红星美凯龙“618生活焕新季”落下帷幕。这场定位“S级大促”、投入亿级资源的家居消费盛典，最终以同比增长28%交出这份年中答卷。截至目前，上半年“以旧换新”国补带来的累计销售额已达70亿元，订单数超71万笔，再次印证红星美凯龙作为行业领军者在激活市场、引领消费升级方面的强大势能。
回顾618共创大会启幕时，红星美凯龙提出要做对、做多、做实、做精，以“四大举措”引领本次618。可以说，此次焕新季正是源于这四大举措的精准落地与高效执行，释放了消费者焕新家居的强劲需求。
政策红利深度释放，“以旧换新”撬动存量市场
积极响应并深度对接国家“以旧换新”政策，是本次大促的核心亮点和重要增长点。截至25年3月31日，红星美凯龙全国241家商场已经接入政府补贴名单，71家自营商场全部接入。同时凭借提前布局的沈阳、武汉、重庆、厦门等11家区域子公司本地化服务能力，高效推动“政府补贴+企业让利”的双补模式在全国落地。
以上海为例，618期间，上海红星美凯龙8家商场联动，为消费者带来至高40%的消费减免。各商场还结合补贴推出电器专属立减、百万好礼瓜分、联单返现、金钞大奖、马尔代夫游抽奖等特色促销活动，形成“政企双补”联动效应，切实降低消费者焕新家居的成本，激发市场活力。
数据显示，5月23日至6月22日大促期间：红星美凯龙全国实现以旧换新订单近19万单，以旧换新总额达17.8亿元。上海、贵州、皖鄂、东北、福建等区域市场尤为火热。整个上半年“以旧换新”国补带来的累计销售额达70亿元。
流量组合拳出击，全域引流赋能增长
线上引流成为本次大促的重要引擎。红星美凯龙深度联动抖音、小红书、高德、淘宝等平台，加之“超级星主播”和“金牌导购万人直播”活动的持续开展，线上引流效果显现：618期间线上总咨询人次超10万，同比增长78%。
618期间，多地打出流量组合拳，如天津借23周年庆契机，李玉鹏董事长及副总裁彭永、赵磊与联合梦百合、慕思、芝华仕、老板、惠达、恒洁、安吉尔、TATA 八大总裁空间直播间，更邀请品牌代言人迪丽热巴亮相商场引爆人气。核心城市22场超级星主播结合地域文化接力直播，多重礼券引动线上线下狂欢。
下沉社区+设计驱动，精准服务点燃高端需求
“万盘服务计划”深入社区“最后一公里”，整合房企资源与设计服务，成效斐然。618期间，红星美凯龙携手建发房产、联发集团等合作伙伴，携场内众多品牌深入350+社区楼盘，通过提供业主团购、家电清洗、家居保养、以旧换新等丰富活动和服务，打造无忧焕新体验。其中，北京同城5大商场联动180+品牌深入37个社区楼盘服务，实现销售转化1948万元。上海同城8大商场深入52个社区楼盘带动销售3965万元。
另外，该社区服务计划还融合M+高端家装设计中心的设计服务，为楼盘业主带去户型设计分享、量身定制专属家装套餐及权益等，有效打通了以设计串联品类、从楼盘到卖场的转化路径。本次全国M+设计中心200家设计工作室积极参与618大促，带动销售同比增幅高达294.8%，成为本次增长最快的品类，设计引流有效促进套系化、整体化解决方案的销售。
多维增长彰显行业活力，高端消费引领复苏
本次红星美凯龙618，一线城市表现尤其突出，销售同比增长17.5%，上海、北京、石家庄、天津、重庆位列全国城市销售额前五名，其中上海同比增长高达50%。
从品类看，高端定制、智能电器、卫浴瓷砖、软床、门窗地板位列销售金额TOP5。除M+设计中心外，整体软装（增长116.3%）、进口电器（增长19.5%）、生活家电（增长11.4%）、进口家具（增长7.5%） 也实现了显著增长。喜临门、慕思DERUCCIDR、芝华仕成为本次618销售额TOP3品牌。
红星美凯龙2025年618生活焕新季在四大核心举措引领下，不仅是一次亮眼的销售冲刺，更验证了红星美凯龙在流量转化、政策承接、服务深化和高端引领方面的综合能力，为行业下半年的发展注入了强劲信心。
