正值澳门肩负2025年“东亚文化之都”使命、深化中西文化交流之际，中国旅游品牌研究院在澳门正式成立。作为聚焦旅游品牌战略研究与实践赋能的专业智库，研究院的落地将依托澳门“以中华文化为主流、多元文化共存”的独特优势，为旅游产业品牌化升级提供智力支撑，助力粤港澳大湾区文旅融合发展。
澳门作为国家赋予的“世界旅游休闲中心”“中西方文化交流合作基地”，近年来持续推动向“沉浸式体验经济目的地”转型，2025年“东亚文化之都”建设更让其成为国际文旅交流的核心节点 。研究院选址澳门，正是看中其“背靠祖国、联通世界”的区位价值与成熟的文旅产业生态，可充分联动内地旅游资源与国际市场渠道，推动旅游品牌标准的跨区域衔接。据介绍，研究院由旅游学界权威专家、品牌运营精英及行业领军者共同发起，核心团队深耕旅游品牌策划、文化IP打造、数字传播等领域，兼具理论积淀与实践经验。
立足行业发展需求，研究院确立三大核心发展方向。其一为品牌战略研究与标准构建，聚焦“文旅+非遗”“文旅+科技”等新业态，开展旅游品牌价值评估、IP创新路径等专项研究，计划联合澳门旅游学院等本地机构发布《粤港澳大湾区旅游品牌发展报告》，探索建立适配“微度假”“深度体验”等消费新趋势的品牌评价体系 。其二为产业赋能与实践落地，针对澳门旅游服务短板与消费升级需求，提供品牌定位优化、跨境消费场景打造等定制化方案，助力将“打卡流量”转化为深度消费，并推动“一卡通”等智慧文旅项目的品牌化运营。其三为国际交流与文化传播，借力澳门“东亚文化之都”平台，举办旅游品牌峰会、中外案例展等活动，联动中日韩及葡语国家资源，讲好中国旅游品牌故事 。
“品牌力是旅游产业从规模扩张到品质提升的核心密码。”研究院负责人表示，2024年中国酒店市场规模已突破万亿元，文旅消费升级催生对高端品牌与优质体验的迫切需求，研究院将深度挖掘澳门世遗文化、美食文化等特色资源，推动“艺文荟澳”等本土品牌向国际化升级，同时为内地旅游品牌对接葡语国家市场搭建桥梁 。
业内人士指出，中国旅游品牌研究院的成立，填补了澳门专业化旅游品牌综合研究机构的空白。其“研究+实践+传播”的运营模式，将有效激活澳门及大湾区旅游品牌创新活力，助力澳门巩固“世界旅游休闲中心”地位，为中国旅游品牌国际化发展注入新动能。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
