9月9日，由成毅、娜扎领衔主演的古装武侠剧《赴山海》正式定档9月11日，同步官宣60余家品牌提前锁定合作——这一“未播先火”的商业热度并非偶然，而是爱奇艺长期构建“内容可预期、投放有回报”的品牌合作生态的必然结果。
2025年暑期档，爱奇艺更用实实在在的成绩印证了这一逻辑：云合数据显示，爱奇艺剧集领跑6-8月云合正片有效播放榜，综艺方面更包揽7月网综霸屏榜TOP3。爱奇艺暑期档整体撬动超200个合作，更获得多行业头部客户认可，爱奇艺“内容品质+商业价值”的双优标杆不断被印证。
剧集：把“爆款”变成常量，让品牌敢长投
爱奇艺“宝藏人群”价值出圈
暑期档，爱奇艺《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》《生万物》等多部爆款大剧持续领跑，热度断层第一，《正当防卫》《利剑·玫瑰》《暗潮缉凶》《定风波》《与晋长安》等精品佳作不断涌现，形成“头部引领、佳作迭出”的内容矩阵。依托这一丰富且高质量的内容供给，爱奇艺暑期档吸引了多行业头部客户投放广告，合作品牌广泛覆盖日用快消、美妆、食品饮料、母婴、3C等核心消费领域。如《生万物》作为全民爆款覆盖全年龄段用户，其广泛的影响力同时吸引了母婴、美妆、饮品领域多个头部品牌。《临江仙》《书卷一梦》和《朝雪录》则深受女性用户喜爱，成为美妆、电商等行业触达年轻女性用户的优质载体。
这背后是广告主对爱奇艺“宝藏人群”的一致认可：一方面，平台长期沉淀的高价值用户具备年轻、高消费力、决策意愿强的特征；另一方面，头部大剧的稳定流量可保障曝光规模，类型化剧集又能实现精准圈层触达。从平台到内容，形成全价值维度覆盖，满足不同品牌的差异化需求，也让爱奇艺成为品牌高效获客的稀缺营销阵地。
复投、追投成新趋势，持续沉淀品牌信任
基于对爱奇艺“内容质量稳定”与“宝藏人群”的信任，品牌跨剧集复投成为暑期档显著特征。如在《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》《生万物》四部剧集中，约有40%的品牌/集团复投2个及以上项目，其中百事、宝洁、元气森林（含外星人）、景田、南孚电池、玛氏更在这四部剧集中实现“四连投”。通过高频复投，品牌不仅可以将“一次性流量”转化为“长期留量”，更能依托平台智能营销能力，识别细分人群、沉淀用户画像，助力品牌投放长线提效。
同时，热播期“动态追投”也成为当前剧集招商的新趋势。针对品牌灵活投放的需求，爱奇艺持续优化投放流程，其“动态追投”效率不断提升。以今年“暑期剧王”《生万物》为例，作为一部现实题材剧集，随着播出过程中内容热度攀升、市场反响破圈，广告主主动追投，收官时已汇聚37个品牌客户，甚至完结后仍有新品牌加入。这一路径不仅充分释放了优质剧集的长尾商业潜力，更让爱奇艺成为品牌“低风险、高回报”投放的优选合作平台。
广告形式创新，助力品牌投放提效
除了优质内容自身的驱动力，爱奇艺还积极探索剧情与广告融合新范式，不断优化广告体验，进一步提升品牌投放ROI，这也是赢得品牌长期信任的关键。
今年暑期，品牌借助一系列创新营销玩法，与用户建立起深度联结。有品牌借“云包场”深度融入观影全流程，如《生万物》联动淘宝闪购、丝塔芙，《朝雪录》携手脉动、三得利、淘宝闪购，《书卷一梦》与闲鱼APP合作，既用切实的“云包场”福利拉近与用户的距离，又借互动加深品牌记忆，实现体验与曝光的双赢。
