中国企业必须颠覆“靠制造优势就能赢”的旧思路；借 TikTok、亚马逊起量的中国白牌大多会消亡；小鹏已领先奔驰一代……在日前举行的 2025 出海全球化百人论坛上，品类之父、里斯战略咨询全球 CEO、中国区主席张云的主旨演讲《中国企业如何打造全球品牌》引发热议。
“企业出海的一大战略误区就是贸易思维：抱着能赚钱就行，什么能赚钱就卖什么！”张云指出，只拼性价比、只讲低价、只依赖制造优势的老路必须颠覆。企业若沉溺于低质、低价、低口碑的产品贸易，一旦“三低”负面认知形成，就很难改变。
谈及跨境电商白牌，张云提醒：看似红利汹涌，实则昙花一现。“白牌出海只是把国内互联网的白牌玩法搬到海外，白牌在中国的互联网上已经消失了，如今只是转移到了 TikTok、亚马逊等海外互联网平台。”他预言，无品类、无定位、无心智的白牌，将在真正的品牌涌入后，不可避免的陨落和消亡。
里斯战略咨询是全球公认的战略定位咨询开创者与领导者。进入中国十八年，里斯中国是唯一不间断持续创造现象级案例的战略定位咨询公司。作为中国品牌出海战略服务先行者，过往十余年，里斯战略咨询始终站在中国品牌出海最前线，打造了长城汽车、小鹏、茅台、杰克缝纫机、香飘飘、卫龙、大角鹿、灏米等一系列出海现象级标杆案例，是战略定位咨询行业唯一一家兼具十余年海外实战与实质战果的“双证”公司。
“打造全球品牌，本质上是面向全球市场，在各个行业开创中国新品类。”谈及哪些品类有机会？张云认为有两类最容易在全球取得成果：一类是中国在全球技术路线真正领先的品类，比如AI技术、互联网、工业化、智能制造；另一类则是有心智资源的品类，比如中国传统的茶，全世界都认为中国的茶是最好的。
在刚刚结束的2025 年慕尼黑国际车展上，中国电动汽车新势力代表企业——小鹏汽车携AI家族亮相，举办“引领AI未来出行”发布会，并在德国慕尼黑设立新研发中心，进一步拓展欧洲市场布局。作为小鹏汽车全球战略崛起背后的重要顾问，张云亲临慕尼黑车展现场，陪伴并见证了全新小鹏P7的欧洲首秀。
活动现场，张云分享了在慕尼黑车展调研的一个插曲：他问一位欧洲车主如何评价小鹏G9，对方的答案大大出乎了自己的意料。“车主说买小鹏G9的时候，曾被邻居嘲笑为什么要买一辆中国车，可试驾后邻居也彻底震撼了。这位欧洲车主说自己上一辆车是奔驰，直言小鹏G9领先奔驰电动车一代。”张云说，里斯高度关注全球消费者心智的变化，有些变化是巨大的，类似小鹏G9这种认知上的震撼，只是一个开始，也是一个信号。
“打造全球品牌，本质上是面向全球市场，在各个行业开创'中国'新品类：中国服装、中国汽车、中国化妆品。”基于实践案例和成功经验，张云鼓励中国企业以新的战略眼光和战略思维加速出海。他表示，与过去三十年的全球贸易不同，中国200年后重返全球第一，是今天企业面临的最大战略机会之一，未来将诞生大批中国的全球品牌，而最大的机会属于先入为主者。
