北京时间2023年11月21日，名创优品集团（MNSO.US）公布了2024财年第一财季未经审计财务报告。该财季名创优品集团整体业绩表现再创新高，全球超级门店强势拉动营收、毛利率、净利润等多项数据在之前季度的突破之上继续保持了高质量的增长。
财报显示，第一财季营收再次刷新单季度纪录达37.9亿元，同比增长37%。其中国内营收超24.9亿元，同比增长35%，海外营收13亿元，同比增长41%。值得关注的是，基于精细化运营和高效供应链运作，企业整体经营效率显著提升，毛利率首次突破40%，达到41.8%，较去年同期上升6.1个百分点。利润方面，非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润为6.4亿元，同比大涨54%，再创历史新高，调整后净利润率16.9%。
（图片说明：名创优品2024财年第一财季财务报告数据）
解锁全球6000家店里程碑，名创优品门店数还远未到天花板？
面对国内外复杂多变的消费市场环境，名创优品以亮眼的数据展现出品牌强大的发展韧性和穿越周期的能力。“进入四季度以来，投资人对国内消费复苏的担忧升级，但名创优品表现出了一贯的韧性。”名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在业绩交流会上表示。
亮眼数据的背后折射出名创优品选择破浪出海、逆势扩张，进击全球化超级品牌这一目标的正确性。随着全球业务拓展的脚步不断加速，名创优品已提前完成全年国内净增长350-450个门店的目标，并实现全球门店数量突破6000家这一重要里程碑。
海外门店数量是评估名创优品“出海”成效的重要指标之一。进入2023年下半年以来，名创优品海外市场开店增速明显，当前海外门店数为2313家，同比净增286家，环比净增126家，占总门店数量的近四成，足以看出品牌正在稳健布局健康且完备的全球门店网络生态。不断扩张的门店规模促使名创优品海外业务单季度销售纪录再次被刷新，本财季名创优品海外业务整体收入近13亿元，在去年同期的高基数之上同比增长近41%。
（图片说明：名创优品印尼三丽鸥限定主题店）
名创优品能在竞争如此激烈的海外市场环境中成功突围，持续保持高增长态势，海外“超级门店”的业绩表现功不可没。例如近期在印尼开业的名创优品首家三丽鸥限定主题店，开业首日销售额创东南亚地区门店历史新高，开业首月更是以超600万的业绩在海外掀起一波潮流消费热潮。此外，名创优品全球首家盲盒店在伦敦市中心沙夫茨伯里大道火爆开业，该店开业当天业绩突破英国当地日业绩最高纪录，创海外单店日坪效新高。“随着‘超级门店’战略的深入实施，将有力地推动海外业绩及提升名创优品品牌全球影响力。”叶国富表示。
（图片说明：名创优品全球首家盲盒店落地英国伦敦）
面对名创优品海外快速扩张的步伐，有人不禁质疑“门店数量是否已经接近上限？”对此，名创优品坚定地表示国内外市场的门店数量还远未到天花板。接下来，名创优品会根据不同市场的增长空间和潜力来调整全球的开店速度和规模。国内市场主要是在一线城市和战略性下沉市场开店，预计到2027年底国内可以达到5000家门店规模。海外市场拓店上，聚焦世界级大城市的核心商圈，以“超级门店”带动品牌影响力，全力以赴完成全年350-450的海外门店净增长目标。
持续探索海外市场深布局，全力进击全球化超级品牌，名创优品志在必行。
以IP战略引领“兴趣消费”，名创优品与年轻人共振情绪
如果说“超级门店”是名创优品迈向全球化超级品牌的关键驱动因素，那么“超级IP”则是名创优品直击年轻人“兴趣消费”的利器。
IP打破了名创优品产品创新和市场拓展的天花板，同时成为业绩增长的重要驱动力。叶国富表示，名创优品通过源源不断的IP联名持续出圈，打造品牌势能。同时凭借IP联名产品的高毛利，拉动销量和盈利双增长，成为新的盈利增长突破口，真正实现“名利双收”。财报显示，本季度名创优品毛利率达41.8%，同比上升6.1个百分点。
基于对“兴趣消费”趋势的精准洞察和供应链的快速反应，名创优品的IP产品拥有不断创新和高频上新组成的“双保险”，所推新品也与年轻人的兴趣消费倾向高度契合。据了解，本季度名创优品国内销售额破千万的产品中，60%左右来自于IP联名等兴趣消费型品类。在产品创新上，名创优品真正做到了与年轻人同频共振。
海外市场则十分关注“大美妆”“大IP”和“大玩具”三大战略品类，它们贡献了超60%的海外销售额，且这个比例在不久的将来很有可能会提升到70%以上。其中“大IP”品类的收入占比由原来的不足30%提升至40%，成为名创优品IP战略在海外顺利推行的有力支撑。下一步，名创优品还将与更多全球知名IP合作，加大这三大战略品类的产品创新能力。
（图片说明：名创优品武汉DUNDUN鸡主题店）
此外，本财季名创优品还为“超级门店”与“超级IP”的创新结合提供了更多实践范本。从在全国多地高势能门店进行芭比主题店复刻推广，再到首个原创IP乐园武汉DUNDUN鸡主题店落地武汉，名创优品通过丰富的IP产品和场景设计，构建起一个独特好玩的“IP乐园”，为消费者提供沉浸式的IP消费体验，不断打造深受年轻人喜欢的生活潮流消费高地。不仅如此，名创优品还联合迪士尼100周年，以四大潮流IP米奇、草莓熊、史迪奇与三眼仔为核心元素打造“笑绒专列”，以IP场景带动产品，以内容促进消费，有效带动名创优品迪士尼联名毛绒玩具的销量。
（图片说明：名创优品联合迪士尼100周年打造“笑绒专列”）
得益于持续推进的IP战略，名创优品掌舵国内外“兴趣消费”新动向，驶向全球化品牌发展深海区。未来，名创优品将进一步提升内容场景设计将自身打造成类似迪士尼的“IP乐园”，通过极具辨识度的“超级门店”在全球释放IP潮流的消费新活力，向世界书写中国品牌的潮流新主张。
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