近日，德开医药旗下核心品牌“惯爱”凭借全新升级的包装设计，在国际顶级设计赛事——2025年美国MUSE Design Awards（缪斯设计奖）中获奖。缪斯设计奖由国际奖项协会（IAA）主办，涵盖建筑、产品、平面及包装等多个设计领域，以严苛的评审标准和全球行业影响力闻名，被誉为“设计界奥斯卡”。
（图为MUSE Design Awards官方网站中惯爱‘Guan Ai’获奖信息公示）
一、功能导向向体验驱动转型——医药包装设计升级显成效
长期以来，医药行业的包装设计以功能性为主，风格理性克制，缺乏差异化与情感表达。传统模式下，包装的核心作用多为药品保护及信息传递，用户体验与品牌价值往往被忽视。随着医药市场竞争加剧及用户需求多样化，包装设计正在从“功能载体”向“体验与品牌载体”升级。
惯爱此次全线包装升级涵盖他达拉非、西地那非、达泊西汀等核心产品，实现视觉、体验与品牌的系统化优化：
视觉层面：设计团队融合力量感与高级感，通过精细化工艺呈现专业可信形象，兼顾医药专业审美与用户心理认同；
体验层面：创新引入易撕取设计、精确剂量标识及包装防伪技术，提高操作便捷性和用药安全性；
品牌层面：以“白肢野牛”为核心IP符号，构建统一视觉识别体系，传递坚韧、突破与掌控力的品牌价值，实现产品与用户情感的有效连接。
（图为MUSE Design Awards官方网站中惯爱‘Guan Ai’获奖评语）
评审团指出：“惯爱不仅在美学上实现创新，更在品牌叙事与用户体验上取得突破，使设计成为连接产品与用户认同的重要桥梁。”
二、系统化创新实践，引领行业发展
惯爱此次获奖背后，是其在医药包装创新上的系统化实践。自2024年完成全产品线升级以来，惯爱实现从核心成分、剂型到包装形式的全链条优化，不仅提升品牌视觉美感，更增强用户操作体验和品牌传播一致性。
专家认为，这种以“功能—体验—品牌”为导向的创新模式，为医药行业提供了可复制的升级路径：在确保药品安全与合规的前提下，通过设计优化用户体验，增强品牌认知度与市场竞争力，从而推动行业迈向高质量发展阶段。
三、市场与用户双向验证，品牌影响力持续扩大
自创立以来，惯爱始终坚持“让优质用药人人可及”的理念，产品策略高品质、价格可负担，并提供一对一健康管理服务，实现市场与用户双重认可。据品牌审计数据披露，惯爱系列产品连续两年销量突破一亿片，累计用户评论超过150万条。
（图来自《2024年中国抗ED用药白皮书》）
值得关注的是，惯爱自创立以来，坚持采用欧盟进口原料，原料及工艺标准与原研药保持一致，30分钟溶出率高达97％，各类杂质总量≤0．02％，有效保障药物稳定性与吸收效果，使用户服用更安全、疗效更可靠。
四、设计创新重塑医药品牌竞争格局
随着中国医药市场从“生产驱动”向“品牌驱动”转型，市场竞争日趋同质化，企业不再仅依赖价格和功能，而是向品牌价值、用户体验和文化表达延伸。惯爱通过包装设计，将药品从“冷冰冰的功能载体”转化为“用户认同和情感连接的桥梁”，为国产医药品牌国际化提供了实践路径。
惯爱此次获奖显示，中国医药品牌在全球舞台的创新能力正在提升。缪斯设计奖覆盖全球数十个国家和地区，其评审标准强调创意、执行力及用户体验。惯爱能够在激烈的国际竞争中脱颖而出，充分体现中国医药在设计、品牌表达和用户价值创造方面的实力。
（图为新华社发布获奖新闻 ）
未来，惯爱将持续深化“设计驱动＋品牌引领”战略，在产品体验、用户服务和文化传播等多维度持续创新，推动医药产业在功能、体验、文化三大层面实现全面升级，为全球用户提供高性价比、高品质的健康解决方案，同时为行业提供可借鉴的创新模式，彰显中国医药品牌在国际舞台上的自信与竞争力。（来源：大众网）
