小R——带动品牌走向新高度
“小R”作为一只以红白为底色的小马,是ROSSMANN劳诗曼品牌的可爱化身,也代表着品牌亲和力与创新精神。自推出以来,小R通过多种形式的露出获得了越来越多中国消费者的喜爱。
1.小红书上的火爆表现:
在国内社交媒体平台特别是小红书上,小R成为了ROSSMANN劳诗曼官方账号的内容主角,发布趣味短视频、产品推荐及用户互动,迅速积累了大量粉丝。无论是品牌产品科普、健康生活分享还是平台热点追踪,处女座小R严谨又亲和搞怪的形象深受年轻消费者的追捧。
(小R在小红书官方账号“ROSSMANN德国劳诗曼”部分形象)
2.踊跃加入线下活动:
小R还走出屏幕,参与ROSSMANN劳诗曼及其子品牌的线下活动。ROSSMANN劳诗曼在中国逐步开设体验店及快闪店,小R作为品牌代言人,亲临活动现场,与消费者面对面互动。通过拍照打卡、互动小游戏等形式,小R不仅增强了品牌辨识度,还增加了消费者试用产品的乐趣。
(2024年9月,上海五角场合生汇ROSSMANN劳诗曼快闪店)
自有品牌与多样化产品
ROSSMANN劳诗曼(Dirk Rossmann GmbH德国罗斯曼有限公司)旗下拥有近三十个自有品牌,备受德国及欧洲消费者欢迎的包括:
ISANA伊莎妠:当家花旦,提供高品质且价格亲民的面部及身体护肤品。
Babydream:专注于婴儿护理产品,涵盖纸尿裤、食品、护肤品等母婴用品。
enerBio:致力于提供健康、天然及环保的有机食品选择。
Alterra奥泰拉:主打纯天然成分的护肤品及化妆品。
Fusswohl:专注于脚部护理产品。
facelle菲丝乐:提供女性卫生护理用品,追求严格的品质和舒适体验。
altapharma安法泰:专注于营养保健品和维生素,为消费者提供健康生活所需的补充品。
prokudent必固登洁:提供口腔护理产品,包括牙膏、牙刷、漱口水等,旨在全面提升口腔健康。
SunOzon:防晒护肤品牌,提供广泛的防晒产品,保护肌肤免受紫外线伤害。
domol朵莫:家居清洁用品品牌,提供高效的清洁解决方案,为家庭生活带来洁净与舒适。
适应市场变化的创新策略
ROSSMANN劳诗曼不断适应中国市场的变化,积极加入最新的销售及推广渠道,以满足国内消费者日益变化的需求。通过多种渠道,为中国消费者提供更加便捷和丰富的购物体验:
1.线上与线下渠道的结合:
ROSSMANN劳诗曼通过在中国主流电商平台如天猫、京东开设官方旗舰店,实现了产品的广泛覆盖。线上限时折扣、试用活动及会员积分体系的建立,进一步吸引了消费者的购买和关注。
实体店的渗透也在持续进行中。ROSSMANN劳诗曼严选合作的商超实体店,让消费者享受舒心购物体验的同时,足不出户也能买到产自德国的高品质商品。
2.社交媒体业务的革新:
ROSSMANN劳诗曼活跃于如抖音和小红书等前沿社交媒体平台,通过与达人博主的合作,发布真实详细的产品介绍、试用体验和用户评价,进一步建立了品牌影响力和消费者认知度。
可持续发展和社会责任
ROSSMANN劳诗曼不仅带来了优质的产品和服务,还持续在中国市场推广绿色消费观念和环保理念。消费者能在ROSSMANN劳诗曼的商品包装中看到可回收、不含微塑料等环保标签及权威认证,充分体现了品牌在环境保护方面的不懈努力和超前意识。
ROSSMANN劳诗曼的未来展望
随着中国消费者对健康、美丽和环保意识的继续提升,ROSSMANN劳诗曼的未来发展前景不可估量。ROSSMANN劳诗曼中国区业务负责团队表示:“我们很高兴看到吉祥物小R和我们的自有品牌在中国市场上受到如此热烈的欢迎。未来,我们将继续扩展线上线下业务,为更多中国消费者提供更直接的品牌互动,同时将更多ROSSMANN劳诗曼品牌及商品带到中国市场。”
通过创新的营销策略和丰富的产品线,ROSSMANN劳诗曼将继续夯实在中国市场建立的品牌基础,带来新的市场活力和机遇,激发更多品牌探索高质量服务与创新零售模式的可能。
