这一趋势在母婴及青少年护肤品类中表现得尤为突出。作为直接关乎敏感人群的赛道，该品类对“安全性”的要求远高于普通护肤品，消费者在决策时也更加理性审慎，“价值导向”成为主流消费特征。在此背景下，以广州为代表的美妆产业带企业，究竟该如何在这场消费浪潮中，交出一份令人信服的“安全答卷”？
理性消费觉醒，安全是母婴及青少年护肤的 “硬通货”
当消费选择直接关系到孩子的健康成长，母婴及青少年护肤领域的购买决策便不再是单纯的购物行为，而是演变为对品牌责任与产品品质的极致考验。这也使得该领域成为整个消费市场中，对品牌责任与产品品质要求最为严苛的赛道之一。
如今，当代父母正从被动的信息接收者，转变为主动的成分研究员、配方审视员和品牌溯源员。他们会仔细研读产品成分表，排查是否含有酒精、防腐剂等潜在刺激成分；会深入了解品牌研发背景，判断其是否具备专业的科研能力；会追溯产品生产全流程，确认每一个环节都符合安全标准。在这一系列审慎决策中，“安全” 已成为不可动摇的核心准则，更是决定产品能否被选择的 “一票否决项”。
为探寻这一领域的“安全答案”，笔者采访了母婴及青少年护肤品牌袋鼠妈妈。该品牌表示，“安全”理念已深度融入产品研发、生产管理与品质把控的每一个环节，并且构建起 “三大指标 + 九项标准” 的全流程安全管控体系，成功将安全从抽象理念转化为可执行、可追溯的系统性实践。
（图为袋鼠妈妈广州研发中心配方实验室）
以“三大指标”中的“来料安全”为例，袋鼠妈妈对每一种原料的选择都极为考究。根据《已使用化妆品原料目录（2021 年版）》，普通日化产品所涉及的化妆品原料数量近 9000 种；而袋鼠妈妈则基于毒理性、刺激性、生殖毒性等多维度的安全检测，完成全面的安全评估后，仅筛选出不足800种母婴及青少年友好原料用于产品开发，从源头杜绝潜在风险。
“九项标准” 则进一步将安全管控细化到生产研发的关键节点，具体涵盖原料安全评估、包材安全性检测、配方安全测试、人体安全性及功效测试、消费者使用反馈收集，乃至产品上市后的持续安全监测等环节，形成了一套从研发初期到市场终端的完整闭环管理体系。据了解，袋鼠妈妈已连续11年斩获天猫双十一细分领域销量冠军，还先后斩获多项行业权威认证，赢得了消费者的广泛口碑，市场反馈持续向好。
（图为袋鼠妈妈青少年安肌系列产品）
透明化沟通与专业专研，构建行业信任基础
作为 “中国美妆看广东，广东美妆看广州”的重要代表企业，袋鼠妈妈的实践路径，也折射出广州美妆产业整体升级的方向。在过去以代工为主导的产业生态中，如今越来越多广州美妆企业开始将重心转向研发投入、标准建设与品牌信任体系搭建，推动产业向更高质量发展阶段迈进。
在广州，许多美妆品牌通过开放研发中心与生产基地，主动接受媒体与公众的监督，以此展现对自身产品安全与品质的坚定自信。这类举措不仅有效提升了行业的信息透明度，更推动了整个产业链质量意识的全面升级。
近期，袋鼠妈妈便开展了一系列 “探厂活动”，诚挚邀请多家权威媒体走进品牌的研发中心与供应链中心，从多个维度、全方位展示品牌在母婴及青少年肌肤护理领域的研发理念、生产流程与品质管控体系。通过开放、透明的行动，让公众得以深入了解袋鼠妈妈对产品安全与品质的极致追求。
（人民优选走进袋鼠妈妈，溯源青少年护肤用品）
在供应链中心，人民网·人民优选实地探访了袋鼠妈妈的自有工厂，通过实现核心产品的自主生产，袋鼠妈妈能够对生产全流程实施严密且精准的控制。该工厂严格执行质量管理规范，从原料入厂检验到成品出厂审核，每一个环节都经过多重质量把关，确保产品品质稳定可靠。产品上市后，品牌还建立了持续监测机制，将消费者的反馈直接应用于产品的优化与升级，形成了 “研发 - 生产 - 反馈 - 优化” 的良性闭环系统。
（人民优选走进袋鼠妈妈供应链中心）
与此同时，作为母婴及青少年护肤行业的领跑品牌，袋鼠妈妈还积极参与行业规范建设，为推动行业健康发展贡献力量。此前，新华网就《化妆品安全风险监测与评价管理办法》的施行，专访了袋鼠妈妈首席科学官严二平，从企业实践角度出发，深入解读了袋鼠妈妈如何贯彻新规要求，并就行业协同发展分享了专业见解。他表示：“袋鼠妈妈始终坚持把‘自己的事做扎实’，让合规从‘被动应对’转变为‘主动习惯’，以实际行动践行品牌责任。”
在母婴及青少年护肤领域，品牌竞争本质是一场围绕安全与品质的信任 “长跑”，双 11 只是这场竞赛的集中 “阅兵”，真正较量在于长期坚守。袋鼠妈妈以 “安全” 为核心，靠专注赛道、扎实科研、透明生产与严苛品控，既顺应消费趋势，更在这场 “长跑” 中赢得了消费者的持久信赖。
