新锐饮料品牌果子熟了无糖茶近日宣布，国民演员杨紫正式续签并升级为“果子熟了无糖茶全球品牌代言人”。果子熟了无糖茶凭借首创的500ml扁方瓶设计和970ml锤纹瓶设计迅速成为无糖茶行业的现象级符号，其中国茶与中国茶融合的口味风味也受到众多年轻人的追捧。除了瓶型和口味创新之外，艺人和品牌的合作不仅延续了双方对健康生活理念与东方茶文化的共同追求，还通过年轻人喜闻乐见的明星效应、全球应援、社媒裂变等创新营销组合拳，推动品牌从本土爆款迈向更大的舞台。
凭借杨紫的高国民度、健康形象以及稳定的作品输出，果子熟了无糖茶有望进一步提升品牌影响力，精准触达更加广泛的年轻消费群体，在无糖茶市场中占据更有利的地位。
杨紫代言升级，一年热销翻倍
果子熟了自创立以来，始终致力于“做年轻人喜欢的饮料”。2022年，果子熟了创新性地将传统制茶智慧与中国花连接，推出了果子熟了无糖茶系列，从风味上解决了年轻人认为喝无糖茶苦涩的痛点；通过首创无糖茶扁方瓶提升货架辨识度，并花费千万级去改造产线，推动整个产业的进步。
经过多轮测试，果子熟了无糖茶于2023年1月铺市。其中，栀栀乌龙、金桂乌龙等口味迅速出圈，目前已推出10余种“花香配茶香”的风味组合。
2024年5月，杨紫成为果子熟了无糖茶首位品牌代言人之后，为品牌带来了极高的关注度和市场影响力。如今，杨紫续签并升级为“全球品牌代言人”，此次合作意义重大。
今年以来，全球青年文化交融越来越密切，无论是国外网民涌向小红书，还是从短视频平台上跨国走红的创意博主“甲亢哥”中国行，到引发跨文化讨论的网络热梗，新生代正以鲜活的方式搭建起中外对话的桥梁。作为在年轻人中拥有广泛影响力的国民演员，杨紫主演的众多影视作品不仅经常成为国内热播剧，更是通过国际文化交流活动触达海外观众。
今年1月，杨紫主演的开年台网联动大剧《国色芳华》就在不少海外平台播出，覆盖包括Netflix、VIU、VIKI、Line TV、MyVideo、Astro、K+、Vidio、TrueVisions Now等，涵盖了美国、法国、西班牙、葡萄牙、意大利、韩国、新加坡等73个国家和地区，而在VIKI平台上线首日，《国色芳华》便获得了高达9.8的站内评分。在越南，该剧开播仅两天便登K+平台观看时长第一名。
有媒体评论称，杨紫主演的这部电视剧在国际传播方面取得了耀眼成绩，彰显出中华文化的强大吸引力和跨文化传播的无限潜力。这与果子熟了“让世界见证中国年轻力量”的愿景高度契合。
杨紫的健康形象和稳定的作品输出能够帮助果子熟了无糖茶快速扩散市场认知，精准触达年轻群体，将中国传承千年的茶文化精髓与当代年轻人推崇的无糖、健康理念相结合，通过更符合Z世代语境的创新表达，向世界传递东方茶饮的现代魅力。
自去年合作以来，果子熟了无糖茶市场成绩斐然。第三方数据显示，近一年来，果子熟了在无糖茶品类中的市场份额稳居第四，并且连续4个季度都在稳健增长。2024年上半年，果子熟了无糖茶市场份额同比实现851.07%的飞跃。在杨紫的最新TVC中也提到，果子熟了无糖茶一年热销从2亿瓶飙升至4亿瓶无糖茶无疑已经成为果子熟了的大单品。这些数据充分证明了杨紫代言为品牌带来的强劲市场驱动力。
全球16城联动，品牌和粉丝共创破圈
为传播此次品牌代言人升级事件，果子熟了无糖茶开启了一系列与代言人及其粉丝相关的品牌活动，实现了品牌、代言人及其粉丝的“三向奔赴”，为行业提供了极具参考价值的营销范本。
