距离巴黎奥运会开幕不到50天，全球体育热情再度升温。奥林匹克精神将全世界连接起来，奥运会不止是全球顶尖运动员的竞技场，也是全球品牌展现实力与形象的绝佳舞台。从品牌角度看，奥运会也是各类体育营销的风向标，从最初的冠名、赞助，品牌开始由简单的资金投入转向多方位全渠道的消费渗透，体育营销方式也更加精细和全面。然而很多企业缺乏获得奥运会官方资源的硬性条件，赞助国家队对于这类企业而言无疑是一种极具性价比的选择。
近年来，中国运动品牌纷纷与国家队合作，借着热门赛事和顶级运动员的影响力持续扩散，实现了品牌价值的高阶提升。安踏在赞助国家队方面尤为积极，先在篮球和跑步领域与国家队合作，巩固了国货跑鞋的领先地位，后通过赞助冬季项目国家队，布局冰雪运动市场。在全球游泳装备市场被国际品牌垄断的背景下，安踏更是凭借与国家游泳队的战略合作，全面塑造了专业的泛运动品牌形象。李宁作为中国体育品牌的另一代表，也通过长期支持乒乓球国家队，借助运动员的出色表现，持续强化品牌影响力。
巴黎奥运会举办在即，全球服装巨头的奥运营销也密集展开，中国服装品牌也在寻求突破。随着观赛人群趋向年轻化，小众运动项目逐渐受到大众关注，品牌方也开始将目光投向这些领域。
以网球为例，近些年中国网球的规模和实力快速增长，根据国际网球联合会ITF发布的《2021年全球网球报告》，中国网球人口已达1992万人、网球场数量达49767片。据中国网球协会统计，2022年度全国注册的网球运动员总数为4362人，比2009年增加了3437人。与此同时，我国大批年轻网球选手正在世界网坛上崭露头角。杭州亚运会上，中国网球队收获了两金一银，这是近年中国网球进步的一个缩影。中国高端服装品牌博斯绅威，看到了这一领域的巨大潜力，凭借强劲的产品实力与前瞻性的策略，今年博斯绅威正式成为了中国网球协会的战略合作品牌，从运动装备到赛事训练，为中国网球运动员提供了全方位的服务和保障。未来，博斯绅威将为中国网球协会提供世界级水准的服装，为中国网球事业的健康发展保驾护航，推动中国网球事业再上新台阶。博斯绅威通过与中国网球协会深度绑定，有望借奥运等国际网球赛事契机带来更多的品牌曝光，为品牌发展注入新的活力。
事实上，泛化体育营销难以维系品牌的长久影响力，而垂直深度合作更能赋予品牌深远的精神力量。博斯绅威深耕网球服饰赛道，秉持“美学和品质并重”的设计理念，在功能性上实现突破，运用科技面料打造极致产品，为运动员提供了更加舒适、轻盈的穿着体验。从2024年开始，聚焦菁英高端人群，为中国国家网球队打造网球运动服饰装备、打造网球生活方式系列成为博斯绅威产品推广与业绩贡献的核心发力点。同时，博斯绅威还深度发掘网球运动的属性，而非简单地进行体育精神包装，将品牌精英特质和网球文化更好地结合起来，持续创造新价值，讲好品牌故事，从而为品牌赋能，推动品牌向高端化、国际化迈进。
奥运会归根结底只是一个阶段性的赛事，但企业与国家队的合作远超奥运范畴，延伸至国际赛事、线上线下内容产出，为品牌营销持续赋能。在体育营销数字化、年轻化、个性化的发展趋势下，国家队这样的营销载体也能为企业品牌价值的提升和产品的销售带来更多助力。未来博斯绅威将以网球为支点，持续开展体育营销活动，更好发挥“中国网球协会官方战略合作伙伴”这张体育王牌。
博斯绅威的网球奥运征程即将开启，更多的世界级赛事也即将到来。博斯绅威将继续秉持创新、务实、进取的精神，不断寻求营销突破和品牌进阶。以网球为支点，布局体育营销版图，博斯绅威高端化、国际化品牌故事正步入轨道。相信在博斯绅威的助力下，中国网球国家队将在巴黎奥运会上大放异彩，为中国体育事业再添辉煌，书写中国品牌的精彩故事。
