近日，锦江酒店（中国区）旗下品牌丽怡酒店IP“怡朵”正式上线，每个丽怡酒店的房间均放置IP怡朵玩偶，让旅客们都能体会到温馨、舒适的氛围。IP作为品牌的象征，在当今市场中扮演着至关重要的角色，不仅能迅速提升品牌在消费者心中的认知度，还能激发消费者的情感共鸣，与品牌之间建立起深厚情感连接。丽怡IP怡朵的引入进一步彰显了丽怡酒店对品牌建设的重视，以及对消费者体验的关注。
近年来，国际上IP形象的设计和运用的重视程度显著提升。典型的IP品牌如“积木熊”、“泡泡玛特”等已成为行业的代表性存在。在产品中体现的IP所传达的情感与文化元素，不仅仅通过传播价值观和文化来促进对企业的价值和身份的认同，还能够增强品牌的影响力，从而达到粉丝效应和经济效益。
如今中端酒店市场赛道日益拥挤，无论是产品更新、空间设计还是品质体验，都已不是过去几年浅尝辄止也能获得消费者与投资者青睐的局面。IP打造也是如此，行业已经见惯了浅层甚至中层的IP打造，消费者更期待更具“体验感””真实感“的IP。因此丽怡酒店品牌在IP形象选择上，传递出了“温馨”、“治愈”、“贴心”的情感是品牌考虑的关键要素。最终，“怡朵”外观以房屋剪影为特征，这一设计不仅是外观上的符号，更是一种情感的延伸，能让旅客感受到丽怡酒店就如家一般，给旅客带来独特的体验与回忆。同时舒适感在酒店中显得尤为重要，因此形象上也融合了云朵的元素，象征着柔软和舒适。
一个独具特色的IP形象对提升品牌价值，凝聚品牌优势具有重要的意义和作用。“怡朵”的正式上线，将丽怡酒店“WELCOME HOME 心怡之所”的品牌理念更好的具体化，让旅客们都能更好的感知丽怡的品牌魅力，加深品牌记忆。玩偶作为人类情感的寄托，有着陪伴、治愈的意义，把怡朵玩偶放置在丽怡酒店每个房间里，让经过漫漫旅途后走进丽怡酒店的顾客，能够在疲惫的旅途中找到一份温暖，它们不仅是简单的装饰，更是酒店对客人情感的延伸和关怀的象征。。未来丽怡酒店还会衍生出与“怡朵”形象相关的酒店生活用品以及亲子房型，例如牙具、杯子、毛巾到书包、帐篷、抱枕、公仔、挎包、插头保护、防撞垫和地毯等，让每一位旅客即使身处异地都处在温暖治愈的氛围之中。
酒店IP文化不仅存在于酒店的空间内部，也可以融入到空间设计风格中，成为其生动而有活力的延伸。随着“怡朵”IP的引入，丽怡品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引了更多消费者的关注，激发了更多的消费意愿，从而带动了品牌发展动力和市场竞争力的增强。
在IP营销蔚然成风的当下，丽怡酒店通过深入的消费者洞察和精准的市场分析，推出“怡朵”这一品牌IP，在向广大消费者和市场传递品牌价值理念的同时，也为丽怡品牌的发展注入了新的活力和动能。未来通过“怡朵”IP的运营，丽怡酒店将进一步提升产品创新和服务体验，为中端酒店业的发展带来更多助益。