形式创新上，《临江仙》与景田百岁山合作的“轨迹弹幕”表现亮眼：剧中男主白九思（曾舜晞饰）以水流化身特效登场时，百岁山弹幕矩阵随水流轨迹动态呈现，与剧情场景无缝融合，以首创的“剧情触发式弹幕”传递“水中贵族”品牌气质。这一创新不仅收获用户高度认可——#水中贵族 百岁山#爱奇艺评论点赞破10万、单条弹幕点赞超4000，更引发社交平台二创，相关短视频播放量破千万、品牌讨论量超百万，成功以趣味方式绑定品牌与角色，实现出圈。
此外，今年暑期剧集创意中插数量明显提升，品牌对这类能更好贴合剧情的广告资源使用需求显著增加，进一步丰富了剧情与广告的融合场景。
综艺：多赛道领跑暑期档，灵活适配品牌多元需求
暑期档爱奇艺综艺持续聚焦头部，凭借音乐、喜剧、真人秀的全赛道布局领跑市场。其中，《哈哈哈哈哈5》《新说唱2025》《喜剧之王单口季》第二季三档国民IP接力霸榜多个数据平台，《种地吧》第三季、《亚洲新声》《微笑一号店》《姐姐当家》等则凭借差异化题材，话题热度持续高涨。依托内容优势，爱奇艺综艺暑期招商表现突出，从上半年到暑期档，爱奇艺头部综艺总招商客户数、平均招商客户数均位居行业前列，更通过定制化营销方案，助力品牌深度融入多元娱乐场景，实现从流量触达到情感认同的转化。
深度绑定IP特色，跨场景复投夯实品牌心智
综艺品牌合作聚焦精准触达与调性统一，既有品牌依托成熟IP的受众基础与场景特性实现差异化覆盖，也有品牌通过跨项目、跨场景投放强化核心主张，实现传播效果叠加。其中，统一旗下不同定位产品线，通过精准匹配不同综艺赛道，实现目标客群的全覆盖：针对年轻潮流群体，统一冰红茶独家冠名《新说唱2025》，借说唱文化传递“冰爽”产品调性，强化年轻圈层认知；面向大众健康消费需求，统一春拂无糖茶连续两季合作《喜剧之王单口季》，并升级为总冠名，依托喜剧节目的生活化、大众化特质，传递健康饮品理念，完成对泛人群的覆盖。
选择跨项目、跨场景投放的品牌更注重核心卖点与调性的一致性，vivo S30系列的投放尤为典型。其传播布局从综艺《喜剧之王单口季》第二季延伸至剧集《生万物》，始终围绕“Live Photo神器”的核心产品主张展开：在《生万物》“试春气”的名场面中，vivo S30系列露出创可贴广告，主打“春气动，万物生，Live记录此刻”，让产品功能与剧情氛围自然融合；在《喜剧之王单口季》第二季中，vivo S30 系列则贴合综艺的娱乐、轻量化属性，强调“vivo实况不用P，快乐全在Live里”，用更贴近观众情绪的表达强化用户对产品的记忆。这种跨项目、跨场景却主张统一的传播调性，避免了碎片化曝光，让品牌核心价值持续渗透用户心智。
营销手段定制化，灵活适配品牌多元需求
针对不同综艺IP特性与品牌诉求，爱奇艺为合作品牌提供定制化营销场景，让商业信息自然融入节目体验。在《新说唱2025》中，爱奇艺结合“说唱”IP的潮流属性，不仅为统一冰红茶定制了品牌专属说唱音乐短片，还与品牌联合举办“统一可乐冰红茶 畅爽巅峰夜”音乐会，更打造#青春无极限rap爽翻天#话题引发青年群体共鸣，助力品牌与潮流文化深度绑定；而在《喜剧之王单口季》第二季中，统一春拂无糖茶除了通过片头冠名、主持人口播等核心权益深化品牌存在感，爱奇艺还为其邀请脱口秀演员创作趣味小剧场，借嘻哈、房主任等选手的人气热梗植入“三重焙火”产品卖点，让健康理念精准对接大众生活场景。
从品牌与赛道的精准匹配，到跨项目传播的调性统一，再到定制化营销的灵活落地，爱奇艺暑期档综艺为品牌搭建了精准触达与价值沉淀并行的完整营销链路。
2025年下半场，爱奇艺将继续以精品内容为锚，与品牌共建“长期复利”新范式，让好内容不断生长，让好生意持续发生。
