三城齐发,本来BENLAI以“功能面料基本款”加速一线城市门店拓图

2025-05-26 16:34:55     来源:

近日,FMG集团旗下UR兄弟品牌、功能面料基本款品牌本来(BENLAI)强势进军一线市场,于上海、北京、广州三地核心商圈同步启幕新店。此次“三店齐开”不仅是品牌战略升级的重要里程碑,更标志着本来(BENLAI)正式扎根一线消费高地,向全国市场发起全面冲刺。其中上海首店选址位于杨浦区五角场万达广场,以超千平大店彰显品牌的市场潜力与发展信心。

这种“首店经济+地标商业”的战术组合,不仅实现本来(BENLAI)品牌形象与渠道拓展的双向赋能,更向行业展现重塑中国基本款市场格局的战略野心。截至目前,本来(BENLAI)全国门店30家,包含18个核心城市。

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本来(BENLAI)上海五角场万达广场店

战略落子,锚定一线城市商圈

选址即战略宣言,本来(BENLAI)此次落位的三大城市地标商业体,精准锚定各城市黄金商业坐标。其中,五角场万达广场作为上海首店,选址背后是本来(BENLAI)精准的商业逻辑:该商圈不仅是上海科创智核——杨浦区的商业中枢,更坐拥复旦大学等顶尖学府资源,汇聚众多互联网头部企业,形成高知客群与科技交织的独特消费生态。

本来(BENLAI)上海五角场门店以超千平的空间稳落商圈负一层,与优衣库形成贴身竞技格局。这种国际基本款巨头同层毗邻的选址策略,既彰显品牌直面行业龙头的战略自信,更通过“创新”构建差异化竞争壁垒——相较于传统基本款的单品逻辑,本来(BENLAI)以“功能面料+多场景着装”双轮驱动,打造覆盖男装、女装、童装等多品类商品矩阵,通过将生活场景细分为休闲、通勤及轻运动等模块,实现“进一家店,配全家衣”的消费体验革新。

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本来(BENLAI)打造覆盖男装、女装、童装等多品类商品矩阵

此外,北京门店选址南城核心商圈的宜家荟聚购物中心,该商场依托其强大的聚客能力,辐射京津冀城市群品质家庭客群;广州门店则选址海珠区年轻消费群体聚集地——凯德乐峰广场,锁定都市新生代消费群体。

硬核科技夏季新品,响应多场景需求

今夏,本来(BENLAI)全新推出凉易℃系列产品及明星单品系列“神裤”。以科技创新为驱动,本来(BENLAI)重点打造凉感系列产品线,通过功能性面料的创新应用,持续强化产品实用性与舒适性的双重优势,为消费者提供炎热环境下的舒适穿着解决方案,进一步巩固品牌"多场景+功能化"的核心产品策略。

作为品牌技术实力的集中体现,凉易℃系列裤装采用PermaxTM专利凉感印花技术,创新融合“双组分Conflate纱线”“Skylight技术网布天窗呼吸纺”等科技面料,集防晒、速干、轻柔、服装界的重工技能“超声波焊接”(无针线缝合)等核心功能于一体,为现代都市人群带来更具功能含量的日常着装选择。

上海五角场万达店焕新启幕之际,本来(BENLAI)打造户外沉浸式体验空间——「凉感体验营」限时快闪,通过交互场景设计,让消费者零距离解锁凉易℃系列产品的核心科技。现场通过设置动态凉感测试区等趣味装置,让科技降暑体验转化为可触摸的实感。

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本来(BENLAI)打造户外沉浸式体验空间——「凉感体验营」限时快闪

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本来(BENLAI) 凉易℃产品系列

此次本来(BENLAI)“三店齐开”,以不同客群、不同场景,构成了本来(BENLAI)在一线市场的全景化表达:既覆盖家庭型消费场景,又触达核心商圈高频通勤人群,同时深入城市新消费力核心圈层。随着上海、北京、广州三店的正式运营,本来(BENLAI)也将迎来更广阔的市场验证,未来,本来(BENLAI)将继续以更稳定的步调、更长效的策略,在基本款赛道与优衣库展开差异化竞争。

 

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