从水光妆、欧若妆，到轻泰妆、晒伤妆......今年以来，越来越多独具特色与创意、代表不同流行文化趋势、引发人们争相学习的流行妆容出现，不断打破美妆行业的审美天花板。在抖音，对美的追求似乎走向了更加纵深的阶段。
在2025抖音创作者大会·美妆IN趋势交流会上，平台正式发布业内瞩目的「2025抖音美妆年度IN趋势榜」，并推出三项面向创作者的扶持计划。
抖音作为一个每日涌现新灵感、激发新趋势的活跃场域，截至今年8月，抖音美妆视频日均播放量突破25亿，较年初增长27%；月活创作者数量超80万，半年增幅达25%；有超300多个妆容主题登上热榜，掀起全网的跟妆风潮——可以发现，抖音美妆不仅捕捉审美潮流，更持续引领这个时代的流行趋势。
01、“真流行、真专业、真实用”，重新定义美妆潮流
在美妆内容消费规模迅速扩张、月活创作者数量加速增长的背景下，诸多痛点也逐渐显现：如何从“看花眼”的妆容中识别真趋势、获得选题灵感与关注热度？如何帮用户降低跟妆门槛、知道“今年流行什么妆、怎么化、用什么”？如何助力品牌实现品效合一？
正是基于这些真实反馈，抖音美妆正式推出“2025抖音美妆年度IN趋势榜”，以“真流行、真专业、真实用”为原则，构建出了一套清晰、可操作、有实效的潮流参考体系：
以“真流行”为基石，榜单依托站内近7日消费、搜索与互动数据每日动态更新，实时捕捉用户关注热点，拒绝“马后炮”，真正帮助创作者和品牌方精准把脉流量动向、敏捷调整策略；在“真专业”维度，平台已汇聚知名化妆造型师、彩棠Timage美妆品牌创始人@唐毅TangYi 、明星彩妆师@华天崎 等2.7万名有专业化妆师背景的美妆创作者，其中@曾曾. “清冷狐系妆”单条教学获赞超356万，真正做到了让用户“学得会、跟得上”；
此外，榜单强调的“真实用”则体现在从内容到消费的高效转化。以近期爆火的“伪素颜妆”为例，@陈圆圆超可爱 通过挑战一首歌化全妆，陪伴感视频有效带动新手用户跟练，真情实感安利美妆单品，单条视频带动产品销量15万件，实现从“看会了”到“买对了”的完整闭环。
02、从“领潮”到“验证”，打开美妆行业未来新可能
随着“2025抖音美妆年度IN趋势榜”的推出，抖音美妆正从三大维度助力生态进化，打开美妆未来的新可能。
抖音持续成为美妆潮流的重要发源地和全民参与的妆容实验场。众多时尚潮妆趋势由平台创作者首发并迅速走红，展现出了强大的审美引领与内容创造力。与此同时，抖音依托真实的内容消费与用户互动数据，推动美妆趋势判断迈入“有数可依”的新阶段，帮助品牌和创作者基于实时洞察优化策略；另外，在抖音从内容种草到消费转化的完整链路支持下，美妆创作者通过“真实妆教+产品测评”的自然融合，为品牌营销注入了全新活力——打破了传统单向输出的传播模式，更构建出品牌与用户深度互动的全新体验，为品牌探索出了一条品效合一的新路径。
为进一步推动生态繁荣，抖音现场发布了面向抖音美妆作者推出的三大年度计划：“趋势发布计划”将全年与创作者共创100个美妆趋势，投入50亿流量，并开放趋势灵感、明星合作等多维资源；“百万新锐计划”专注于成长期作者，提供流量扶持、内容指导及盛典曝光支持，助力创作者实现从十万到千万粉丝的跨越；“风尚发现官计划”则聚焦作者变现提升，通过电商资源对接、货盘匹配和直播指导等多元化方式，帮助更多创作者实现GMV的提升。
03、时尚美妆作者亮相红毯， INTREND PARTY热情不断
在美妆IN趋势交流会后的Intrend Afterparty上，@阿里北杯、@氧化菊、@陈圆圆超可爱、@一枝南南、@是初九呀、@宽宽宽（努力版）、@黑一只、@曾曾. 等超100位美妆、时尚及跨界作者悉数亮相红毯。
他们以独具风格的造型展现自信魅力，不仅成为行走的美妆趋势名片，更在party氛围的热烈互动中激发灵感、传递态度，将全场气氛推向高潮。
抖音美妆始终致力于成为时尚美妆行业的数据化基础设施、影响力场和风向标，为上下游伙伴持续提供价值赋能。未来，平台将持续开放数据能力、内容资源与商业工具，与创作者、品牌和用户携手，共同探索美妆世界的无限可能。