在物料与包装方面，备受粉丝喜爱的可撕角标设计再次推出新款。此前，可撕角标一度成为粉丝二创的热门物料，形成了自发的品牌宣传网络，此次新款的推出无疑将再次点燃粉丝的创作热情。这种饮料瓶上的贴标设计巧妙地将品牌元素转化为粉丝文化的一部分，让品牌和年轻人玩在一起，实现了与粉丝的价值共创。
同时，品牌持续推出粉丝喜欢的代言人新周边，如全新造型的小卡、实用的手机支架、可爱的抱枕等，满足了粉丝的收藏需求。这些周边产品不仅是粉丝对代言人喜爱的载体，更是品牌与粉丝情感联结的纽带，粉丝通过购买和使用周边产品，进一步强化了对品牌的认同感。
在传播活动上，品牌还将在全球16个城市投放代言人应援大屏，提供给全球粉丝打卡。这些大屏遍布除南极洲以外的六大洲，为此次代言人升级活动增加参与感和体验感，让粉丝感受到品牌对代言人的重视，进而增强粉丝对品牌的好感。
此外，果子熟了无糖茶还收集了全球粉丝的祝福并进行混剪放送，通过这种方式与粉丝进行深度互动，增强了粉丝与品牌之间的情感纽带。这种互动模式打破了传统品牌与消费者之间单向传播的壁垒，形成了品牌、代言人、粉丝之间相互影响、相互促进的良性循环。
线上线下强融合，爆梗植入助推大曝光
回顾过去一年与杨紫的合作，果子熟了无糖茶在代言人营销方面硕果累累。双方的合作并非简单的代言关系，而是深度融合、协同发力的伙伴关系，其中线上线下相结合的策略尤为突出。
2024年5月6日，果子熟了无糖茶官宣杨紫为品牌代言人，借助杨紫的热度迅速提升品牌知名度。此后，品牌携杨紫陆续在线下登陆分众电梯、户外大屏、地铁、高铁、影院、公交等媒体，进行一定规模的广告投放，让品牌形象迅速深入人心。
而在线上，果子熟了无糖茶积极在微博、抖音、小红书等平台发布与代言人相关内容，并在杨紫进入果子熟了无糖茶直播间时，推出直播定制全新代言人包装，暗藏创意表白藏头诗，通过趣味互动种草产品，利用杨紫的明星效应和社交媒体的传播力量，进一步带动了产品销售。
除了线上线下协同发力，果子熟了无糖茶的品牌投放也紧紧围绕杨紫的作品展开，形成强大的影响合力。在杨紫有新剧播出时，品牌会加大在相关平台的投放力度，而在其他营销活动的里，品牌也会适时植入杨紫代言的相关内容。
果子熟了与杨紫主演的爆款大剧《长相思2》《国色芳华》等都展开了合作，在剧内高频植入趣味内容，如爆梗弹幕创口贴。当杨紫饰演的剧中角色说到“应该嫁给谁”时，品牌投放的弹幕型广告会代入粉丝视角，用“可以嫁给果子熟了无糖茶”的表达与之呼应，既没有跳脱剧情节奏，又能引发粉丝二创讨论热潮，拉近与粉丝的距离。
在《歌手5》《边水往事》《再见爱人4》等2024年热播剧综里，品牌积极投放代言人TVC，既打响了品牌声量，又提升了代言人的曝光度，增强了粉丝粘性。此外，为应援杨紫生日，果子熟了无糖茶在全球7大城市投放生日大屏，并推出生日特别版代言人贴纸，通过粉丝祝福征集、代粉丝打卡大屏等活动，增进了粉丝与品牌的情感联系。
这一次，杨紫续约并升级为全球品牌代言人，是对双方过往合作成果的肯定，相信在杨紫的助力下，果子熟了无糖茶将在更广阔的市场中取得更加优异的成绩。
据悉，果子熟了无糖茶是中国饮料市场近年来快速崛起的“行业黑马”，以花香配茶香的风味、不苦不涩的口感形成市场差异化，主打年轻消费群体。其首创的无糖茶扁方瓶、970ml锤纹瓶及代言人形象的L型贴标，形成鲜明视觉符号，推动行业生产技术创新。果子熟了始终坚持自主研发和原创设计，致力于从瓶型、工艺到风味的全方位创新，引领年轻时尚茶饮的新潮流，成为新锐饮料品牌中无法忽视的中坚力量。
