2025年618大促于5月13日拉开帷幕，促销周期相较往年显著延长，平台普遍摒弃复杂的满减规则，转向“官方立减”“一件直降”等透明化让利模式，大幅降低消费者决策成本，推动消费体验回归简单高效。
国家补贴的深度融入成为核心亮点，多地政府进一步扩围补贴商品品类，使25年的国补政策更加全面，满足更多消费者需求，推动整体消费市场的回暖，凸显政策与市场的协同效能。
与此同时，平台竞合关系深化，头部电商平台进一步与小红书、B站等内容平台深度联动，内容生态与交易场景的融合重塑全域营销逻辑。即时零售的发力更推动竞争从传统电商扩展至全渠道生态。这一系列变革，推动了电商行业的生态重构和消费市场的持续向好。
接下来，我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。
星图数据连续多年以第三方平台身份监测、发布618销售数据，以期给公众带来较为公正客观的数据视角。
数据监测周期：2025年5月13日-2025年6月18日
（具体监测周期随平台活动策略进行变动）
数据来源：星图数据 SYNTUN
根据星图数据监测显示，2025年618大促期间，综合电商累积销售额为8556亿元，同比增长15.2%。（综合电商含天猫、京东、拼多多、抖音、快手等平台 ）
平台表现来看，综合电商销售总额8556亿元，天猫占据榜首位置，京东紧随其后，抖音位居第三。即时零售渠道销售额为296亿元，美团闪购排名第一，京东秒送和饿了么分别位列二、三名。社区团购整体销售额为126亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。
热门销售品类中，家用电器为1101亿元，美容护肤432亿元，洗护清洁233亿元，粮油调味为192亿元，香水彩妆143亿元，营养保健为143亿元，休闲零食97亿元，宠物食品75亿。
品牌方面，各热门品类品牌销售额排名如下图显示：
本文章/报告中图文为星图数据原创。本文章/报告中所含数据均来源于星图数据自主研发的大数据系统。该系统对互联网电商平台的公开页面信息进行监测、收集、处理及整合。数据经过星图数据的人工智能统计模型校验后发布，且在计算过程中严格遵循了相关统计标准。需要声明的是，所有数据尚未经过独立审计。
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