近日，2025西普会（中国健康产业生态大会）在海南博鳌举行。
作为2025西普会的特约专场，喜马拉雅联合西普会组委会举办“2025喜马拉雅健康行业私享会”。会上，喜马拉雅发布《大健康行业解决方案》，打开健康行业营销新通路。同时，喜马拉雅大健康播客视频化项目《大国医者》重磅推出，该项目旨在展现科技进步提升全民健康水平，正处于招商阶段。
情绪营销撬动健康消费，“SIVA模型”赋能品牌增长
2025喜马拉雅健康行业私享会以“健康力 新声意”为主题， 围绕健康产业音频营销展开讨论。会议伊始，喜马拉雅相关负责人就品牌营销的新趋势发表看法，其指出，互联网媒体流量竞争的时代已经结束，现在是注意力营销时代，情绪是品牌当下的第一传播力。
“销量突破40万笔的晨间叫醒服务，卖出8万份的巴塞罗熊玩偶，突破3000亿元的城镇犬猫消费市场规模......现在，每100个人里就有94个人会感受到情绪压力，其中又有40%的人愿意为‘情绪’买单。谁抓住了情绪，谁就抓住了用户的注意力与消费力。”喜马拉雅相关负责人表示，“身心俱疲的工作、卷不出来的孩子、朋克养生的矛盾快感等，都是社会情绪的体现，品牌营销的关键在于是否打爆某个情绪从而打动消费者。”
围绕用户情绪需求，喜马拉雅发布《大健康行业解决方案》，旨在与商业合作伙伴共建情绪营销新生态。这一全链路整合营销解决方案基于“SIVA营销模型”，即“Scenario 场景聚焦、Interest 内容兴趣、Value 价值种草、Access 关键决策”，运用场景营销、播客营销、IP营销、事件营销、AI营销、效果营销等多元营销模式，精准抓住情绪痛点、触达核心目标人群。
此前，喜马拉雅已在同诸多品牌的合作中验证这一方案的有效性。在“场景聚焦”方面，喜马拉雅联合“999小儿感冒药”，聚焦“亲子哄睡”场景，联动“小猪佩奇”、“小马宝莉”、“汪汪队立大功”等头部儿童内容IP，以及“段子来了”、“妙宇连朱”、“非常溜佳期”等人气播客举办“寒冬大作战”活动，双向沟通孩子和父母跨代际人群。最终，节目听单总收听量超8000万，触达用户数超1480万。而在“内容兴趣”方面，喜马拉雅携手“达霏欣”针对当下社会普遍流行的“脱发”困扰，进行播客矩阵话题传播，通过邀请影视娱乐、自我成长、情感陪伴等多元领域的播客主共创趣味话题，直击用户脱发痛点，多角度阐述达霏欣防脱发产品的卖点，高效传达品牌价值。活动整体曝光量超1.3亿，定制内容播放量超500万。
平台健康内容版图首次披露，大健康播客视频化项目启动招商
本次大会上，喜马拉雅健康内容版图也揭晓。数据显示，喜马拉雅健康类音频内容总量超60万条，健康类内容每日人均收听时长超40分钟。喜马拉雅健康内容的受众还呈现出“职场、睡前、高龄”三大特点。近一半的喜马拉雅职场白领人群会在工作场景中收听健康养生相关内容，且喜马拉雅新增健康用户中18-35岁用户占比超4成。而在“睡前场景”中，64%的喜马拉雅用户通过收听音频解压放松、缓解焦虑，以使自己尽快入眠。喜马拉雅睡前场景活跃用户日均收听时长达1.32小时。此外，有超5万名60岁以上老人主播在喜马拉雅分享健康知识，且健康类内容在喜马拉雅老年用户收听偏好排名第一。
基于平台多元的健康内容生态与广泛的健康内容受众，喜马拉雅还于会上重磅推出大健康播客视频化项目《大国医者》。《大国医者》聚焦中国医疗科技前沿成果，旨在展现科技进步提升全民健康水平，传递“科技让医疗更高效。目前，该项目正处于招商阶段。
此前，喜马拉雅携手太平洋产险联合打造的国内在线音频行业首档播客视频化节目《行走的思考》上线100天播放量近2,000万，累计曝光量近3亿。同时，节目开创“视听融合叙事+品牌价值共振”的行业合作新范式，助力太平洋产险获得销售线索与保费转化的直接增量，并有效触达核心目标人群，其中31-50岁收听用户占比84.56%，亲子人群占比46.8%，白领人群占比59.72%，有车人群占比57.32%。
当情绪成为健康消费新入口，喜马拉雅正以以音频独有的“内容陪伴”基因，推动健康产业营销升级，携手合作伙伴共创全民健康新声场。
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