椅。听花酒核心产品—— 53 度酱香标准装的终端渠道价已高于一线名酒。
社交平台上，售卖听花酒的个人账号十分活跃，他们一部分人专职售卖听花酒、经常发布出入高档场所的动态，一部分人在经营名酒专卖店的同时售卖听花酒。一位定位在江苏省的名酒酒商表示 " 听花酒卖爆了，本来我想用一年的时间把听花酒的市场打一打，结果刚来一个月，整个卖爆了 ......" 不同于江浙市场的火热，一些定位在北方城市的从业者账号却频现 " 禁酒令 " 冲击高端酒市的焦虑反馈。
图：酒商社交媒体截图
当听花酒的超高端认知深入人心、终端价领跑一线名酒、禁酒令下消费需求仍然暗流涌动，在此白酒行业深度调整之际，听花酒以审慎之姿推出 "500ml 轻享装 " 新品，既反馈出对其产品价值的坚守，又以减量不减价的智慧降低尝鲜门槛、助力终端消费。
转自：zaker
