在国家语言资源监测与研究中心等单位发布的2023年年度十大流行语中，“村超”一词榜上有名。这项发轫于民间，被网友冠以“村超”之名的足球赛事，让足球远离内卷的商业世界，以纯粹而质朴的方式扎根在贵州榕江，并凭借势不可挡之势演绎了一场“现象级”的乡村嘉年华和社会性狂欢。
豹变IP的张大豆老师在谈到豹变系城市IP案例“村超”的爆火时认为，作为一项不折不扣的草根赛事，村超之所以能够在全网火爆出圈，靠的不止是竞技体育散发的热血魅力，最根本还在于它内在所彰显的“人格力量”。
热情、温暖、质朴、真实，“村超”拥有鲜明且感染力十足的“人设”。当下时代，人们越来越青睐于那些能够打动人心，产生情感和精神共鸣的内容，“村超”引发了网友们对民族基因与时代精神的强烈共振，更是对人格能量与人格红利的炙热回响。
流量密码的根本是人格认同
“开局一个球，旋风刮九州”。仅去年5月至10月，抖音“村超”的相关话题播放量就超130亿次，18.5万人次参与话题内容创作，榕江县抖音打卡量同比增长388倍。“村超”的成功，源自于原生传统的演变、时代流量的加持和网友们的心之所向。
事实上，“村超”发源地贵州省榕江县有着80多年的足球运动史，“村超”联赛开办至今已有16年。深厚足球底蕴为基础，绚丽多彩的少数民族文化，加上赛事期间运用网络直播、短视频等多元传播媒介，“村超”的出圈绝非偶然。
张大豆老师认为，“村超”之所以能形成超级IP，关键在于从诞生之际，其就天生拥有了高流量体质，而成就这一切的关键就是升腾于绿荫场之上人格化力量。
体育赛事相较于其他社会活动，本身就更容易唤醒人心。“村超”的传播负责人称，“村超姓‘村’，由村民组织，由村民参与，由村民维护，赛事没办过一场新闻发布会，也鲜有官方发声，是选用了村民视角呈现真实现场、用内容打动观众。”这种植根民间的“在地化”气质和亲民化的语态让“村超”极具新媒体时代下的吸粉特质。
广大网友对村超的喜爱，是深深被村超人格化的品质所感染。“村超”仿佛让人们看到了一个满怀青春热血和乡土情怀的少年，这种人格化的认同造就了传播上的惊人发酵力。
成功的品牌传播是受众对人格力量的自发追随
立场有温度、内容多元化、渠道立体化是人格化传播价值的核心特征。正是建立于人格化形象基础之上，“村超”形成了强辨识度和情感共鸣的成功传播。
在“村超”身上，人们能够重新唤醒自己对少年梦想的回忆以及对美好生活的向往，因此与之建立更加紧密的情感联系，达成牢不可破的信仰忠诚度。
“村超”人格化的形象也更能成为故事叙事的载体，网友们各自私人化的成长背景和生活故事在“村超”这里能够达成强叙述性链接，一场赛事本质传达了一种价值观，一种人文，一种城市风格。
而作为承载体，“村超”自身的核心价值观、使命和愿景无需赘言，就得到了自生发、自成长和自裂变。如今盛放的生命力，是源自“村超”几十年来群众对足球的非功利性热爱，这份真实的、质朴的、广泛的热爱，就是最能打动人心的“人格力量”。而少数民族地区的节庆、服饰、习俗、饮食，在视觉，听觉、味觉等感官上，都进一步给这份人格增加富于生命的激情和生活的温度，让沉浸其中的人时刻感受到来自这场盛事的温暖与励志。
当然所有的火爆都需要种子推荐人，村超火爆前2年，就开始积极带动和培训3000农民做账号，做到先产业化再市场化，没有无缘无故的火爆，在这个追求快的时代，往往考验的是谁敢下慢功夫。
此后，各种形式的跨界联合，进一步助力“村超”品牌故事的书写，使人格化逐步发酵出真正的商业和社会价值。
“进击流量高地的密码，实质上就是身处网络终端的千万网民对品牌人格力量的自发追随”，张大豆老师认为，“村超”的成功是品牌传播的一个最佳范式，也预示着一个更加彰显人格化力量的商业次元正全面拥抱每个人的生活，同时全国的城市IP将进入唤醒期，每一个悠久的文化，都即将复苏。
