正能量艺人与城市文化的契合
嘉兴南湖区官方账号@南湖发布 分享艺人南湖游览视频
2025年暑期，艺人冯建宇在嘉兴举办的生日会，生日会选址嘉兴536艺术空间，场地由老中山影城改造的文化综合场所，自去年4月开放以来已举办超百场演出，接待观众近5万人次。这次举办冯建宇生日会，为536艺术空间又增添了一个人气案例。
粉丝在活动前后主动探索南湖红船、月河古镇等景点，直接拉动嘉兴当地餐饮、住宿、交通消费，不仅展示了冯建宇的个人号召力，体现了“为一个人，赴一座城”的粉丝经济效应，更是正能量艺人与城市文旅宣传的一次双赢实践。
生日会后，嘉兴南湖区文旅部门邀请冯建宇体验当地江南诗意氛围与红色文化，实地感受嘉兴“红船”精神。南湖，作为具有深厚历史积淀的革命圣地，向来重视合作艺人的综合素养与公众形象。冯建宇积极向上的品格，与南湖所倡导的“红船精神”彼此呼应。这不仅是一次流量的叠加，更是一场精神层面的双向奔赴。
各地文旅联动 《红》进万里河山
“给我一次红了全世界！”事件的最初是中国国家旅游官方账号，将冯建宇的这首《红》作为背景音乐剪辑进了地方景色宣传视频，陆续又有数个地方文旅账号连夜跟进联动，据不完全统计不到一周的时间就有上百家地方文旅以《红》的热血旋律中渲染着当地特色风景，“冯建宇《红》带火各地文旅”也登上平台搜索。
图片来源：沈阳文旅
9月3日下午，沈阳文旅更是顺应了九三阅兵的爱国情绪，以《红》为配乐发布了阅兵典礼主题的视频。正如歌中唱的“吸引着所有青春的视线”网友在评论区纷纷表示“配上《红》，就像一个征兵视频”。也许整个事件的一开始是一种偶然，但星星之火之所以能迅速成为燎原之势，与这首作品传递出意气风发的青春正能量，有着必然的关系。
借由明星流量 文旅做Z世代“有趣官方”
借由明星流量宣传文旅，这种现象并非孤例。李现拍摄鸟类照片带火北京玉渊潭公园，赵丽颖簪花展现泉州文化。杨紫“魔性舞蹈”视频，点燃全国文旅创作热情：浙江文旅将她的舞步与《千年等一回》结合，演绎西湖断桥的浪漫；重庆文旅搭配方言童谣，凸显山城魔幻地形；北京文旅则让她“踏遍”中轴线，展现古都风貌。
这些现象背后，是各地文旅新媒体运营者顺应了Z世代对“有趣官方”的期待，通过撬动 “二创杠杆”， 将明星流量转化为地方宣传素材，引发粉丝与网友的自发传播，实现“情绪共鸣-文化认同-行动转化”的完整链条。
理性粉丝力量 文明安利文旅赋能
此次的传播过程中，粉丝们 “文明安利”的行动，与行业呼吁的“引导粉丝经济理性健康发展”方向一致。他们制作视频点亮地图，盘点《红》唱响的步伐，表达对各地文旅的感谢：“跟着大宇的步伐看遍祖国大好河山”。 粉丝群体展现出了成熟的消费观念和有序的行为模式，这种理性的粉丝文化，减少了文旅合作中可能出现的风险，提升了项目的口碑和可持续性。
粉丝自发制作视频
文旅携手艺人：从“流量聚合”到“价值共生”
文旅与艺人的携手，正从“流量聚合”向“生态协同”升华：文旅方借助艺人正能量形象提升城市美誉度，通过优质粉丝经济实现线上种草与消费拉动；艺人方获得主流背书提升业界信任，拓展商业合作边界，巩固“优质偶像”标签；而粉丝们则可以在与偶像共同“发现城市之美”的过程中强化归属感，获得更丰富的沉浸式体验和情感满足。
正如一位文旅策划人士所言：“‘正能量艺人+理性粉丝经济’正成为文旅宣传的新思路。相较于单纯追求顶流数据，文旅部门更看重艺人的安全性和粉丝群体的稳定性。”
文旅与艺人的合作“合规”是基石，“契合”是催化剂，“粉丝力量”是引擎。未来，能真正践行“正能量价值输出与粉丝经济理性发展”相结合模式的艺人，将更能赢得文旅市场的青睐，实现社会效益与经济效益的双丰收。
网友评论
（本文综合自公开报道与行业观察，数据截至2025年9月）
