7月24日，新茶饮开创者奈雪的茶与现象级二次元手游《重返未来：1999》联名系列正式上线，开售瞬间便引爆消费热潮，奈雪全国门店营业额应声暴涨，多家门店迎来超级爆单，部分销售额环比增长超230%。
前方300杯待制作！游戏角色“入杯”引抢购
《重返未来：1999》作为国内最受欢迎二次元手游之一，以复古奇幻美学和沉浸式剧情圈粉无数年轻玩家，而这部分人群恰好与奈雪的核心客群高度契合，他们追求新鲜体验，乐于为情感共鸣买单。开售首日，不少骨灰级玩家一大早前往门店抢购，在开业前已排起长龙，奈雪点单小程序显示多家门店出现超级爆单，门店等候杯数直逼300杯。
为了让玩家从味蕾到视觉都能感受到“次元联结”，奈雪做足了细节，3款联名产品与游戏角色特质融合。“葡萄撞撞冰椰 · 37”用Q弹果冻与新鲜葡萄果肉制造颗粒感，搭配咸甜交织的葡萄紫奶盖和东南亚生椰乳基底，三重口感让玩家们直呼“要一周连喝五次”；以角色“马库斯”为灵感的“西瓜撞撞冰椰”，则用麒麟瓜的脆甜搭配抹茶干酪奶盖，成为夏日解暑首选；就连蓝莓乳酪贝果也加入“纸信圈儿”角色设计，让游戏形象自然融入日常饮食场景。
沉浸式体验让年轻人的消费热情持续升温。奈雪全国超100家主题店化身“箱中漫游站”，全面融入游戏元素，设置幸运一翻赏、人气Coser一日店长活动等互动环节。联名周边更是成为年轻人的“次元社交货币”，不少玩家为收集全套周边不惜跑遍多家门店，在平台上晒出联名打卡照片，分享自己的喜悦｡
不止一次“破圈”：奈雪的年轻化基因藏在持续创新里
近年来，奈雪的茶巧用联名，长期深耕品牌年轻基因。此前，奈雪与《鸣潮》、《明日方舟》、《王者荣耀》等深受年轻人喜爱的游戏联名，均成绩斐然。不同于单纯的元素叠加，奈雪更擅长抓住游戏的核心特质，无论是剧情氛围还是角色精神，将其转化为可感知的消费体验。这种“以茶饮风味承角色魂”的深度融合，让奈雪每一次联名都淬炼成穿越周期的认同。
对年轻消费群体需求的精准把握与持续回应，也让奈雪交出了亮眼的成绩单。据报道，今年5-6月，奈雪门店店均订单量连续双位数增长；7月，借势外卖平台补贴潮，单日售出超103万杯，单店单量最高环比增长达955%。每一次与年轻人的深度狂欢，或许就是奈雪领跑新茶饮的核心密码。
