9月22日，以“数智时代的文化新生态”为主题的北京文化论坛专业沙龙在先农坛庆成宫举办。本次沙龙由北京市委网信办承办，西城区委网信办、腾讯公司共同协办。来自国内外的专家学者、业内嘉宾围绕“新流量——网络文化IP的孵化和传播”和“新业态——数字技术驱动文化传播”展开深入对话和交流，通过多元视角的碰撞，共同探寻数智时代文化发展的新路径。
孵化网络文化IP，传播中国文化故事
当前，网络文化IP作为文化资源的核心载体，在国际文化交流中扮演着日益关键的角色。沙龙上半场聚焦“新流量——网络文化IP的孵化和传播”展开。
作为一家以互联网为基础的科技与文化公司，腾讯通过技术创新与文化内涵的深度融合，构建了网络文化IP孵化的创新生态系统。腾讯公司总编辑、公共政策副总裁朱殿君表示，腾讯通过AI大模型赋能文化保护与创作，共建数字文化生态，在深植中国传统文化土壤的同时，坚持打造精品IP，用科技传承与创新中国文化。近年来，腾讯重点打造网络文学、网络影视、网络游戏组成的“文化出海新三样”。“中国传统文化中不乏经典IP，关键在于怎样把这些优质IP挖掘出来，利用现代技术和表达方式，推动其站在世界舞台上。在我们与海外市场、海外用户深度连接的过程中，我们会深度感受传统文化IP的魅力和特色，传递人间的真善美，与海内外的用户产生心灵上的共鸣。未来，腾讯将继续以技术为引擎，以文化为内核，打造更多具有全球影响力的中国文化IP。”朱殿君说。
近年来，网络文学成为文化产业头部IP的第一大来源。阅文集团致力于爆款IP的孵化，提出以IP为中心的一体化、全链条专组运营模式。在分享中，阅文集团副总裁、总编辑杨晨透露，在爆款IP的孵化中，新人作者的作品占比更大，包括《庆余年》《盗墓笔记》《斗破苍穹》等如今的爆款IP，都是作者的处女作或第二部作品。 “年轻作者是思维最活跃、最具创造力的一群人。当我们把自己的经验强加给新人作家后，的确能降低他们‘跑偏’的概率，但是过分的指导也破坏了作品成为超级爆款的机会，因此我们希望充分地尊重作者，让他们自由发挥。”杨晨说。
作为签约超过10万网红矩阵的 MCN 机构，无忧传媒集团副总裁瞿涛从跨界营销的角度，分享了无忧传媒打造个人IP、内容IP，进而实现新媒体变现的经验：“网络IP成为爆款网红的背后，大多数都是因为迎合了社会情绪，反映了中国不断的变化和发展过程。比如刘畊宏的崛起，正是反映了大家对于健康的追求，传递了全民健身的理念；豪哥哥的爆火，也反映了国人的自信和自豪感。”
相比无忧传媒聚焦打造头部IP，小红书副总裁任爽介绍，小红书近50%的流量分配给普通用户，尤其是年轻人占主体。“今年年初我们与北京市文旅局联合推出骑行赏花活动，吸引众多年轻人参与。年轻人按照对于城市文化的理解，将赏花主题变成了文化主题，形成北京中轴线骑行图，庆成宫正是其中重要的途经点之一。在参与的过程中，年轻人也会推荐心仪的店铺，比如咖啡店等。通过类似的文化IP活动，带动更多的人到线下消费，更好地理解城市文化，实现从线上传播到线下传播的过程，带动经济活跃起来。”任爽说。
在中国生活近20年的波兰籍跨文化媒体人翠花自身就是网红IP之一，不过她更将自己看作中国网络文化IP的“超级用户”和“观察者”。翠花观察到，如今，越来越多的外国博主加入到跨文化传播中，将真实的中国故事展现到世界各国的网友面前。外国网友对于中国IP的认知，也从长城、中国功夫扩展到《三体》、游戏和短剧。翠花自己也养成了三伏天艾灸、晒背的习惯。“在孵化、打造网络IP上，中国拥有世界上最好的‘土壤’。随着互联网的普及，来自民间的‘草根跨文化使者’越来越多，对中国故事和形象的普及越来越多，减少甚至消除了跨文化传播中的‘文化折扣’。”翠花说。
华流即顶流，数字技术驱动中国文化弘扬传承
当前，数字技术突破时空限制，对中华优秀传统文化进行挖掘、保存、创新和传播，切实增强文化表现力和传播力。作为《王者荣耀》的资深玩家，沙龙下半场主持人、中国人民大学新闻学院副教授董晨宇注意到一个数字：近4000万用户免费获得《王者荣耀》与敦煌研究院合作的“遇见飞天”皮肤。这一数字背后，意味着“敦煌飞天”通过游戏这一载体，触达到庞大的用户群体。
在沙龙现场，董晨宇将他的观察抛给了腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超。余睿超表示，当前，游戏作为文化的“翻译器”和“放大器”，以原汁原味的内容和潜移默化的方式，将中国传统文化自信地推向全球。“除了《王者荣耀》中杨玉环‘遇见飞天’的皮肤，我们在游戏中融入了昆曲、越剧等中国传统文化元素，与游戏背景进行结合，对中国文化进行弘扬和传承。其背后暗含了我们对于传统文化的自信，证明‘华流’即‘顶流’。”余睿超说。
新加坡网络体育和在线游戏协会主席、亚洲未来基金会投资委员会顾问邱进航，近年来见证并推动着新加坡电竞事业的发展。他认为，电子竞技作为一个无边界的平台，能够有效推动对话、理解与信任。沙特近年来加大在电子竞技领域的投入，举办电竞世界杯等赛事，正是看到了电竞文化对于年轻人的影响。
当前，以生成式人工智能为代表的新技术，正以前所未有的方式，重塑文化传承与传播的路径。对于AIGC给文化产业带来的影响，清华大学新闻与传播学院副院长张铮认为，AI全面接入文化产品的创作中，已成为一个必然的趋势，在接受这一现实的前提下，应思考如何让技术更好地向善向美发展。“技术本身具有不断流动的特性，因此我们要用动态的眼光看待这一过程。当然，必要的时候我们设定一定的边界，这样才能促进产业健康发展。”张铮说。
开域集团董事长兼CEO施侃则认为，AI是一种工具，需要内容生产者注入灵魂。“利用新技术可以产生很多具有人文关怀、情绪价值的内容。我们要适应技术的发展和工具的提升，推动科技与文化有机融合，让技术真正服务于文化的繁荣与发展。”施侃表示。
发小儿天台创始人、“双奥”“双亚”视觉设计师张世骞则分享了自己将视觉设计从“大场面”转向“小空间”、专注于面向青少年群体进行传统文化教育的感受。“希望未来能让科技和AI助力想讲故事的人，通过他们触手可及的工具和内容，能够把北京故事讲好，这就是我对未来的期待。”张世骞说。
“年轻人是新流量、新文化的体验者、使用者、传播者，我们也希望能够在传承中创新，在创新中发展，共同构建数智时代文化繁荣的新图景。”北京师范大学新闻传播学院副院长周敏总结说。
据悉，2025北京文化论坛以“传承·创新·互鉴”为永久主题，以“文化和科技融合发展”为年度主题，包含主论坛、6场平行论坛、20余场专业沙龙及北京文化论坛会客厅常态化活动。
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